Der globale Creator Economy-Markt (Creator's Economy) hat einen Wert von etwa 250 Milliarden Dollar und kann diese Zahl derzeit bis 2027 verdoppeln (480 Milliarden), so eine 2023 veröffentlichte Umfrage von Goldman Sachs Research. Das exponentielle Wachstum des Marktes spiegelt sich in anderen Bereichen wider, beispielsweise im Einflussmarketing, das laut The Influencer Marketing Benchmark Report 2024 weltweit voraussichtlich 24 Milliarden Dollar bewegen wird.

Solche Prognosen fördern zunehmend den Beruf des digitalen Influencers, der proportional wächst und bei vielen Marken Zweifel daran aufkommen lässt, wie sie das Recht wählen sollen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. In diesem Szenario tritt der Algorithmus als Vermittler ein, da er Unternehmen bei der Auswahl eines Profils helfen kann, indem er Konten mit hohem organischen und authentischen Engagement identifiziert, die von Plattformen priorisiert werden. 

Laut dem Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Influencer-Marketing-Experten Fabio Goncalves zeigt der Algorithmus bei der Analyse von Interaktionen, Inhaltsrelevanz und Reichweite Influencer an, die mit ihren Followern mehr Wirkung erzielen und so bei der Auswahl von Marken helfen Ihm zufolge gibt es mehrere Strategien, mit denen Marken den Algorithmus zu ihren Gunsten nutzen können.

“Marken sollten sich auf das Engagement von Influencern konzentrieren und nicht nur auf die Anzahl der Follower Algorithmen priorisieren authentische Interaktionen und relevante Inhalte, was die Engagement-Rate zu einem entscheidenden Faktor macht. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Echtzeit-Datenanalyse, Influencer zu identifizieren, deren Beiträge weiterhin im Feed Ihrer Follower erscheinen, selbst mit den Einschränkungen des Algorithmus, was Marken zu einer größeren organischen EXPOSITION verhilft”, sagt er.

Laut dem Influencer-Agenten ist das Verständnis der Besonderheiten jeder Plattform in diesem Prozess von grundlegender Bedeutung: “Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Anpassung an den Algorithmus jeder Plattform Influencer, die verstehen, wie Inhalte in verschiedenen sozialen Netzwerken, wie TikTok und Instagram, priorisiert werden, können bessere Ergebnisse generieren. Darüber hinaus ermöglicht der intelligente Einsatz von Segmentierung, dass die Inhalte Nutzer erreichen, die bereits Interesse an bestimmten Nischen gezeigt haben, wodurch ein qualifizierteres Publikum gewährleistet und die Wirkung der” Kampagne maximiert wird.

Wie in jedem Marketingbereich auch, ROI (Kapitalrendite„oder Return on Investment) ist das Thermometer, das definiert, ob die Partnerschaft für das Unternehmen vorteilhaft war oder nicht. Um diese finanzielle Kennzahl zu maximieren, die verwendet wird, um zu wissen, wie viel die Marke durch eine bestimmte Investition gewonnen hat, ist es wichtig, der Ausrichtung von Werten und Zielgruppen Priorität einzuräumen, wobei der Schwerpunkt auf Influencern liegt, die ihre Prinzipien teilen und eine engagierte Community haben, so Fabio. Der Fachmann weist darauf hin, dass es darüber hinaus wichtig ist, klare Ziele für die Kampagne zu definieren und erweiterte Kennzahlen wie die Kosten pro Akquisition (CPA) zu beachten, um die tatsächliche Wirkung des Influencers zu bewerten, die über die Vorlieben und Ansichten hinausgeht. Markenbekanntheit (Markenbekanntheit), Konvertierung, Downloads, Verkäufe und andere abgeleitete Ziele sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung für die Meinung des Regisseurs.

Schließlich führt Goncalves weitere Methoden an, die gute Ergebnisse für Marken generieren können: “Tests mit verschiedenen Influencern und Formaten können zusammen mit kontinuierlicher Optimierung die Kampagnenergebnisse verbessern Investitionen in langfristige Partnerschaften stärken die Verbindung mit der Öffentlichkeit, erhöhen das Vertrauen und den ROI. Darüber hinaus bietet die Erkundung kleinerer Nischen, wie Mikro - und Nano-Influencer, eine hervorragende Conversion-Möglichkeit zu günstigeren Kosten, aufgrund der Nähe dieser Macher zu ihren Followern”.

As empresas brasileiras seguem expostas a riscos de ataques hackers, com uma crescente nas ocorrências. Segundo o Relatório de Inteligência de Ameaças da Check Point Software, no segundo trimestre deste ano, o país registrou um aumento de 67% nos ataques cibernéticos, totalizando 2.754 casos por semana, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O percentual de alta é de 7%, ante o segundo trimestre de 2023, quando o número semanal de ataques às companhias brasileiras foi de 1.645.

No recorte dos últimos seis meses (entre fevereiro e julho deste ano), uma organização no Brasil foi atacada em média 2.615 vezes por semana, contra 1.587 ataques a companhias em todo o mundo.

“Os ataques hackers, associados a outras causas, como problemas de software e hardware, eventuais bugs, entre outros casos, podem ser responsáveis por ocasionar danos como a perda total ou parcial de dados e aplicações, que podem comprometer gravemente o sistema e a continuidade do negócio”, revela Thiago Tanaka, diretor de Cibersegurança da TIVIT, multinacional brasileira que conecta tecnologia para um mundo melhor.

Segundo Tanaka, a melhor alternativa para reduzir as chances de ataques é por meio da adoção de medidas preventivas. Confira 3 dicas a seguir:

1. Ter um plano de segurança bem estruturado que seja apoiado pela diretoria e o board da companhia. Mesmo que a área de cyber tenha um planejamento robusto, pode não ser o suficiente sem o apoio necessário para implementá-lo.

2. Estudar e conhecer a infraestrutura por meio de um bom assessment de segurança, que vai apontar todos os pontos de vulnerabilidade, indicar quais ferramentas e software devem ser implementados ou atualizados e possíveis mudanças de processos para tornar o ambiente mais sólido.

3. Implementar um plano de conscientização para os funcionários, para que eles não caiam em golpes que possam colocar a rede da empresa em risco. Campanhas e mensagens com esse viés precisam ser reforçadas de forma constante para ajudar na sustentação da ideia de vigilância.

“Essas ações, quando bem aplicadas, ajudam a diminuir significativamente as chances de problemas com eventos de ameaça à segurança. Porém, se mesmo assim a organização passar por alguma situação de ataque imprevisto, é recomendável ativar o Plano de Recuperação de Desastres (Disaster Recovery), que se baseia na capacidade de resposta para solucionar problemas que afetem as operações. Esse procedimento permite que a empresa isole o problema, recupere seus ambientes e sistemas e suba os backups de forma mais rápida, podendo assim retomar as atividades o mais rápido possível”, complementa.

Para o diretor de Cibersegurança, embora muitas empresas façam grandes investimentos em estruturas de cybersecurity, é importante entender quais são os reais gaps de tecnologia, além de criar processos e contar com profissionais aptos a lidar com todas as etapas de situações de desastre. “É recomendável evitar gastar de forma desestruturada e não planejada com ferramentas de segurança. A tríade formada por tecnologias, processos e pessoas é fundamental para a efetividade do negócio”, conclui Thiago Tanaka.