Umfrage weist auf Marketingstrategien hin, um den Umsatz zum Jahresende zu steigern

Marketingstrategien, die auf die Spitze des Trichters und den kompletten Trichter ausgerichtet sind, sind effektiver, um den Umsatz am Ende des Jahres zu heben Das Ergebnis basiert auf einer Studie von Uncover, einer Referenzplattform von Marketing Mix Modeling, die darauf hinwies, dass Kunden, die 651TP3 T in die Spitze des Trichters investieren, einen Return on Investment in Advertising (ROAS) von R$ 2,9 611TP3 T im Vergleich zum November erzielen.

Die Analyse bietet Einblicke für Einzelhändler und Marken, die ihre Kampagnen optimieren und den ROAS maximieren möchten. Die Daten wurden auf der Grundlage der Zahlen für 2023 gesammelt.

Laut Uncover erhalten Marken, die 991TP3 T zwischen Top und End of Funnel investieren, einen bemerkenswerten ROAS von R$ 7,9 (Anstieg um 551TP3 T im Vergleich zum November) Kunden, die einen Full-Funnel-Ansatz verfolgen, zeigen eine Inkrementalität von mehr als 10 Prozentpunkten im Vergleich zu anderen Strategien. 

Während sich viele Marken bei Saisonverkäufen tendenziell ausschließlich auf die Umstellung konzentrieren, weist die Analyse darauf hin, dass eine Full-Funnel-Strategie nachhaltigere Vorteile und eine konsistentere langfristige Wirkung generiert. 

“Unsere Daten zeigen, dass Unternehmen, die ihre Investitionen im gesamten Funnel oder zumindest zwischen oben und unten verteilen, ihren Beitrag in den Medien insgesamt deutlich erhöhen”, sagt Daniel Guinezi, CEO von Uncover “Damit wird nicht nur die Wirkung von Kampagnen konsistenter, sondern auch eine langfristig nachhaltige Rendite generiert

Prioritätenwechsel nach dem Schwarzen Freitag

Die Studie spricht auch über die strategischen Veränderungen, die Marken nach dem Black Friday übernehmen. Im Dezember verlagert sich der Fokus von der Sensibilisierung auf die Umstellung, wobei etwa 601 TP3 T Investitionen auf unmittelbare Ergebnisse ausgerichtet sind.

“Diese neue Priorisierung, mit Schwerpunkt auf Konvertierung, steigert die Effizienz von ROAS im Vergleich zum November”, hebt Guinezi hervor “Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es in der letzten Woche des Jahres eine Erholung des Anteils für das Bewusstsein gibt, die die Engagement-Strategie erweitert”

Für Marken, die ihre Ergebnisse maximieren möchten, empfiehlt Uncover die folgenden Medien:

• Zur Hebelwirkung der Inkrementalität:
  • Google Ads (App, gebrandete Suche, nicht gebrandete Suche)
  • Meta-Anzeigen (Advantage+, DPA und Feed)
  • TikTok-Anzeigen
  • Außer Haus
  • Fernsehen
    
• Um ROAS zu nutzen:
  • Influencer
  • Google Ads (App, YouTube und Discovery)
  • Metaanzeigen (Publikum, DPA und Vertical)
  • TikTok-Anzeigen
  • Verbundene Unternehmen