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Netshoes, der größte E-Commerce von Sportartikeln und Lifestyle im Land, schloss sich On The Nose in einer speziellen Kampagne an, um für Black November zu werben, einen ganzen Monat Werbung in der App und Website des Unternehmens. Die Agentur war für die Vorbereitung einer Aktion mit prominenten Doppelgängern verantwortlich, ein Thema, das dem Motto „Dispensa-Imitationen“entspricht, dem Black Friday-Thema des Unternehmens im Jahr 2024.

On The Nose verwaltete nicht nur alle Talente der Kampagne, sondern war auch für die Planung, Erstellung und Durchführung einer der Entwicklungen in sozialen Netzwerken verantwortlich, zusammen mit Priscila Beatrice, ähnlich einer internationalen Sängerin. Im Geschehen wurde der Influencer dorthin gebracht Oscar-Freire-Straße in Sao Paulo, einem Punkt von Luxusgeschäften, so dass sich die Bevölkerung fragte, ob es sich um die „Verdeira“-Sängerin aus Barbados handelte oder nicht.

“Unsere Idee in diesem Jahr ist es, die Fälschung zu persiflieren und unseren bahnbrechenden Black November, Engagement und Glaubwürdigkeit bei unseren Verbrauchern, gegen Angebote einzusetzen, die nicht die Wahrheit liefern”, sagt Gabriele Claudino, Marketingdirektorin von Netshoes “Daher fiel der On The Nose-Vorschlag wie ein Handschuh auf das, was wir mit dieser Kampagne erreichen wollen: Viralisierung, Meme und Aufmerksamkeit der Verbraucher, die sich auf unsere Werbeaktionen konzentriert”.

Um Gespräche zu generieren und die Nachrichten über die mögliche Präsenz der internationalen Sängerin in Brasilien zu verbreiten, wurde eine Strategie mit digitalen Zeitungskiosken entwickelt, mit weitreichenden Profilen wie Gina Indelicada, Nazareth Amarga, Central da Fama und Nana Rude. Sie veröffentlichten Videos von Priscila in Begleitung zweier Sicherheitskräfte und interagierten mit Fans, die sie auf der Straße erkannten.

Inmitten zahlreicher Kommentare, in denen die wahre Identität des Sängers in Frage gestellt wurde, brachte On The Nose den Ernährungswissenschaftler und digitalen Influencer Rodrigo Goes auf den Plan. Bekannt für seine Videos zur Bewertung des Form Berühmten und seines ikonischen Stabes “Gefälschte Nattys!“verriet er in seinen sozialen Netzwerken, dass es ähnlich sei und betonte, dass die Rabatte von Netshoes im Gegensatz zu ihr absolut real seien. https://www.instagram.com/reel/DCCZmc-vkKZ/ und https://vm.tiktok.com/ZMhVaVmNy/.

Nach der Enthüllung verstärkte Netshoes die Kampagne mit strategischen Social-Media-Beiträgen, insbesondere auf Instagram, um das Publikum anzusprechen und die Authentizität ihrer Angebote zu stärken.

“Kampf gegen die Fälschung Respektlos und humorvoll, die Glaubwürdigkeit von Netshoes hervorhebend Dies war der Ausgangspunkt für die Erstellung einer Kampagne, die dem Black Friday-Thema des Unternehmens entsprach”, sagt Rafael Cappelli, Gründungspartner von On The Nose “Die Anforderungen unserer Kunden zu hören und strategische und kreative Lösungen zu entwickeln, die das unterschiedlichste Publikum ansprechen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Ergebnisse für das Unternehmen liefern, ist das, was uns täglich bewegt”

On The Nose ist eine Agentur für digitale Inhalte, die sich durch Kreativität und Innovation auszeichnet. Unter ihren Kooperationen arbeitete die Agentur mit Netshoes an der diesjährigen Valentinstagskampagne mit dem Komiker Thiago Ventura zusammen. Darüber hinaus koordinierte die Agentur PayDay-Abwicklungskampagnen im September mit dem Influencer Dan Lessa in der NFL und im Oktober und November mit der Sängerin Supla.

Echter Kampf gegen Fake News

Um sich ein Bild von der Bedeutung dieser Netshoes-Kampagne zu machen, sind nach Angaben des National Crime Prevention Council, der sich mit Kriminalitätsstudien und - prävention befasst, weltweit E-Commerce-Kanäle, die auf den Verkauf von Raubkopien spezialisiert sind, auf dem Vormarsch. Allein in den Vereinigten Staaten werden jährlich etwa 2 Billionen US$ in gefälschten Produkten verkauft. 

Um die Angebote von Produkten zweifelhafter Herkunft auf seinem Marktplatz zu unterbinden, verfolgt Netshoes eine strikte Richtlinie, einen Leitfaden für Verkäufer, der als „unverhandelbar“ bezeichnet wird. Dieser zielt auf die Bekämpfung des Verkaufs illegaler Produkte, von Produkten ohne Rechnung, Fälschungen und anderer Gesetzesverstöße ab. Ein dafür zuständiges Team überwacht die Anzeigen und verhängt gegebenenfalls Strafen.

Darüber hinaus nutzt das Unternehmen Technologien, die mithilfe der Bilderkennung den gesamten Produktkatalog regelmäßig überprüfen, verdächtige Anzeigen entfernen und die Netshoes den jeweiligen Verkäufer über den Verstoß informiert. Sanktionen können bis zum Ausschluss des Shops vom E-Commerce reichen. Im Jahr 2024 wurden auf diese Weise 51.000 verdächtige Anzeigen entfernt und 87 Einzelhändler von der Plattform ausgeschlossen.