Eine Studie zeigt, dass nur ein Drittel der Influencer Informationen überprüft, bevor sie sie weitergeben

Eine neue Umfrage der UNESCO ergab, dass nur ein Drittel (36.91TP3 T) der digitalen Influencer Informationen überprüfen, bevor sie sie mit ihren Followern teilen Von den 63.11TP3 T, die zugegeben haben, die Richtigkeit der Fakten vor der Offenlegung nicht in einer Weise zu überprüfen, berichteten 33.51TP3 T, dass sie, wenn sie der Quelle oder dem Ersteller vertrauen, den Inhalt ohne Überprüfung teilen würden Andere 15.81TP3 T teilen nur den Inhalt, den sie lustig oder nützlich finden, ohne die Echtheit zu überprüfen, und 13.21TP3 T ermitteln nur die Wahrheit, wenn es sich um Nachrichten handelt. 

Die Umfrage “Hinter den Bildschirmen” hob außerdem hervor, dass das Hauptkriterium, das Content-Ersteller zur Beurteilung der Glaubwürdigkeit von Quellen verwenden, Engagement ist, da 41,71 TP3 T von ihnen Likes und Ansichten als Parameter verwenden Weitere 20,61 TP3 T-Vertrauensinhalte, wenn sie von Freunden oder vertrauenswürdigen Experten geteilt werden, während 19,41 TP3 T auf dem Ruf der Quelle zu einem bestimmten Thema basieren Nur 171 TP3 T betrachten es als grundlegende Dokumentation und Beweise, die die Information über die verbreiteten Inhalte stützen. 

Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass immer mehr Menschen von digitalen Influencern informiert und beeinflusst werden, deuten die oben nachgewiesenen Zahlen darauf hin, dass den von Meinungsführern offengelegten Themen besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden muss. Laut Fabio Goncalves, dem Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Experten für den Influencer-Marketingmarkt, führt die mangelnde Überprüfung der von Influencern offengelegten Informationen zu einer Kaskade von Fehlinformationen, die das Vertrauen der Öffentlichkeit in den Schöpfer und die von ihm vertretenen Marken gefährden können.

“Durch die Verbreitung von nicht überprüften Inhalten können sich die negativen Auswirkungen sogar auf soziale und kulturelle Themen erstrecken und Unwahrheiten nähren, die falsche Vorstellungen aufrechterhalten und den öffentlichen Dialog untergraben.Wenn Influencer Inhalte teilen, ohne die Richtigkeit zu überprüfen, gefährden sie nicht nur ihren Ruf, sondern auch das Vertrauensverhältnis, das mit ihren Followern aufgebaut wurde. Dies kann eine Glaubwürdigkeitskrise erzeugen, die auf lange Sicht das gesamte Ökosystem des Influencer-Marketings betrifft, Marken und strategische Partnerschaften verdrängt”, erklärt er.

Nach Ansicht des Fachmanns müssen sich Influencer als verantwortungsbewusste Informationsagenten positionieren: „Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass Follower Inhalte von zuverlässigen und verifizierten Quellen teilen.“Die Gewohnheit, die Richtigkeit der täglichen Offenlegung zu überprüfen, und die Beratung von Experten zu sensiblen Themen sind wesentliche Schritte, um das Risiko von Fehlinformationen zu vermeiden”.

Fabio sagt auch, dass Agenturen und Plattformen eine Schlüsselrolle dabei spielen, Influencer bei der Einführung ethischer Praktiken anzuleiten, mit Schulungsprogrammen, klaren Richtlinien zur digitalen Verantwortung und kontinuierlicher Unterstützung. Laut dem Experten setzen sich Agenturen dafür ein, die Verbreitung von Fake News neben Influencern zu bekämpfen. 

“Na Viral Nation, unsere Rolle geht über die Verbindung von Marken und Schöpfern hinaus; wir sind eine Referenz in der Branche, gerade weil wir unsere Talente mit Schulungen zu digitaler Ethik, Verantwortung in der Kommunikation und der Bedeutung der Überprüfung von Informationen vor dem Teilen ausbilden Wir glauben, dass gut vorbereitete Influencer nicht nur ihren eigenen Ruf stärken, sondern auch die Marktstandards erhöhen, ein Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum und ihren Partnermarken aufbauen Gleichzeitig liegt uns auch der Ruf der Marken selbst am Herzen Deshalb haben wir Viral Nation Secure entwickelt, ein Tool für Markensicherheit‘s, das darauf abzielt, den Bedürfnissen mittlerer und großer Unternehmen gerecht zu werden, Influencer sicherer und effizienter auszuwählen. Es ist in der Lage, die gesamte öffentliche Geschichte der Content-Ersteller zu analysieren, basierend auf Risikokriterien, die an die Bedürfnisse jeder Marke angepasst sind, wodurch der Auswahlprozess schneller, sicherer und auf die Werte des Unternehmens abgestimmt wird”, schließt.

METHODIK

Unter der Leitung eines Forschungsteams der Bowling Green State University wurde zwischen August und September 2024 der UNESCO-Bericht “Behind the Screens” durchgeführt. Die Studie verwendete zwei Methoden, die erste war eine Online-Umfrage in 8 Sprachen mit Antworten von 500 Content-Erstellern aus 45 Ländern und Territorien Anschließend wurden Interviews mit 20 Erstellern digitaler Inhalte geführt, um detailliertere qualitative Einblicke in ihre Content-Erstellungspraktiken und die Herausforderungen zu gewinnen, mit denen sie konfrontiert sind. 

Für diese Studie werden die Ersteller digitaler Inhalte als Personen definiert, die regelmäßig Online-Inhalte für den öffentlichen Konsum veröffentlichen und mehr als tausend Follower haben, was die Mindestschwelle darstellt, die als Nano-Influencer gilt.