Unilever gestaltet Einkaufserlebnis auf Marktplätzen neu und steigert organisch Verkäufe

Trendigerweise hat sich der Marktplatzkanal als relevante Einnahmequelle, Daten und Beziehung gefestigt. Heute ist die 861TP3 T brasilianischer Verbraucher nutzen bereits Marktplätze für alltägliche Einkäufe Und, so Mirakl, das Volumen der Einkäufe, die ausschließlich auf diesen Kanälen im Land getätigt werden Es ist doppelt so stark gewachsen wie der globale Durchschnitt. Mit diesem Vorstoß gewannen auch die Einzelhandelsmedien an Boden, die in die sog “Dritte Welle digitaler Medien”Semrush-Studie zeigt, dass der von Amazon, Magalu und Mercado Livre generierte Datenverkehr bereits Übertrifft in 135% das Google bei der Suche nach ProduktenIn diesem Szenario sind Plattformen mehr als nur Showcases und erfordern mittlerweile eine stärker integrierte Leistung zwischen Inhalt, Benutzerfreundlichkeit und Leistung.

Um diesen Fortschritt zu strukturieren, a Unilever Er hatte die Unterstützung von Kataster ''' Weltweit tätiges Unternehmen mit den Schwerpunkten Technologie, Daten, Kommunikation und Strategie ^^Ärformulierung von Markenseiten Rexona, Dove und TRESemme. Diese Seiten, die als offizielle Markengeschäfte bei Amazon fungieren, wurden neu gestaltet, um ein flüssigeres, informativeres und abgestimmteres Erlebnis für die Suchabsicht der Verbraucher zu bieten.

Die Strategie vereinheitlichte Praktiken von SEO, CRO, erweiterter Inhalt und BenutzererfahrungFormat angewendet Ein Schuss. Koordiniert mit Retail Media Investment lag der Schwerpunkt auf Verbessern Sie organisch die Navigationsfähigkeit, die Organisation von Informationen und die Relevanz von Seiten ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^: das, was sich in direkten Gewinnen bei Sichtbarkeit und Konversion niederschlug.

„Wenn es gut aufgestellt und durchdacht ist, um die Verbraucherfrage zu beantworten, treibt es den Umsatz auf natürliche Weise voran, ohne sich ausschließlich auf bezahlte Medien zu verlassen”, sagt er Tiago Dada, SEO & CRO Manager bei Cadastra“Es war eine entscheidende Wende: Von der einfachen Registrierung eines Produkts begannen wir, Markenerlebnisse im E-Commerce zu schaffen.”

Im Rahmen des Projekts wurde ein Internationales Benchmarking bewährter Praktiken auf Marktplätzen & mit besonderem Fokus auf den nordamerikanischen Markt & Um zu verstehen, wie große Marken ihre digitalen Präsenzen in Umgebungen mit hohem Transaktionsvolumen strukturieren. Cadastra führte den Prozess der Analyse und Anpassung an den brasilianischen Kontext unter Berücksichtigung durch Surfverhalten, Produktpräsentationspräferenzen und Begriffe mit höherem Suchvolumen lokal. Die Diagnose wurde ebenfalls abgebildet Versteckte Kaufabsichten in Suchmustern, die nicht nur die Erstellung verbesserter Inhalte leitete, sondern auch die Neuorganisation von Kategorien, Priorisierung visueller Elemente und Seitenarchitektur. Aus diesen Daten konnte eine Content-Strategie entwickelt werden, die mit der tatsächlichen Reise des Käufers in Brasilien verbunden ist und sich auf Entdeckung, Vertrauen und Konvertierung konzentriert.

„Das Projekt integriert Strategie, Technologie, Marketing und Daten und unterstützt uns dabei, bessere Leistungen zu erbringen, indem es unsere Marken und Verbraucher näher an die digitale Umgebung bringt”‘‘fasst Daniela Pereira zusammen, Medienleiterin bei Unilever Brasilien und Direktorin für Digitales und Medien für die Geschäftseinheit Home Care in Lateinamerika.