6 Gründe, in Nischen-Influencer zu investieren

Investitionen in die Verbreitung von Nano- und Mikro-Influencern sind bei Marken aus verschiedenen Branchen zu einer beliebten Strategie geworden. Diese beiden Kategorien von Influencern zeichnen sich dadurch aus, dass sie im Vergleich zu den großen Influencern ein kleineres Publikum haben, aber im Allgemeinen ein stärkeres und authentisches Engagement aufweisen.

Es ist bekannt, dass Nano-Influencer über eine kleine, aber sehr engagierte Follower-Basis verfügen. Marken wählen Nano-Influencer häufig für gezieltere Kampagnen aus.1.000 bis 10.000 Follower.

Im Fall von Micro-Influencern liegt ihre Zahl zwischen 10.000 und 100.000 Followern, sie haben klar definierte Nischen und eine engere Beziehung zu ihrem Publikum, was zu hohen Engagement-Raten führt Sie haben eine große Reichweite und Bekanntheit in einem bestimmten Bereich oder einer bestimmten Nische, da sie von großen Marken stark ins Visier genommen werden.

“Diese Arten von Content-Generatoren sind mit Authentizität ausgestattet und pflegen eine engere und persönliche Beziehung zu ihren Followern, was zu einem höheren und echten Engagement führt. Ihre Follower vertrauen ihrer Meinung und interagieren eher mit ihren” Beiträgen, erklärt Aline Kalinoski von Partner und Mitbegründerin von Nowa, einer Marketingagentur, die sich auf die Förderung von Marken im digitalen Umfeld konzentriert.

Conheça 6 motivos para investir em Nano e Micro Influenciadores

O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.

“Como o custo é mais baixo e o engajamento mais alto, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.

“Os Micro e nano influenciadores atendem a nichos mais específicos e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.

A autenticidade é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.

„Dentro da autenticidade se encontra a possibilidade de um conteúdo personalizado, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.

Um dos principais objetivos das marcas é a expansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.

DER fidelização de clientes pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto. 

“Investir em micro e nano influenciadores permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula