Der globale Spielzeugmarkt bleibt im Jahr 2024 stabil und verstärkt den Trend bei Sammlerstücken

Der globale Spielzeugmarkt zeigte sich 2024 auch angesichts eines herausfordernden Wirtschaftsszenarios und sinkender Geburtenrate widerstandsfähigDie Verkäufe in den 12 großen globalen Märkten (G12), zu denen Australien, Belgien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Mexiko, die Niederlande, Spanien, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten gehören, verzeichneten nach Angaben aus dem Jahr 2023 einen leichten Rückgang von nur 0,61 TP3 T gegenüber 2023 Einzelhandelsverfolgungsdienst circana, Globales Data-Tech-Unternehmen für Verbraucherverhaltensanalyse.

Nach vier aufeinanderfolgenden Jahren des Anstiegs blieb der Durchschnittspreis von Spielzeug stabil (-0,21TP3 T), was ein Gleichgewicht zwischen Verbrauchern, die Wirtschaftlichkeit suchen, und solchen, die bereit sind, in Produkte mit höherer Wertschöpfung zu investieren, widerspiegelt Unter den 11 von Circana überwachten Superkategorien verzeichneten fünf ein Wachstum Die Baukästen führten im fünften Jahr in Folge mit einem Höchstwert von 141TP3 T, gefolgt von Erkundungsspielzeug und anderen (+51TP3 T), Fahrzeugen (+31TP3 T) sowie Plüschis, Spielen und Rätseln, die 11TP3 T voranbrachten.

Obwohl, während eines Jahres mit weniger Big-Box-Filmen, lizenzierte Spielzeuge wuchs 81 TP3 T und kam zu 341 TP3 T des globalen Marktes Dieses Ergebnis zeigt die anhaltende Attraktivität von klassischen und neuen Franchises, sowie die Stärke der Produkte, die sich an das Sportpublikum gerichtet Pokemon seine Position als die meistverkaufte Spielzeug-Eigenschaft weltweit, während Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels und Star Wars an der Spitze der Rangliste folgten Einer der Höhepunkte des Jahres war der Aufstieg der Linie LEGO Botanicals, das sich zum am schnellsten wachsenden Objekt entwickelt hat und den Trend zu erwachsenenorientiertem Spielzeug widerspiegelt, insbesondere solchen, die Wohlbefinden und Achtsamkeit fördern.

Der Verkauf von Sammlerstücken wuchs um fast 51 TP3 T, was 181 TP3 T des Gesamtvolumens und 151 TP3 T des Branchenumsatzes entspricht. Kleine Modepuppen, Kartenspiele und Plüschtiere für Sammler trieben dieses Wachstum voran, da die Hersteller ihre Linien modernisierten, um Fans jeden Alters anzulocken.

Für Frederique Tutt, globale Beraterin in der Spielzeugbranche Circana, spiegeln die Spielwarenverkäufe im Jahr 2024 einen starken Kontrast im Verbraucherverhalten wider “Während einige Verbraucher sehr rationale Entscheidungen getroffen haben, Werbeaktionen und nach Bedarf kaufen, geben sich andere eindeutig Spielzeug hin, das gut dazu geeignet ist, ihr Fandom zu ernähren oder sich etwas Ruhe zu gönnen. Der Verkauf von Sammelspielzeug war noch nie so hoch wie im Jahr 2024”, analysiert sie.

In den Vereinigten Staaten, die mehr als die Hälfte des weltweiten Umsatzes des Sektors ausmachen, zeigte der Markt eine noch stabilere Performance, mit einem Rückgang von nur 0,31 TP3 T im Vergleich zu 2023, ein positives Ergebnis angesichts des starken Rückzugs von 71 TP3 T, der im Vorjahr registriert wurde Drei der 11 Superkategorien wuchsen im Land, angeführt von den Baukästen (+161TP3 T), angetrieben von der Linie LEGO BotanicalsErkundungs- und andere Spielzeuge entwickelten 10%, angetrieben durch NBA-Erfolge, während die Fahrzeuge um 2% wuchsen, was die Linie unterstreicht Monster Jam.

“Die Verkäufe von Spielzeugen erlebten 2024 eine Stabilisierung, als sich die Branche von einem Korrekturzustand zu” Konsistenz bewegte, sagt Juli Lennett, Beraterin der Spielzeugindustrie Circana in den USA “Die Sa-Stabilisierung günstiger Winde, einschließlich des Wachstums auf dem Markt für Spielzeug für Erwachsene, hat dazu beigetragen, Gegenwind mit höheren Lebensmittelpreisen und einer erhöhten Verbraucherverschuldung auszugleichen. 2025 erwarte ich, dass wir die Spielzeugindustrie von Konstanz zu Kreativität bewegen werdenWir haben einen stärkeren Filmplan, der in den Jahren 2025 und 2026 mit Spannung erwartet wird, um das Wachstum der Industrie anzukurbeln.

In diesem Jahr gehen wir davon aus, dass der globale Spielzeugmarkt durch Einspielergebnisse und beliebte Serien auf Streaming-Plattformen positiv beeinflusst wird und weiterhin den Appetit junger und reifer Verbraucher auf Spielzeug und Sammlerware anheizt”, fügt Tutt hinzu „Diese Faktoren sollten dazu beitragen, den Rückgang auszugleichen.“Geburtenraten in den meisten Regionen und die wirtschaftliche Unsicherheit, die sich auf die Denkweise der Verbraucherausgaben auswirkt