Mir stinn virun engem vun de wichtegsten Datumer fir de brasilianesche Retail: Black Friday. Et ass awer néideg ze verstoen, datt sech d'Maartdynamik an de leschte Jore geännert huet, an d'Reklaméierer mussen sech un dës Transformatiounen upassen, fir dat Bescht aus de Méiglechkeeten ze maachen, déi sech an dëser Period ubidden.
Mir kënne soen, datt de Black Friday Weekend an de leschten zwee Joer fir eng gewëssen Frustratioun gesuergt huet, an net den allgemengen Erwaardungen entsprach huet – och wann d'Performance vum Detailhandel fir de ganze Mount Joer fir Joer konsequent eropgaangen ass. Dëst bréngt ëmmer méi Opmierksamkeet vum Maart op dat, wat als Black November bekannt ass.
Am Joer 2023 huet de Black Friday 4,5 Milliarden Rand am Online-Handel generéiert, 14,4% manner wéi am Joer virdrun. Wann een awer de ganze Mount November 2023 berécksiichtegt, huet de brasilianesche Retail eng Erhéijung vun 2,2% am Verglach zum selwechte Zäitraum am Joer 2022 opgezeechent, laut dem IBGE (Brasilianeschen Institut fir Geographie a Statistik). Eng global Ëmfro vum RTB House huet gewisen, datt den November bis zu 20% méi Konversiounen generéiert wéi den zweethéchste Peak vum Joer (Dezember), wat d'Wichtegkeet vun der strategescher Planung reflektéiert, déi iwwer de Black Friday erausgeet.
Fir vill Konsumenten ass de Schwaarzen November eng Geleeënheet fir Suen ze spueren a méi grouss Investitiounen ze maachen, well vill op dës Period waarden, fir gréisser Akeef ze maachen. Dofir, wärend d'Erwaardung fréier op een eenzegen Dag mat Offeren limitéiert war, ass d'Evenement haut verbreet, woubei d'Konsumenten eng méi laang Period vu Promotiounen erwaarden.
Planung an Antizipatioun si fundamental
Fir den Erfolleg vun Ären Efforten an enger vun de wichtegsten Zäiten fir den E-Commerce ze garantéieren, ass et entscheedend, kuerz-, mëttel- a laangfristeg Strategien ze plangen. Fir dat vollt Potenzial ronderëm dësen Datum ze notzen, ass et wichteg, Är Mark a Websäit elo op d'Méiglechkeet fir Verkafsskaléierung virzebereeden, op déi mir all am November zielen.
Donnéeë vun RTB House iwwer Black Friday weisen datt Annonceuren, déi a Prospektiounskampagnen investéieren, déi am drëtte Quartal vum Joer ufänken, am November besser Resultater erreechen, haaptsächlech well se eng méi grouss Basis vu potenziellen Benotzer opbauen, fir Konversiounskampagnen wéi Retargeting ze skaléieren.
Dëst läit dorun, datt während dem Schwaarzen November eng 4,5-fach Erhéijung vun der Zuel vun de Benotzer gëtt, déi mat Marken interagéieren, an eng 3,7-fach Erhéijung, wa mir eis op inaktiv Benotzer ukucken, wat de Potenzial vum Datum ervirhieft, d'Clientebasis duerch Prospektiouns- a Engagementkampagnen ze erhéijen.
Checklëscht fir Medienplanung fir Black Friday
- Verdeelt Är Investitiounen: amplaz vun engem fixen Datum, investéiert an e Black November-Ulaf a start d'Offeren e puer Deeg oder Wochen am Viraus;
- Erhéicht a waarmt Är Benotzerbasis am Viraus op: investéiert ab dem drëtte Quartal a Prospektiounskampagnen, fir de Verkafsfunnel ze verstäerken an d'Konversiounsvolumen am November ze skaléieren;
- Ofhiewen Sie vun der Konkurrenz: kreéiert exklusiv Méiglechkeeten oder Rabatter, wéi zum Beispill spezifesch Rabattsäite mat Partnermarken (Co-Branding);
- Kennt Äert Publikum: maacht A/B-Tester am Viraus fir ze verstoen, wéi eng Messagen, Kreativer an Offeren am beschte mat Ärem Publikum funktionéieren;
- Aner Beräicher an d'Planung aféieren: d'Integratioun vum Inventar a vun der Logistik mam E-Commerce kontrolléieren, fir Feeler beim Tagging a Feed ze vermeiden;
