Der globale Spielzeugmarkt zeigte 2024 Resilienz, selbst angesichts eines herausfordernden wirtschaftlichen Szenarios und des Rückgangs der Geburtenrate. Die Verkäufe in den 12 wichtigsten globalen Märkten (G12), was Australien einschließt, Belgien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Mexiko, Niederlande, Spanien, Vereinigtes Königreich und Vereinigte Staaten, registrierten einen leichten Rückgang von nur 0,6% im Vergleich zu 2023, laut Daten vonEinzelhandels-Tracking-Dienstvon Circana, globales Daten-Technologieunternehmen zur Analyse des Konsumverhaltens
Nach vier aufeinanderfolgenden Jahren des Anstiegs, Der durchschnittliche Preis der Spielzeuge blieb stabil (-0,2%), reflektiert ein Gleichgewicht zwischen Verbrauchern, die nach Einsparungen suchen, und denen, die bereit sind, in Produkte mit höherem Mehrwert zu investieren. Unter den 11 von Circana überwachten Superkategorien, fünf verzeichneten Wachstum. Die Baukästen führten im fünften Jahr in Folge, mit einem Anstieg von 14%, gefolgt von Erkundungsspielzeug und anderen (+5%), Fahrzeuge (+3%), neben Plüschtiere, Spiele und Rätsel, die um Prozent gestiegen sind
Obwohl, während eines Jahres mit weniger Blockbustern, Die lizenzierten Spielzeuge sind um 8% gewachsen und machen nun 34% des globalen Marktes aus. Dieses Ergebnis zeigt die anhaltende Anziehungskraft von klassischen und neuen Franchises, neben der Stärke von Produkten, die auf das Sportpublikum ausgerichtet sind. Pokémon behielt seine Position als das meistverkaufte Spielzeug-Property weltweit, während Barbie, Marvel-Universum, Hot Wheels und Star Wars blieben an der Spitze des Rankings. Einer der Höhepunkte des Jahres war der Aufstieg der LinieLEGO Botanicals, die zur am schnellsten wachsenden Marke wurde und den Trend zu Spielzeugen für Erwachsene widerspiegelt, insbesondere diejenigen, die Wohlbefinden und Achtsamkeit fördern
Der Verkauf von Sammlerstücken ist um fast 5% gestiegen, repräsentiert 18% des Gesamtvolumens und 15% des Umsatzes des Sektors. Kleine modische Sammlerfiguren, Kartenspiele und Plüschtiere haben dieses Wachstum vorangetrieben, während die Hersteller ihre Produktlinien aktualisierten, um Fans jeden Alters anzuziehen
Für Frédérique Tutt, globale Beraterin der Spielzeugindustrie von Circana, Die Spielzeugverkäufe im Jahr 2024 spiegeln einen starken Kontrast im Verbraucherverhalten wider. Während einige Verbraucher sehr rationale Entscheidungen getroffen haben, einkaufen in Angeboten und je nach Bedarf, andere geben sich offensichtlich Spielzeugen hin, die gut sind, um ihr Fandom zu nähren oder um sich selbst eine Auszeit zu gönnen. Die Verkäufe von Sammlerspielzeug waren nie so hoch wie im Jahr 2024, Analyse
In den Vereinigten Staaten, die mehr als die Hälfte des globalen Umsatzes des Sektors ausmachen, der Markt zeigte eine noch stabilere Leistung, mit einem Rückgang von nur 0,3% im Vergleich zu 2023, ein positives Ergebnis unter Berücksichtigung des starken Rückgangs von 7%, der im Vorjahr verzeichnet wurde. Drei der 11 Superkategorien sind im Land gewachsen, angeführt von den Baugruppen (+16%), angetrieben von der LinieLEGO Botanicals. Erkundungsspielzeug und andere sind um 10% gestiegen, gezogen vom Erfolg der NBA, während die Fahrzeuge um 2% gewachsen sind, mit Schwerpunkt auf der LinieMonster Jam.
Der Spielzeugverkauf erlebte 2024 eine Stabilisierung, „als die Industrie von einem Zustand der Korrektur zu einer Konsistenz überging“, sagt Juli Lennett, Beraterin der Spielzeugindustrie von Circana in den USA. Die Stabilisierung der günstigen Winde, einschließlich des Wachstums im Markt für Erwachsenen-Spielzeug, halfte, die Gegenwinde auszugleichen, mit höheren Lebensmittelpreisen und steigender Verbraucherschulden. Im Jahr 2025, ich hoffe, dass wir die Spielzeugindustrie von der Konsistenz zur Kreativität übergehen sehen. Wir haben ein stärkeres Filmprogramm, hoch erwartet in 2025 und 2026, um das Wachstum der Industrie anzuregen
Dieses Jahr, wir hoffen, dass der globale Spielzeugmarkt positiv von den Kassenschlagern und beliebten Serien auf Streaming-Plattformen beeinflusst wird, weiterhin den Appetit junger und reifer Verbraucher auf Spielzeug und Sammlerstücke zu stillen, komplett Tutt. Diese Faktoren sollten helfen, die rückläufigen Geburtenraten in den meisten Regionen auszugleichen und die wirtschaftliche Unsicherheit, die die Ausgabementalität der Verbraucher beeinflusst.”
