Amazon stellt seine nächste Generation von Werbetechnik vor

Die digitale Werbebranche steht vor einem bedeutenden Wandel, der durch technologische Fortschritte und Veränderungen in den Online-Datenschutzpraktiken vorangetrieben wird. Experten gehen davon aus, dass die nächste Generation der Werbetechnologie (AdTech) von fortschrittlichen Modellen künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen angetrieben wird und auf die Notwendigkeit von Cookies oder Anzeigenkennungen von Drittanbietern verzichtet.

Amazon Ads steht an der Spitze dieser Revolution und entwickelt innovative Lösungen wie “Ad Relevance”, das Milliarden von Browsing, Kauf - und Streaming-Signalen analysiert, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und relevante Anzeigen auszuliefern, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein.Diese Technologie zeigt bereits beeindruckende Ergebnisse, wie die Erweiterung der Targeting-Kapazität um bis zu 651 TP3 T von bisher anonymen Impressionen und die Reduzierung der Kosten pro tausend Impressions (CPM) um bis zu 341 TP3 T.

Die Vereinfachung programmatischer Medienkaufprozesse ist ein wachsender Trend, Amazon hat “Performance+” auf den Markt gebracht, ein Tool, das KI und maschinelles Lernen nutzt, um Kampagnen automatisch zu optimieren und gleichzeitig die Kontrolle und Transparenz aufrechtzuerhalten, die Werbetreibende fordern.

Eine weitere wesentliche Neuerung ist die “Amazon Marketing Cloud”, ein Reinraumdienst, der es Marken ermöglicht, ihre eigenen Daten und Daten von Drittanbietern sicher zu kombinieren, wertvolle Einblicke in das Verbraucherverhalten zu bieten und eine genauere Ausrichtung zu ermöglichen.

Auch die Nähe zwischen Werbetreibenden, Publishern und Drittanbieterdiensten ist ein steigender Trend “Amazon Publisher Cloud” wurde geschaffen, um diese Integration zu erleichtern, sodass Publisher ihre Daten in Verbindung mit Informationen von Werbetreibenden und Amazon Ads analysieren können, um personalisierte und effizientere Angebote zu erstellen.

Mit diesen Innovationen, die auf dem Blog des Unternehmens vorgestellt werden, bereitet sich die digitale Werbebranche auf eine Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern vor, jedoch mit größerer Genauigkeit, Effizienz und Respekt vor der Privatsphäre der Nutzer.