Kontextbezogene Werbung ist der größte Trend in der Werbebranche für das zweite Halbjahr 2024', sagt CEO von US Media

Laut einer Studie, die von IAB Brasilien in Partnerschaft mit Kantar Ibope Media erstellt wurde, investierte der nationale Markt nur in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 16,4 Mrd. R1TP4 T in digitale Werbung Innerhalb dieser Bewegung im Markt ist es möglich, die wichtigsten Strategien des Sektors heute zu identifizieren und mögliche Trends vorherzusagen, die in der zweiten Jahreshälfte und Anfang 2025 an Gewicht gewinnen sollten Dies ist der Fall bei kontextbezogener Werbung. 

Laut Bruno Almeida, CEO von US-Medien“Der führende Knotenpunkt für Medienlösungen in Lateinamerika wird die Zukunft der Branche verändern. Da Google weiterhin Tracking-Cookies von Drittanbietern in Chrome blockiert, müssen Unternehmen Wege finden, weiterhin relevante Anzeigen anzubieten, ohne auf Daten zuzugreifen, die auf Websites außerhalb ihrer Domäne gesammelt werden. Kontextwerbung ist die wichtigste, da sie Raum für neue Formate und Möglichkeiten eröffnet, sagt er.

Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?

Cookies sind persönliche Informationen, die bei Besuchen auf Websites gesammelt und mit anderen Unternehmen geteilt werden, was personalisierte Werbung ermöglicht In den letzten vier Jahren ist die Diskussion über die Sperrung dieser Daten jedoch fortgeschritten, da sie Risiken für die Privatsphäre der Nutzer und die wachsenden Vorschriften rund um das Thema mit sich bringt, was viele Unternehmen dazu veranlasst, den Ansatz aufzugeben.

Andererseits gewinnt kontextuelle Werbung mit Fortschritten in der Künstlichen Intelligenz (KI) immer mehr an Effektivität, durch diese Technologie analysiert die Lösung nicht nur den Textinhalt der Seite, die der Nutzer besucht, sondern auch kontextbezogene Faktoren, wie geografische Lage und Wetterbedingungen, so dass die Erstellung solider und anonymer Profile bei der Darstellung relevanter Anzeigen genutzt werden kann, da sie Absichten und Verhaltensweisen mit hoher Genauigkeit vorhersagt.

Für Almeida kommt diese Struktur allen Beteiligten zugute “Von der Seite der Werbetreibenden ist sie ein Ventil, um die Klick - und Conversion-Raten zu erhöhen und dabei Standards wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und den California Consumer Privacy Act (CCPA) zu respektieren, auf Verbraucherseite wird das Vertrauen in Marken, die ihre Privatsphäre respektieren, gestärkt und ihre Erfahrung verbessert, indem Anzeigen erhalten werden, die weniger invasiv und stärker auf ihre Interessen ausgerichtet sind”, erklärt er.

Möglichkeiten kontextbezogener Werbeanwendungen im MarktViele Unternehmen haben mittlerweile großes Potenzial, kontextbezogene Werbung auf ihre Geschäftsstrategien anzuwenden. Als Beispiele nennt der CEO von US Media Tinder, eine standortbasierte Beziehungsplattform, und Fandom, eine Fangemeinschaft, die Artikel, Leitfäden und Foren zu Filmen und Serien anbietet und Spiele.

Im ersten Fall weist die Führungskraft darauf hin, dass die Anwendung Daten über die Präferenzen der Profile der Nutzer sammeln könnte, um gezielte Inhalte anzuzeigen “Zum Beispiel, wenn die Person Interesse an Outdoor-Aktivitäten zeigt oder Sport in ihrer Biografie erwähnt, kann sie Anzeigen für Sportbekleidung, Campingausrüstung oder Fitness-Events erhalten”, weist er darauf hin.

Was Fandom betrifft, bringt Almeida alternativ die Einbindung von Native Ads mit, die sich perfekt in das Design und den Inhalt der Plattform integrieren. „Wir sprechen über gesponserte Artikel, die über die Backstage eines Films sprechen, oder über exklusive Interviews mit Schauspielern, die gleichzeitig den Kauf von Tickets oder Abonnements für Streaming-Dienste fördern.“schliesst er.