Eine aktuelle Analyse der globalen E-Commerce-Leistung im ersten Quartal 2024 zeigt ein bescheidenes Wachstum, wobei die Verbraucher ihre Ausgaben offenbar das ganze Jahr über für bedeutendere Einkaufsmomente zurückhalten.
Der Bericht weist auf einen Anstieg der Online-Verkäufe um 21 TP3 T hin, der zum Teil auf einen leichten Anstieg des durchschnittlichen Auftragswertes (AOV) zurückzuführen ist Trotz dieses Wachstums nahm das Gesamtauftragsvolumen um 21 TP3 T ab, außer bei mobilen Geräten, die einen Anstieg der Bestellungen um 21 TP3 T verzeichneten.
Der Gesamtverkehr wuchs um 11TP3 T, angeführt von Mobile mit einem Anstieg von 51TP3 T. Mobile Geräte bleiben die Hauptverkehrstreiber und bevorzugten Kanal für die Bestellung, was 781TP3 T Verkehr und 661TP3 T Bestellungen darstellt.
Im Marketing verliert die E-Mail weiter an Boden, während Push-Benachrichtigungen, SMS und Over-the-Top (OTT) Nachrichten an Boden gewinnen, die nun 231TP3 T aller gesendeten Nachrichten ausmachen.
Die Gesamtumwandlungsrate blieb stabil bei 1,71TP3 T, ebenso wie die durchschnittlichen Ausgaben pro Besuch, die bei $2,48 blieben Der durchschnittliche Abzinsungssatz im ersten Quartal betrug 181TP3 T und blieb damit gegenüber dem gleichen Zeitraum ein Jahr zuvor unverändert.
Die Nutzung der Suche auf der Website stellte 61 TP3 T der Besuche dar, was 151 TP3 T aller Anfragen weltweit ausmachte Bereits der Traffic von sozialen Medien stieg auf 91TP3 T, wobei das stetige Wachstum des Anteils von Tablets kam.
Die Warenkorbabbruchrate blieb stabil, wobei der Desktop in Bezug auf die Kasse (77%-Abbruch) im Vergleich zu Mobilgeräten (86%-Abbruch) führend war, was darauf hindeutet, dass noch viel zu tun ist, um die Reibung im Kasseprozess auf Mobilgeräten zu reduzieren.
Diese Daten deuten darauf hin, dass der digitale Handel zwar weiter wächst, die Verbraucher jedoch bei ihren Ausgaben zu Beginn des Jahres vorsichtiger sind und sich möglicherweise auf bedeutendere Einkaufsereignisse in den kommenden Quartalen vorbereiten.
