Der globale E-Commerce bekräftigt seinen Wachstumskurs im Jahr 2025, angetrieben durch die Digitalisierung des Konsums und technologische Innovationen, die das Einkaufserlebnis neu definieren.
Eine gute Leistung in einem herausfordernden globalen makroökonomischen Kontext stärkt den Sektor als wesentlichen Treiber der digitalen Wirtschaft und unterstreicht die Bedeutung von Effiziente und strategische Beschaffungspartner Wettbewerbsfähigkeit der Betriebe zu gewährleisten.
Unternehmen, die in Transparenz, Qualifizierung und kontinuierliche Lieferantenüberwachung investieren, legen den Grundstein für eine robuste und belastbare Lieferkette, die die Komplexität des Marktes bewältigen kann.
Globales Panorama: asiatische Führung und expandierende Märkte
In diesem Szenario intensiver Wettbewerbsfähigkeit behält China seine globale Bedeutung und fungiert als echtes Trendlabor.
Im ersten Halbjahr 2025 beliefen sich die Online-Verkäufe physischer Waren im Land auf insgesamt ¥ 6,12 Billionen (etwas rund 4,6 Billionen R$), ein Volumen, das nach Angaben der chinesischen Regierung 24,91 TP3 T des gesamten Einzelhandels ausmachte.
Die Führungsrolle des Landes ist nicht nur auf seine große Bevölkerung zurückzuführen, sondern vielmehr auf die Kombination aus einer fortschrittlichen Technologieinfrastruktur, einer Kultur des mobilen Massenzahlungsverkehrs und einem ausgereiften digitalen Einzelhandelsökosystem.
Die Vereinigten Staaten liegen an zweiter Stelle, wobei der E-Commerce durch große Marktplätze und eine hochentwickelte Logistik gestützt wird.
Andere asiatische und europäische Märkte wie das Vereinigte Königreich, Japan und Südkorea befinden sich in den folgenden Positionen, wobei ihre Wirtschaftsindikatoren ein stetiges Wachstum zeigen, wenn auch in einem anderen Tempo als die chinesischen.
Die Internetdurchdringung und die zunehmende Nutzung von Smartphones in Schwellenländern wie Indien und Brasilien deuten darauf hin, dass das Expansionspotenzial an diesen Standorten nach wie vor hoch ist.
In diesem Szenario festigt sich unser Land an Relevanz, indem es sich unter den zehn größten E-Commerce-Märkten der Welt positioniert Die Projektionen für Ende 2025 deuten darauf hin, dass der Sektor einen Umsatz von 234,9 Mrd. R$ verzeichnen sollte.
Der brasilianische Verband für elektronischen Handel (ABComm) weist darauf hin, dass es in Brasilien etwa 94 Millionen aktive Käufer gibt, die ein durchschnittliches Ticket von jeweils 539,28 R$ unterstützen.
Chinas Geheimnis für die Wahrung der Weltführerschaft
Die chinesische Überlegenheit im E-Commerce ist multifaktoriell. Das Land beschränkt sich nicht nur auf die Größenordnung des Konsums, sondern deckt auch ständige Innovationen bei Geschäftsmodellen und Technologie ab.
Zunächst ist die digitale Infrastruktur inklusiv und robust. Die meisten Transaktionen finden über mobile Geräte mit digitalen Zahlungen (wie Alipay und WeChat Pay) statt, was die Konvertierung erleichtert und Hindernisse beseitigt.
China hat auch Pionierarbeit bei der Integration von Inhalten und Handel geleistet und ist dies auch weiterhin. Live-Shopping beispielsweise, das Unterhaltung und Verkauf in Live-Übertragungen kombiniert, stellt bereits einen erheblichen Anteil am gesamten digitalen Umsatz des Landes dar und dient als Inspiration für den Westen Märkte.
Plattformen wie Shein und Temu veranschaulichen die Agilität und Raffinesse lokaler Lieferketten, die ultraschnell auf die Verbrauchernachfrage reagieren können.
Künstliche Intelligenz (KI) und Big Data ermöglichen eine Hyperpersonalisierung von Erfahrungen. Prädiktive Algorithmen leiten Produktion, Speicherung und Marketing und machen das chinesische Ökosystem zu einem der effizientesten und anpassungsfähigsten der Welt.
Brasiliens Leistung in den Global Top 10
Die Prognose der Abrechnung von ABComm basiert auf einer massiven digitalen Einführung, da das Land eine hohe Konnektivitätsrate und eine starke Verbraucherpräferenz für M-Commerce (Handel über Mobilgeräte) aufweist, was die Kaufreise vereinfacht.
Ein weiterer Grund ist die Innovation bei den Zahlungen, bedingt durch die Einführung und Popularisierung von Sofortzahlungsmethoden, In diesem Szenario sticht Pix hervor, da es die Geschwindigkeit der Transaktionen revolutionierte, die Entschädigungszeit verkürzte und die finanzielle Inklusion von Millionen Brasilianern erleichterte.
Die zunehmende Professionalisierung von Marktplätzen und Logistikunternehmen hat die Lieferungen verbessert und die Reichweite bisher nicht unterstützter Regionen ermöglicht.
Trotz der Fortschritte verlangt der nationale Markt mit seiner Steuerkomplexität und seinen umfangreichen kontinentalen Dimensionen von den Unternehmen, besonderes Augenmerk auf die betriebliche Effizienz zu legen.
Logistik und Wettbewerbsfähigkeit: die Rolle des Lieferantenmanagements
Im E-Commerce beeinträchtigt die Verzögerung oder Nichtlieferung eines Artikels die Kundenzufriedenheit, wirkt sich negativ auf den Ruf der Marke aus und erhöht die Beschwerde- und Rücklaufquoten.
Da es keine Spielräume für logistische Fehler gibt, ist ein strategischer Ansatz für das Lieferantenmanagement unerlässlich, um Effizienz, Endproduktqualität und eine strenge Kostenkontrolle sicherzustellen.
Ein effektives Management dieser Partner trägt dazu bei, die Qualitätskontrolle zu verbessern, den Lieferfluss zu optimieren, Ausgaben wie Beschaffung und eingehende Fracht zu reduzieren und die Wahrscheinlichkeit von Störungen in der Lieferkette zu verringern.
Das aktuelle Szenario, das Unternehmen dazu verpflichtet, auf Nachhaltigkeits - und Compliance-Kriterien (ESG) zu achten, macht die Lieferantenqualifikation zu einem wettbewerbsfähigen Überlebensfaktor.
Der Einsatz spezifischer Systeme, wie z. B. eines SRM (Supplier Relationship Management oder Supplier Relationship Management), bietet robuste Lösungen, die Due Diligence automatisieren und dazu beitragen, rechtliche und Reputationsrisiken dieser Art von Partnerschaft zu mindern.
Globale Trends, die die Branche prägen
Zwei Trends sind hervorzuheben, da sie den Sektor im Jahr 2025 weltweit verändern können: Social Commerce und BNPL.
Die erste bezieht sich auf den Direktverkauf von Produkten direkt in sozialen Netzwerken, ein Prozess, der die Customer Journey vereinfacht, indem die Umleitung auf die E-Commerce-Website entfällt.
Diese Modalität wird gefestigt, indem Marken das Engagement und die Glaubwürdigkeit digitaler Influencer nutzen können, um die Konvertierung zu fördern. Das Format ist auch leistungsstark, um junge Zielgruppen einzubeziehen, die die Authentizität und Bequemlichkeit des Kaufs in derselben Umgebung schätzen, in der sie Inhalte konsumieren.
Eine Studie von Accenture ergab, dass der weltweite Social-Commerce-Umsatz bis Ende 2025 1,2 Billionen US$ erreichen wird.
Der zweite Trend (Buy Now, Pay Later “Buy Now, Pay After”) ist eine Kreditmodalität, die es Verbrauchern ermöglicht, Einkäufe zu installieren, ohne dass eine herkömmliche Kreditkarte erforderlich ist.
Bei dieser Funktion handelt es sich um eine flexible und transparente Zahlungsmethode, die dazu beiträgt, das Zurücklassen des Einkaufswagens zu verhindern und einen hochwertigen Einkaufsanreiz zu bieten.
Das Modell ist ein starker Verbündeter für den elektronischen Handel, da es das Kreditrisiko auf das Finanzinstitut überträgt, das den Dienst anbietet, und gleichzeitig die Kaufkraft der Verbraucher erhöht.
Worldpay beispielsweise prognostiziert, dass BNPL bis 2025 etwa 151 TP3 T der weltweiten E-Commerce-Zahlungen ausmachen wird.
So bleiben Sie auf dem E-Commerce-Markt an der Spitze
Der E-Commerce im Jahr 2025 zeigt ein bemerkenswertes Gleichgewicht zwischen Umfang und Ausgereiftheit. Das Innovationstempo bleibt in den Händen Chinas, aber mehrere Länder zeichnen sich durch ihr Wachstumspotenzial aus, wie beispielsweise Brasilien.
Globale Führung basiert auf robusten digitalen und logistischen Grundlagen, in denen das Lieferantenmanagement ein entscheidendes strategisches Differential für den reibungslosen Geschäftsbetrieb darstellt.
In einem Umfeld, in dem der Verbraucher Schnelligkeit, Anpassung und sozioökologische Compliance verlangt, ist der Erfolg des digitalen Einzelhandels unweigerlich mit einer effizienten Versorgungspartnerschaft verbunden. Diese Beziehung trägt dazu bei, Lieferung, Qualität, Termineinhaltung und die Zufriedenheit der Endkunden sicherzustellen.
