Streaming: Die neue Grenze für Marken, um engagiertes Publikum zu gewinnen

Der Streaming-Boom, der durch die bahnbrechende Berichterstattung von CazeTV bei den Olympischen Spielen 2024 veranschaulicht wird, signalisiert eine deutliche Verschiebung des Medienkonsums und öffnet Marken Türen, um diese Plattform als leistungsstarke und effektive Möglichkeit zu nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Da immer mehr Verbraucher vom traditionellen Fernsehen auf digitale Plattformen umsteigen, konsolidiert sich Streaming als kritisches Medium und bietet Marken neue Möglichkeiten, mit einem sehr zielgerichteten und engagierten Publikum zu interagieren.

Tatiana Dejavite, Medienexpertin und Geschäftsführerin von Star no Mundo, betont, wie Streaming die Marketingstrategie von Marken verändern kann: „O Streaming ist mehr als eine einfache Streaming-Plattform; es ist ein dynamisches Ökosystem, in dem Marken reichhaltige und personalisierte Erlebnisse für ihre Verbraucher schaffen können.“Die Fähigkeit, Zielgruppen präzise anzusprechen und Inhalte anzubieten, die auf die spezifischen Interessen jeder Gruppe abgestimmt sind, macht Streaming zu einem unverzichtbaren Werkzeug für jede Marke, die sich im digitalen Umfeld hervorgetan hat.”

Markenchancen im Streaming

Marken, die vom Streaming-Wachstum profitieren möchten, sollten mehrere Strategien in Betracht ziehen, um ihre Präsenz und Wirkung auf dieser Plattform zu maximieren:

1. Erstellung ursprünglicher Inhalte: Die Entwicklung origineller Inhalte, die mit den Werten und Interessen der Zielgruppe in Einklang stehen, kann eine Marke im wettbewerbsintensiven digitalen Markt differenzieren. Mit der Verbreitung von Connected TV, die zwischen 2017 und 2023 um 33 Prozentpunkte wächst, wird laut einer Studie von Kantar IBOPE Media die Reichweite dieser Inhalte immer größer und deckt verschiedene Geräte und Verbraucherkontexte ab.
2. Native und interaktive Anzeigen: Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung ermöglicht Streaming die Erstellung von Native Ads, die sich nahtlos in die Inhalte integrieren, die der Nutzer konsumiert. “Marken können Werbeerlebnisse schaffen, die den Betrachtungsfluss nicht unterbrechen, sondern stattdessen das Nutzererlebnis ergänzen und bereichern”, erklärt Dejavite. Darüber hinaus haben interaktive Anzeigen eine höhere Engagement- und Markenerinnerungsrate gezeigt, wobei 741 TP3 T der Verbraucher nach Produkten suchen, nachdem sie diese in Streaming-Anzeigen gesehen haben, so die Magnite-Forschung.
3. Segmentierung und Personalisierung: Einer der größten Vorteile des Streamings ist die Möglichkeit, detaillierte Daten zum Nutzerverhalten zu sammeln und zu analysieren.2023 gaben 441TP3 T des VOD-Publikums an, nur die freie Zeit des Anbieters zu nutzen, und wechselten bald darauf die Plattformen, so eine Studie von Kantar IBOPE Media.
4. Partnerschaften und Sponsorings: Die Verbindung der Marke mit Großveranstaltungen, wie den Olympischen Spielen, durch Sponsoring auf Streaming-Plattformen kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marke erheblich erhöhen Caze TV bot beispielsweise eine differenzierte Berichterstattung, die Millionen von Zuschauern anzog, und Marken, die mit dieser Sendung in Verbindung gebracht wurden, könnten von einem massiven Engagement profitieren.
5. Live-handel: Ein wachsender Trend beim Streaming ist der Live-Commerce, bei dem Marken Produkte in Echtzeit während Live-Streams bewerben können, sodass Zuschauer direkt einkaufen können, während sie zuschauen. „Diese Integration zwischen Inhalten und E-Commerce bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, Ansichten in umzuwandeln.“Sofortverkauf”, sagt Tatiana.

Die Zukunft des Streaming-Marketings

Mit der Weiterentwicklung des Streamings werden Marken, die sich schnell an diese neue Realität anpassen, diejenigen sein, die die meisten Vorteile ernten Der globale Video-Streaming-Markt im Wert von ca. 106,83 Mrd. USD im Jahr 2023 soll laut Daten von eMarketer bis 2030 mit einer zusammengesetzten jährlichen Rate von 21,51TP3 T wachsen In Brasilien hat der Verbrauch von CTV oder Connected TV laut Kantar IBOPE Media bereits 74,31TP3 T der Haushalte erreicht, was die Rolle dieser Medien in der Marketingstrategie verstärkt.

Eine weitere relevante Tatsache ist, dass Live-Inhalte im Vergleich zu vorab aufgezeichneten Videos 37% mehr Engagement generieren, was einen erheblichen Vorteil für Marken bietet, die die Interaktion mit ihrem Publikum steigern möchten Mit der größeren Verbreitung von Geräten und der Entwicklung von Verbrauchermodellen ist Streaming nicht nur ein Trend, sondern eine konsolidierte Realität.

Der Erfolg von CazeTV während der Olympischen Spiele zeigt, dass die Zukunft der Medien zunehmend auf personalisierte und interaktive digitale Erlebnisse ausgerichtet ist “O Streaming bietet eine Plattform, auf der die Marke nicht nur gesehen, sondern erlebt werden kann Diese Art der Verbindung unterscheidet erfolgreiche Marken von den Zurückgebliebenen”, schließt Tatiana Dejavite.

Da Streaming zu einem Mainstream-Medium des Content-Konsums wird, haben Marken nun eine beispiellose Gelegenheit, tiefere und sinnvollere Bindungen zu ihrem Publikum aufzubauen, indem sie die enormen Möglichkeiten nutzen, die dieses ständig wachsende Medium bietet.