Jährlich, IAB Brasil und Kantar Ibope Media vereinen sich, um die aktualisierten Perspektiven über das Szenario der digitalen Medien im Land zu präsentieren. Im Jahr 2023, Der Digital AdSpend-Bericht bestätigt erneut das einhellige Gefühl, dass wir uns in einer Phase der Expansion befinden, Beschleunigung und Innovation in den Projekten des Bereichs. Laut der Studie, Der Betrag, der im letzten Jahr für digitale Werbung in Brasilien vorgesehen war, stieg um 8%, über 35 Milliarden R$
Diese Entwicklung wird hauptsächlich durch die Notwendigkeit der Unternehmen erklärt und vorangetrieben, ihre Werbeinvestitionen zu diversifizieren, Vermeidung der Sättigung traditioneller Plattformen, wie Google und Meta. Die Marken sind sich zunehmend der Bedeutung eines strategischen und vielfältigen Ansatzes in ihren Medienkampagnen bewusst, auf der Suche nach der Erreichung breiterer und qualifizierterer Zielgruppen. Das liegt daran, dass Diversifizierung es Unternehmen ermöglicht, Risiken zu reduzieren, die mit der Abhängigkeit von einem einzigen Kanal verbunden sind, eine ausgewogenere und effektivere Rendite aus der Werbung (ROAS) bieten
Ein relevanter Punkt, der berücksichtigt werden sollte, ist das Risiko einer übermäßigen Abhängigkeit von einem einzigen großen Medienakteur. Das recente Verbot von TikTok in den USA veranschaulicht diese Frage gut. Ohne auf die rechtlichen und politischen Aspekte der Situation einzugehen, Ein Aspekt fällt auf, da er eine grundlegende Frage für den digitalen Werbemarkt in Lateinamerika anspricht: wie riskant es sein kann, einen Medienplan an einen einzigen großen Akteur zu binden
Dieses hohe Maß an Abhängigkeit führt zu einer äußerst gefährlichen Beziehung der Unvorhersehbarkeit, aus strategischer und wirtschaftlicher Sicht. Es ist kein Wunder, dass viele Werbeagenturen und Werbetreibende besorgt sind über das, was passiert. Und das ist keine exklusive Situation für TikTok. Heute, die Blicke sind auf diesen Publisher gerichtet, aber morgen, aus anderen Gründen, dieselbe Dilemma kann auf einen anderen Riesen angewendet werden. Wann wird es eine Preiserhöhung geben? Wann wird es eine Algorithmusänderung geben? Wann wird die Regierung die Aufspaltung dieser Unternehmen erzwingen? Die Unvorhersehbarkeit ist genau in diesem Sinne
Ich nenne einige Beispiele: im Jahr 2017, es gab eine Situation mit mangelnder "Brand Safety" bei YouTube. Bereits im Jahr 2021, es gab eine weitere Situation von Hassrede und "Fake News" mit Meta. In beiden Fällen, Werbetreibende wurden gezwungen, ihre Werbung auf diesen Plattformen einzustellen und ihre Strategien ohne Vorankündigung zu ändern. Ich glaube aufrichtig, dass die Diversifizierung der Werbeinvestitionen das beste Gegenmittel ist, um diese Risiken zu vermeiden. Wie das Sprichwort sagt: „Setze nicht alles auf eine Karte“
Heute, Brasilien hebt sich in Lateinamerika durch die schnelle und effektive Einführung neuer digitaler Plattformen hervor. Im Vergleich zu anderen Märkten in der Region, das Land zeigt eine bemerkenswerte Entwicklung, sich als führend in Innovation im Bereich der digitalen Medien zu etablieren. Jedoch, das ist weit davon entfernt zu sagen, dass wir in dieser Hinsicht nicht noch weiter vorankommen können
Bis weil, Die Diversifizierung der Medieninvestitionen bedeutet, noch breitere und engagiertere Zielgruppen zu erreichen, dies ist ein grundlegender Prozess, um die Maßnahmen an die Veränderungen im Verbraucherverhalten anzupassen und die neuen Chancen zu nutzen, die der digitale Markt bietet. Die Wahl der Diversifizierung vermeidet Probleme wie die Sättigung und Redundanz von Zielgruppen, was zu einer ständig relevanten Kommunikation für verschiedene Verbraucherprofile führt
Eine Welt voller neuer Möglichkeiten
Deshalb, Die Medienanbieter müssen sich verpflichten, ein immer umfangreicheres Angebot an Dienstleistungen und Lösungen bereitzustellen, die diesen Bewegungen der Suche nach neuen Ansätzen folgen und die spezifischen Bedürfnisse des jeweiligen Sektors jedes Kunden erfüllen. Das Ergebnis dieses Prozesses werden ausgewogenere und zielgerichtetere Marketingstrategien sein, Förderung besserer Ergebnisse in allen Indikatoren. Die Diversifizierung ermöglicht zudem eine größere Flexibilität, um Kampagnen in Echtzeit zu testen und anzupassen, maximieren Sie die Wirkung und Effizienz der Werbemaßnahmen zu jeder Zeit
Sektoren, die bereits zwischen 30% und 50% in digitale Medien investieren, wie das Automobil, Schönheit und Finanzen, sie benötigen Strategien, die hochgradig segmentierte und relevante Inhalte bieten, sicherstellen, dass das Engagement und die Rendite auf die Investition steigen. Für diejenigen, die noch weniger als 30% ihrer Mittel zuweisen, wie die Gesundheitssektoren, Bau und öffentliche Verwaltung, Die Gelegenheit liegt in der Erschließung neuer Kommunikationsformen und in der Schaffung gut strukturierter Kampagnen, die die Zielgruppe zielgenauer erreichen
Die Diversifizierung der Kanäle, neben der Vermeidung einer übermäßigen Abhängigkeit von traditionellen Medien, erweitert die Resilienz der Marketingstrategien und eröffnet ein Spektrum an Möglichkeiten, um zu innovieren und neue Wege zu finden, das Publikum zu engagieren
Vielversprechendes Szenario
Die digitale Medienlandschaft in Brasilien verspricht in den kommenden Jahren ein robustes Wachstum, mit Agenturen und Werbetreibenden, die strategische Ansätze für Medieninvestitionen verfolgen. Mit der Popularisierung neuer Plattformen und Technologien, wie Connected TV (CTV) und künstliche Intelligenz, Die Werbung wird präsenter in unserem täglichen Leben werden. Die Herausforderung wird sein, Personalisierung und Privatsphäre in Einklang zu bringen, relevante Erfahrungen anzubieten, ohne die persönlichen Daten der Nutzer zu gefährden. Außerdem, es wird entscheidend sein, die Vorlieben der Verbraucher zu verfolgen, die immer anspruchsvoller und informierter werden
Zusammenfassend, Der Werbemarkt in Brasilien muss zunehmend strategischer werden, wenn es um Investitionen in Medien geht, unter Berücksichtigung von Plattformen und aufkommenden Technologien. Die Diversifizierung der Werbung ist ein Trend, der sich zunehmend in die Werkzeuge des Alltags der Verbraucher integrieren wird. Marken und Agenturen, die diese Veränderung annehmen und intelligent in digitale Medien investieren, werden einen wichtigen Wettbewerbsvorteil haben, Ihr Wachstum vorantreiben und Ihre Position auf dem Markt festigen
