Umfrage mit zweitausend Brasilianische Verbraucher geben bekannt, dass der Black Friday es ist das wahre Weihnachten des Dekorationsartikel- und Haushaltswarenbranche. Dies ist die erste Phase der Forschung zum Kaufverhalten von Verbrauchern von Haushaltsartikeln, entwickelt vom IEMI – Marktforschung, exklusiv für die ABCASA, in denen die Ergebnisse der Kaufabsicht dieser Verbraucher in Brasilien präsentiert werden, für die Jahresendzeit, einschließlich der relevantesten Daten des lokalen Einzelhandels: Black Friday, Weihnachten und Silvester
Laut der Umfrage, 82% der Befragten geben an, dass sie bereit sind, die Einkaufsmöglichkeiten an diesen drei Daten zu nutzen. Jedoch, mit 79% der Antworten, der Black Friday ist, von weitem, der beliebteste Zeitraum für den Erwerb von Haushaltsartikeln, nach Weihnachten (8%) und den Januarangeboten (5%). Die Umfrage zeigt auch, dass ein Teil der Verbraucher (7%) noch unsicher ist, wann sie ihre Einkäufe in diesem Sektor tätigen werden
Der Black Friday hat sich als der wichtigste Termin für den Kauf von Haushaltsartikeln etabliert, sogar Weihnachten übertreffend. Dieses Phänomen kann den großen Rabatten und der umfangreichen Werbung für diesen Zeitraum zugeschrieben werden, der sich bereits zu einer Tradition im Kalender des brasilianischen Einzelhandels entwickelt hat, eine Veränderung im Verbraucherverhalten anzeigen, die nach vorteilhafteren Kaufmöglichkeiten sucht. Die Vorliebe für den Black Friday kann auch einen Trend zu bewussterem und geplanterem Konsum widerspiegeln, in denen die Verbraucher auf die großen Rabatte warten, um ihre Einkäufe zu tätigen, behauptet Eduardo Cincinato, Präsident der ABCasa.
Für den Geschäftsführer von ABCasa, Anderson Passos, Der Black Friday ist eine zunehmend entscheidende Gelegenheit, um den Verkauf zu steigern und neue Kunden für Haushalts- und Dekorationsartikel zu gewinnen, neben der Bindung der aktuellen. Das erfordert, dass die Unternehmen auf die Erwartungen der Kunden achten, nicht nur Rabatte anbietend, sondern auch positive und differenzierte Einkaufserlebnisse. Deshalb, es ist grundlegend, dass der Bereich Haushaltsartikel weiterhin innoviert und seine Strategien anpasst, um den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher gerecht zu werden. Die Integration von digitalen und physischen Kanälen, Die Personalisierung der Angebote und die Verbesserung der Liefer- und Kundenserviceleistungen werden entscheidend für den Erfolg in dieser und in den kommenden Ausgaben des Black Friday sein, sowie an anderen wichtigen Terminen im Einzelhandel
Verbraucherprofil
Die Mehrheit der Verbraucher, die plant, Haushaltsartikel zu kaufen, besteht aus Frauen (60%), was spiegelt einen gemeinsamen Trend beim Erwerb von Artikeln aus dem Segment wider. In Bezug auf die Altersgruppe, Die relevanteste Zielgruppe für den Kauf dieser Produkte liegt im Alter von 25 bis 44 Jahren, was 62% der Verbraucher repräsentiert – Die Bevölkerung über 45 Jahre macht 23% aus, und die Altersgruppe zwischen 18 und 24 Jahren repräsentiert 15%
Die Region Südost hebt sich mit 46% der Verbraucher hervor, während der Nordosten 22% ausmacht und der Süden 20% ausmacht. Bereits in den Regionen Nord und Zentralwesten, gemeinsam, insgesamt 12%. In Bezug auf die soziale Klasse, o grupo A/B, die Verbraucher mit höherer Kaufkraft umfasst, stellt 44% der Gesamtzahl der Käufer dar. Die Gruppe C, was die Mittelschicht umfasst, konzentriert 43% der Verbraucher. Schließlich, o grupo D/E representa 14% dos compradores
In der Geschlechteranalyse, 85% der Frauen und 78% der Männer planen, Haushaltsartikel Ende 2024 zu kaufen. Nach Altersgruppe, Die Zielgruppe von 18 bis 34 Jahren hat eine hohe Kaufabsicht (87% bis 88%). Für Verbraucher ab 35 Jahren, obwohl die Kaufabsicht etwas geringer ist (83% zwischen 35 und 44 Jahren und 72% über 45 Jahren), sie spiegeln eine allmähliche Abnahme wider, je älter die Altersgruppen werden
In allen Regionen, Die Kaufabsicht für Haushaltsartikel am Jahresende variiert zwischen 79% und 85%. Im Süden, sie ist von 79%; im Südosten, von 82%, im Nordosten, 84%; und in den Regionen Nord und Zentralwesten, gemeinsam, 85%. O grupo A/B apresenta a maior intenção de compra (84%), was darauf hindeutet, dass das Publikum in diesem Segment hochmotiviert ist, Einkäufe zu tätigen, enquanto nas classes C (82%) e D/E (76%), diese Absicht verringert sich ein wenig
Lieblingsprodukte
Laut dem Geschäftsführer der ABCasa, der Anstieg der Kaufabsicht in diesem Zeitraum (von 45% auf 68%) spiegelt ein größeres Verlangen wider, das Zuhause zu renovieren, hauptsächlich an Tagen wie Black Friday und Weihnachten, wenn die Menschen dazu neigen, dekorative Gegenstände für ihre Häuser aufgrund der Feiertage am Jahresende zu erwerben, wie Weihnachtsschmuck, Kissen, Kerzen, Rahmen, usw
Das geringere Interesse an Haushaltswaren (von 55% auf 32%) deutet darauf hin, dass, obwohl es immer noch eine Basis von angezogenen Verbrauchern gibt, Der Fokus auf Alltagsprodukte kann im Vergleich zum gleichen Zeitraum etwas geringer sein, demonstrierend eine Saisonalität, bei der der Kauf von Haushaltswaren im Laufe des Jahres tendenziell konstanter erfolgt, während die Nachfrage nach Dekoration dazu neigt, sich auf die Zeiten von Festlichkeiten und Erneuerung zu konzentrieren, Bewertung Schritte.
Präferenz für Online-Shops
Die Mehrheit der Verbraucher (60%) gibt an, dass sie ihre nächsten Einkäufe über E-Commerce-Plattformen tätigen möchten. Diese Daten bestätigen den wachsenden Trend des digitalen Konsums, angetrieben von Faktoren wie der Bequemlichkeit, die Möglichkeit, Preise zu vergleichen, die Verfügbarkeit von Angeboten (wie die zu Black Friday), und das Einkaufserlebnis, ohne das Haus zu verlassen. Jedoch, 25% der Verbraucher ziehen immer noch stationäre Geschäfte auf der Straße für ihre Einkäufe vor, was darauf hindeutet, dass, trotz des Wachstums des E-Commerce, es gibt immer noch eine signifikante Basis von Verbrauchern, die das Erlebnis des persönlichen Einkaufens schätzt, pondera Cincinnatus
Die Umfrage zeigt, dass trotz der geringeren Präferenz für Einkaufszentren (15%), stellt ein Segment dar, das bearbeitet werden soll, denn sie ziehen immer noch ein Publikum an, das hungrig nach Einkaufserlebnissen ist, die mit Unterhaltung und anderen Freizeitmöglichkeiten kombiniert sind, die Einkaufszentren bieten, wie Food Courts, Kinos und Freizeitparks
Ausgabeabsichten
36% der befragten Verbraucher haben bereits eine Vorstellung davon, wie viel sie bereit sind, in Produkte für das Zuhause während der Weihnachtskäufe zu investieren. Der Durchschnitt (R$ 732,49) é 31,6% höher als der Betrag, der beim letzten Kauf investiert wurde (R$ 556,61), wahrscheinlich angetrieben durch saisonale Einkäufe zum Jahresende, wie Black Friday und Weihnachtsangebote
Unter Berücksichtigung der Bevölkerung von 212 Millionen Brasilianern, Bewohner von 73 Millionen Haushalten, Der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch von Haushaltsartikeln beträgt 481 R$ und der durchschnittliche Verbrauch pro Haushalt beträgt 1 R$.397. Laut Schätzungen von IEMI, Der brasilianische Einzelhandel in dieser Produktkategorie belief sich zwischen Januar und Oktober 2024 auf 102 Milliarden R$, eine Erhöhung um 9,2% vor dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Für November und Dezember dieses Jahres, Vorläufige Indikatoren der Marktüberwachungs-Panels des IEMI deuten auf ein Wachstum der Verkäufe von Dekorationsartikeln und Haushaltswaren in Höhe von R$ 21 hin,1 Milliarde, eine nominale Wachstumsrate (ohne Berücksichtigung der Inflation) von etwa 8,6% über denselben Zeitraum von 2023
