Die fortschreitende Regulierung des Online-Glücksspiels – auch als Wetten – hat neue rechtliche und ethische Anforderungen an die Werbung für diesen Dienst mit sich gebracht. Vor diesem Hintergrund veröffentlicht das Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) heute einen neuen Leitfaden, der die Regeln, Richtlinien und Best Practices für digitale Kampagnen in diesem Sektor in einem einzigen Dokument zusammenfasst.
Das Material wurde erstellt, um Agenturen, Influencer und Werbetreibende über die Grenzen und Verantwortlichkeiten bei der Kommunikation von Online-Wetten zu informieren und die Einhaltung der Vorschriften des SPA (Prizes and Bets Secretariat) und der Richtlinien des Conar (National Advertising Self-Regulation Council) sicherzustellen.
Mit dieser Initiative stärkt IAB Brasil seine Rolle bei der Förderung von Bildung, Compliance und Ethik im digitalen Ökosystem und bietet dem Markt ein praktisches Instrument zur Steuerung von Kampagnen und zum Schutz der Verbraucher.
„Digitale Werbung ist ein wirkungsvolles Kommunikationsmittel, erfordert aber auch Verantwortung. Ziel dieses Leitfadens ist es, dem Markt Referenzmaterial zur Verfügung zu stellen, das Klarheit, Anwendbarkeit und regulatorische Übereinstimmung vereint. Durch die Konsolidierung bewährter Verfahren und die Stärkung ethischer Grundsätze möchten wir Werbetreibende, Agenturen und Influencer beim Aufbau von Kampagnen unterstützen, die Verbraucher schützen, das Vertrauen in die Branche stärken und zu einer sichereren und transparenteren digitalen Umgebung beitragen“, sagt Denise Porto Hruby, CEO von IAB Brasilien.
Ihrer Ansicht nach erfüllt regulierte Werbung eine gesellschaftliche Bildungsfunktion, indem sie die Öffentlichkeit darüber informiert, welche Plattformen sicher sind, überwacht werden und sich einer verantwortungsvollen Spielpolitik verschrieben haben. Darüber hinaus spielt sie eine wichtige Rolle beim Aufbau vertrauenswürdiger Marken, die Glaubwürdigkeit erzeugen und die Attraktivität unregelmäßiger Angebote verringern.
Warnungen
Eine der Empfehlungen des Leitfadens besteht darin, in der Wettwerbung Ausdrücke zu vermeiden, die Zwang oder Dringlichkeit suggerieren (z. B. „Beeilen Sie sich, es ist Ihre letzte Chance“) oder Wetten mit garantiertem finanziellen Erfolg in Verbindung bringen. Von Formulierungen wie „Machen Sie aus 10 R$ schnell 1.000 R$“ sollte abgeraten werden.
„Digitale Influencer und Agenturen müssen bei der Bewerbung dieser Art von Diensten einen ethischen, transparenten und gewissenhaften Ansatz verfolgen. Digitale Medienkampagnen müssen stets mit Vorsicht durchgeführt werden und dürfen keine irreführenden Anreize oder die Förderung riskanten Verhaltens, sei es finanziell oder mental, bieten“, heißt es in dem Dokument.
Der digitale Werbeleitfaden für Online-Wetten steht jetzt auf der offiziellen Website von IAB Brasil zum Download bereit: https://iabbrasil.com.br/guia-da-publicidade-digital-para-apostas/
