Der Kindermarkt hat sich zu einem der größten Wachstumsmärkte des brasilianischen E-Commerce entwickelt. Angetrieben durch veränderte Konsumgewohnheiten in Familien hat der Sektor in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum erlebt, wobei Segmente wie Kleidung, Spielzeug, Schreibwaren und Körperpflege im Mittelpunkt stehen. Laut Daten von Nuvemshop stiegen die Online-Verkäufe von Kinderprodukten im Jahr 2023 um 54 %, wobei über die Plattform über 1,4 Millionen Bestellungen aufgegeben wurden. Dieser Trend spiegelt nicht nur die fortschreitende Digitalisierung der Verbraucher wider, sondern auch die zunehmende Diversifizierung des Angebots für Kinder.
Dieses Wachstum steht im Einklang mit der allgemeinen E-Commerce-Landschaft des Landes. Laut NielsenIQ|Ebits Webshoppers 48 erzielte der brasilianische E-Commerce im Jahr 2023 einen Umsatz von 185,7 Milliarden Real, wobei ein wachsender Anteil auf Nischen wie Kinderartikel entfällt. Daten der brasilianischen Vereinigung für elektronischen Handel (ABComm) zeigen, dass Spielzeug und Kindermode zu den zehn umsatzstärksten Kategorien im nationalen E-Commerce gehören. Die Pandemie beschleunigte diese Digitalisierung, doch die Zahlen zeigen, dass sich der Trend auch nach der Wiedereröffnung der stationären Geschäfte fortgesetzt hat.
Neben dem Anstieg des Umsatzvolumens entwickelt sich die Branche auch in puncto Komplexität weiter. Marken und Plattformen investieren in Personalisierung, Benutzerfreundlichkeit (UX) und spezialisierte Kuratierung, um unterschiedliche Familienprofile und Altersgruppen anzusprechen. Laut einer Umfrage von Bornlogic verzeichneten Unternehmen der Branche, die in digitale Omnichannel-Strategien investierten, im Jahr 2023 einen Anstieg der Konversionsraten bei Produktkampagnen für Kinder um bis zu 40 %. Auch die Präsenz junger Influencer in den sozialen Medien hat für die Kaufentscheidungen von Eltern an Bedeutung gewonnen und so die Reichweite und den Einfluss von Marken erhöht.
Ein weiterer Treiber des Sektors ist das wachsende Interesse der Familien an Gesundheit, Ernährung und Nachhaltigkeit – insbesondere beim Konsum von Kindern. Bio-Produkte, Kleidung aus recycelter Baumwolle, Lernspielzeug und Kosmetika mit natürlichen Formeln sind nach wie vor beliebt, der jüngste Höhepunkt ist jedoch die Kinderernährung, die im letzten Jahrzehnt einen bedeutenden Wandel durchlaufen hat. Immer besser informierte Eltern suchen nach Clean-Label-Lebensmitteln ohne künstliche Zusatzstoffe und mit erkennbaren Zutaten und bevorzugen Marken, die von Anfang an Naturprodukte und Bio-Optionen anbieten. Laut Euromonitor International ist Brasilien bereits der zweitgrößte Markt für Natur- und Bioprodukte in Lateinamerika, wobei der Kindersektor, insbesondere in den Hauptstädten, ein beschleunigtes Wachstum verzeichnet. Dieses Szenario hat auch die Entstehung digitaler Marken, Abonnementmodelle für gesunde Mahlzeiten und die Expansion kleiner und mittlerer Unternehmen vorangetrieben, die mit handwerklich hergestellten oder lokalen Produkten arbeiten und diese direkt über digitale Kanäle verkaufen.
Da die Verbraucher immer vernetzter, anspruchsvoller und aufmerksamer beim Einkaufserlebnis werden, positioniert sich der E-Commerce für Kinder als neues, expandierendes Feld im brasilianischen E-Commerce, betont Rebecca Fischer , Mitbegründerin und Chief Strategy Officer ( CSO ) von Divibank . „Die Herausforderung besteht nun darin, die Skalierbarkeit aufrechtzuerhalten, ohne die Personalisierung einzubüßen, und gleichzeitig weiterhin Innovationen in den Bereichen Logistik, digitale Sicherheit und Kundenservice zu entwickeln. Alles deutet darauf hin, dass die Betreuung von Kindern auch ein Weg geworden ist, die Loyalität von Erwachsenen zu gewinnen – und in einem der vielversprechendsten Segmente des brasilianischen E-Commerce Fuß zu fassen“, erklärt sie.
Wenn Sie an dem Thema interessiert sind, lassen Sie es mich einfach wissen und ich werde Sie mit der Führungskraft verbinden.
