Was ist Retargeting?

Definition:

Retargeting, auch Remarketing genannt, ist eine digitale Marketingtechnik, die darauf abzielt, wieder Kontakt zu Benutzern aufzunehmen, die bereits mit einer Marke, Website oder Anwendung interagiert haben, aber keine gewünschte Aktion, wie etwa einen Kauf, ergriffen haben. Diese Strategie beinhaltet die Anzeige personalisierter Anzeigen für diese Benutzer auf anderen Plattformen und Websites, die sie später besuchen.

Hauptkonzept:

Das Ziel des Retargetings besteht darin, die Marke im Bewusstsein des Verbrauchers zu halten, ihn zu ermutigen, zurückzukehren und eine gewünschte Aktion auszuführen, wodurch die Chancen auf eine Umwandlung erhöht werden.

Funktionsweise:

1. Tracking:

   Auf der Seite wird (Pixel) Code installiert, um Besucher zu verfolgen.

2. Identifizierung:

   Benutzer, die bestimmte Aktionen ausführen, werden markiert.

Übersetzen von pt zu de: 3. Segmentierung:

   ‘‘Publikumslisten werden auf Basis der Aktionen der Nutzer erstellt.

4. Anzeige von Anzeigen:

   ‘‘‘Benutzerdefinierte Anzeigen werden zielgerichteten Nutzern auf anderen Seiten angezeigt.

Arten des Retargetings:

1. Retargeting basierend auf Pixeln:

   Cookies verwendet, um Nutzer auf verschiedenen Websites zu verfolgen.

2. Retargeting nach Liste:

   ^us verwendet E-Mail-Listen oder Kunden-IDs zur Segmentierung.

3. Dynamisches Retargeting:

   ^Mostra-Anzeigen mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen, die vom Benutzer angesehen werden.

4. Retargeting in sozialen Netzwerken:

   ^^^^^^^^^^Adverts auf Plattformen wie Facebook und Instagram.

5. Retargeting per Video:

   ^Direkt Anzeigen an Benutzer, die Markenvideos angesehen haben.

Gemeinsame Plattformen:

1. Google Ads:

   5 Google Display Network für Anzeigen auf Partnerseiten.

2. Facebook-Anzeigen:

   ^retargeting auf Facebook- und Instagram-Plattformen.

3. AdRoll:

   2 Plattform, spezialisiert auf Cross-Channel-Retargeting.

4. Criteo:

   – Fokus auf Retargeting E-commerce.

5. LinkedIn-Anzeigen:

   2 b Retargeting für die Öffentlichkeit.

Vorteile:

1. Erhöhung der Konversionen:

   . Höhere Wahrscheinlichkeit, bereits interessierte Benutzer zu konvertieren.

2. Anpassung:

   Relevantere Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten.

3. Kostenwirksamkeit:

   ‘‘Es hat normalerweise einen höheren ROI als andere Arten von Werbung.

4. Stärkung der Marke:

   ‘‘behält die Marke für das Zielpublikum sichtbar.

5. Bergung verlassener Trolleys:

   Wirksam, um Benutzer an unvollendete Einkäufe zu erinnern.

Umsetzungsstrategien:

1. Präzise Segmentierung:

   Erstellen Sie Zielgruppenlisten basierend auf bestimmten Verhaltensweisen.

2. Frequenzgesteuert:

   Vermeiden Sie Sättigung, indem Sie die Häufigkeit der Anzeige von Anzeigen begrenzen.

3. Relevanter Inhalt:

   Erstellen Sie benutzerdefinierte Anzeigen basierend auf früheren Interaktionen.

4. Exklusive Angebote:

   Besondere Anreize zur Förderung der Rückkehr beinhalten.

5. A/B-Prüfung:

   ‘‘Erleben Sie verschiedene Kreative und Botschaften zur Optimierung.

Herausforderungen und Überlegungen:

1. Benutzer-Datenschutz:

   2 Vorschriften wie DSGVO und CCPA einhalten.

2. Ad Müdigkeit:

   . Risiko, Benutzer mit übermäßiger Exposition zu irritieren.

3. Anzeigenblocker:

   Einige Benutzer blockieren möglicherweise Retargeting-Anzeigen.

4. Technische Komplexität:

   ^Es erfordert Wissen für eine effektive Umsetzung und Optimierung.

5. Zuordnung:

   ‘‘Schwierigkeit, die genauen Auswirkungen von Retargeting auf Conversions zu messen.

Best Practices:

1. Legen Sie klare Ziele fest:

   Legen Sie spezifische Ziele für Retargeting-Kampagnen fest.

2. Intelligente Segmentierung:

   Erstellen Sie Segmente basierend auf Absicht und Phase des Verkaufstrichters.

3. Kreativität in Anzeigen:

   Entwickeln Sie attraktive und relevante Anzeigen.

4. Zeitlimit:

   ‘‘eine maximale Periode für das Retargeting nach der ersten Interaktion festlegen.

5. Integration mit anderen Strategien:

   ‘‘‘Kombinieren Sie Retargeting mit anderen digitalen Marketingtaktiken.

Zukünftige Trends:

1. KI-basiertes Retargeting:

   Einsatz künstlicher Intelligenz zur automatischen Optimierung.

2. Gerätetargeting quer durch das Gerät:

   Erreichen Sie Benutzer auf verschiedenen Geräten auf integrierte Weise.

3. Retargeting in Augmented Reality:

   ^kundenspezifische Anzeigen in AR-Erfahrungen.

4. CRM-Integration:

   ^genaueres Retargeting basierend auf CRM-Daten.

5. Erweiterte Anpassung:

   ‘‘Höchste Ebene der Anpassung basierend auf mehreren Datenpunkten.

Retargeting ist ein leistungsstarkes Werkzeug im Arsenal des modernen digitalen Marketings. Indem Marken die Wiederverbindung mit Benutzern ermöglichen, die bereits Interesse gezeigt haben, bietet diese Technik eine effiziente Möglichkeit, Conversions zu steigern und die Beziehung zu potenziellen Kunden zu stärken.

Um die Wirksamkeit von Retargeting zu maximieren, müssen Unternehmen die Häufigkeit und Relevanz von Anzeigen in Einklang bringen und dabei stets die Privatsphäre der Nutzer respektieren. Es ist wichtig zu bedenken, dass übermäßige Exposition zu Werbeermüdung führen und möglicherweise das Markenimage schädigen kann.

Im Zuge der Weiterentwicklung der Technologie wird sich das Retargeting weiterentwickeln und künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und ausgefeiltere Datenanalysen einbeziehen. Dies wird eine noch stärkere Personalisierung und genauere Ausrichtung ermöglichen und so die Kampagneneffizienz steigern.

Angesichts der wachsenden Konzentration auf die Privatsphäre der Nutzer und strengerer Vorschriften werden Unternehmen jedoch ihre Retargeting-Strategien anpassen müssen, um die Einhaltung der Vorschriften sicherzustellen und das Vertrauen der Verbraucher zu wahren.

Letztendlich bleibt Retargeting, wenn es ethisch und strategisch eingesetzt wird, ein wertvolles Instrument für digitale Vermarkter, das es ihnen ermöglicht, effektivere und personalisiertere Kampagnen zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden und greifbare Geschäftsergebnisse erzielen.