Mehr als 60% der Menschen bemühen sich, Schönheitsprodukte mit ökologischen Rohstoffen zu kaufen --- In this translation, I've maintained the numerical value "60%" as it appears to be a specific term or identifier that should not be altered. The rest of the sentence is translated to ensure it conveys the same meaning and context as the original Portuguese text.

Fragen im Zusammenhang mit der Umwelt und ESG-Praktiken sind in Unternehmen immer häufiger geworden. Während des Masterstudiums in Verbraucherverhalten an der ESPM, einer führenden Schule und Autorität für Marketing und geschäftsorientierte Innovation, organisierte die Werbefachfrau Keloane Mendes eine Umfrage über den Konsum von grünen Kosmetika für die Hautpflege.

Durchgeführt im Zeitraum zwischen Februar und März 2024 identifizierte die Umfrage das Umweltvertrauen – das Vertrauen der Verbraucher in die Fähigkeit der Marken, Maßnahmen zum Wohle der Umwelt zu ergreifen – als Motivator für den Konsum von grünen Kosmetika. Laut der Erhebung beeinflusst das Umweltvertrauen 69% das ökologisch bewusste Konsumverhalten und 54% das sozial bewusste Konsumverhalten.

Ein weiterer Befund der Erhebung war der Betrag, den die Brasilianer monatlich für nachhaltige Schönheitsprodukte ausgeben, 60,1% geben mehr als 100 Reais aus, davon 24,6% zwischen 101 und 150 Reais, 17,1% verbrauchen zwischen 151 und 200 Reais, während 11,1% zwischen 201 und 300 Reais liegen, und 7,3% geben über 300 Reais aus. Diejenigen, die bis zu 50 Reais im Monat ausgeben, machen 11,7% aus, während 28,2% zwischen 51 und 100 Reais liegen.

Für Keloane Mendes, Master in Verbraucherverhalten, hilft das Studium dieses Verhaltens, vieles zu erklären, was im Alltag passiert. „Mit dieser Forschung wollte ich verstehen, warum sie diese Produkte konsumieren. Brasilien ist ein großer Konsument von Kosmetikprodukten insgesamt. Und der Konsum von grünen Kosmetikprodukten, die natürlichen, veganen und biologischen Produkten, nimmt immer mehr zu. Deshalb wollte ich den Grund dafür verstehen.“

Mit dem Fokus auf Hautpflege hob die Forschung hervor, dass das täglich am meisten konsumierte Produkt der Sonnenschutz ist, der von 66,3% der Stichprobe verwendet wird, gefolgt von der Gesichtscreme (60,1%). 

„Wir konnten auch beobachten, dass 61,7% der Befragten, die der Aussage „Ich versuche, alle möglichen Anstrengungen zu unternehmen, um grüne Kosmetika mit ökologischen Rohstoffen (z. B. Bio, natürliche Rohstoffe) zu kaufen“ völlig zustimmen, also beeinflussen die Behauptungen von Produkten, die diese Punkte enthalten, die Kaufentscheidung“, sagt die Masterstudentin im Bereich Verbraucherverhalten.

Die Studie hebt auch die Stärke der Behauptungen hervor, die von den Marken auf den Verpackungen verwendet werden, um den Konsum von grünen Kosmetika zu motivieren. Das Vertrauen in die Marke erklärt mehr als 70% der intrinsischen Motivation zugunsten des bewussten Konsums sowie der extrinsischen Motivation. „Das heißt, der Verbraucher wird umso mehr motiviert sein, Kosmetika zu kaufen, je größer sein Vertrauen in das Umweltverhalten der Marke ist“, erklärt Luciana Florêncio de Almeida, Betreuerin der Forschung und Professorin des Masterstudiengangs in Verbraucherverhalten an der ESPM.

Die Professorin betont auch, dass durch die Ergebnisse einige taktische Maßnahmen vorgeschlagen werden können, die von Marketingmanagern der Industrie übernommen werden sollten. „Sei es die Investition in die Nachhaltigkeit des Unternehmens, indem Transparenz bei den Maßnahmen geschaffen wird, um das Vertrauen der Verbraucher in die Marke zu erhöhen und/oder anerkannte Zertifizierungen zu übernehmen, die dazu beitragen, die Verbraucher zu sensibilisieren und ihre Konsumgewohnheiten positiv zu beeinflussen.“

„Für die ESPM zeigen Untersuchungen wie die von Keloane die Besorgnis, die wir haben, Themen zu betrachten und anzugehen, die für die Gesellschaft relevant sind, darunter auch Umweltfragen. Wir streben danach, dieses Bewusstsein in unsere gesamte akademische Gemeinschaft zu tragen, von den Studierenden im Grund- und Aufbaustudium bis hin zu den Teilnehmern der von der Schule angebotenen Weiterbildungskurse“, sagt Denilde Holzhacker, akademische Direktorin der ESPM.

Die Umfrage wurde mit Brasilianern durchgeführt, die angaben, in den drei Monaten vor der Studie grüne Kosmetika mit Fokus auf Hautpflege konsumiert zu haben, eine Stichprobe von 386 Personen im ganzen Land.

Im letzten Monat erhielt die Studie eine lobende Erwähnung beim EnANPAD, dem Jahrestreffen der Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, dem größten Verwaltungskongress Lateinamerikas.