Im Großen und Ganzen besteht eine Marke aus einem unterscheidungskräftigen Zeichen, das dazu dient, die Herkunft visuell zu kennzeichnen und ein Produkt oder eine Dienstleistung zu unterscheiden, wodurch ein Produkt oder eine Dienstleistung von einem anderen Gleichen oder Ähnlichem unterschieden wird.In Brasilien obliegt ihre Eintragung dem Nationalen Institut für gewerbliches Eigentum (INPI), und bis 2021 waren nur vier Arten von Marken eintragungspflichtig, nämlich: 1) Nominativmarke2, bestehend aus nur einem oder mehreren Wörtern; 2) Bildmarke(bestehend aus Zeichnung, Bild, Figur und/oder Symbol, also einer grafischen Darstellung ohne Nominativelemente; 3) Mischmarke, bestehend aus der Kombination von figurativen und nominativen Elementen, d. h. sowohl durch Wörter als auch durch Zeichnungen, Bilder und andere, die eine grafische Darstellung bilden; und 4) Dreidimensionale Marke(z. B. Verpackung von Produkten mit differenzierenden Eigenschaften), die aus der charakteristischen plastischen Form eines Produkts oder einer Dienstleistung bestehen und eine Individualität auf dem Markt erzeugen.
Erst im September 2021 begann das INPI mit der Verordnung n° 37, die Registrierung von Anrufen zuzulassen Positionsmarken.
Die Positionsmarke, wie sie vom INPI definiert wird, ist die Anbringung eines Zeichens als Träger an einer bestimmten Position, die zu einem unterscheidungskräftigen Satz zur Kennzeichnung eines Produkts oder einer Dienstleistung führt Ein solches Zeichen ist nicht für technische oder funktionale Zwecke bestimmt, sondern nur für Zwecke der Unterscheidungskraft, und muss auf dem Markt in einer nicht üblichen Weise positioniert werden Das auf das Objekt angebrachte Zeichen kann aus Wörtern, Buchstaben, Ziffern, Ideogrammen, Symbolen, Zeichnungen, Bildern, Figuren, Farben, Mustern, Formen oder der Kombination dieser Elemente bestehen.
Die Zulassung der Positionsmarkeneintragung brachte in Brasilien eine große Innovation, wenn man eine Marke über die “traditionellen” Typen hinaus betrachtet, was zeigt, dass INPI sich verpflichtet hat, Markttrends zu verfolgen.
Obwohl die Möglichkeit der Eintragung einer Positionsmarke seit September 2021 besteht, erteilte das INPI die erste Eintragung einer solchen Art von Marke erst im Mai 2023 auf Antrag des Bekleidungs- und Accessoiresunternehmens Osklen, das den Schutz durch die Position anstrebte Markieren Sie die drei Ösen, die auf den von ihm hergestellten Tennismodellen positioniert sind.
Das INPI ging davon aus, dass die Ösen Osklen-Schuhe definieren und dass die Art und Weise, wie sie speziell aufgetragen werden (Abfolge von drei Ösen am Schuhwerk), selbst als übliche Verzierung in Turnschuhen nur von Osklen unter den Schuhherstellern verwendet wurde macht seine Produkte einzigartig auf dem Markt, um ein ausreichend unterscheidungskräftiges Element zu charakterisieren, das als Marke betrachtet werden kann.
Mit der Erteilung der Eintragung des Positionszeichens der drei Ösen hat Osklen ausschließliche Verwendung für dieses Element und kann Dritte daran hindern, ähnliche Artikel in ihren Produkten zu verwenden, was die Position des Unternehmens auf dem Markt garantiert und die Individualität und Exklusivität bekräftigt ihrer Schuhe, ein Faktor von äußerster Bedeutung im Modesegment.
Andererseits lehnte das BPTO entgegen der Entscheidung zugunsten von Osklen den Antrag auf Eintragung einer Positionsmarke der renommierten französischen Marke Christian Louboutin ab und versuchte, die berühmten roten Sohlen zu registrieren, die für ihre hochhackigen Schuhe charakteristisch sind.
Obwohl die rote Sohle bereits in nennenswertem Umfang mit Louboutin in Verbindung gebracht wird, kam das INPI dem Antrag nicht nach, da es der Ansicht ist, dass die rote Farbe für Schuhe mit hohen Absätzen kein ausreichend unterscheidungskräftiges Element darstellt und daher nicht zu einer ausschließlichen Verwendung führen kann die Erteilung der Eintragung der Positionsmarke.
Der Fall Louboutin ist noch nicht abgeschlossen, da das Unternehmen, da es mit der Ablehnung nicht einverstanden war, eine Nichtigkeitsklage gegen die Entscheidung des INPI einreichte und behauptete, es fehle an der Grundlage und die roten Sohlen der Marke seien bereits charakteristisch auf dem Markt und weltweit anerkannt.
Die Einfügung von Positionsmarken in die Modalitäten der Eintragung des INPI bedeutet sowohl eine Forderung des Marktes selbst, diese Art von Marke zu schützen, als auch einen Anreiz für Unternehmen, auch die Aufnahme dieses Elements in das Branding ihrer Produkte und Dienstleistungen in Betracht zu ziehen, da es nun möglich ist, die Exklusivität der Nutzung dieser Art von Marke zu gewährleisten.
Derzeit laufen im INPI mehr als 200 Anträge auf Eintragung von Positionsmarken aus verschiedenen Marktsegmenten, was ein großes Interesse der Unternehmen an der Suche nach der Exklusivität der Nutzung der Unterscheidungsmerkmale ihrer Produkte und Dienstleistungen zeigt.
Tatsächlich ist die Eintragung von Positionsmarken in vielen Fällen sehr empfehlenswert, um Produkte und Dienstleistungen zu schützen, die diese enthalten, jedoch muss jeder Fall von Experten des Faches analysiert werden, um festzustellen, ob die vorhandenen Elemente die Kriterien und Registrierungsanforderungen des BPTO erfüllen.
