Das digitale Zeitalter hat eine Revolution in der Art und Weise mit sich gebracht, wie Marken mit ihrem Publikum kommunizieren Daten aus einer aktuellen Warc-Umfrage zeigen, dass soziale Netzwerke derzeit der größte Kanal für Werbeinvestitionen sind, der 2024 weltweit voraussichtlich 247,3 Milliarden US$ übertreffen wird Dies entspricht einem Wachstum von 14,31TP3 T im Vergleich zum Vorjahr.
Darüber hinaus wies eine weitere Studie, diesmal von GWI, darauf hin, dass die Zeit, die in Netzwerken verbracht wird, in den letzten zehn Jahren um 501TP3 T gestiegen ist.Der durchschnittliche tägliche Verbrauch wäre von 95 Minuten im Jahr 2014 auf 152 Minuten im Jahr 2024 gesprungen Das bedeutet, dass die Plattform, die die Generation Y (die Millennials) mit der Z - und Alpha-Generation verbindet, nicht mehr das Fernsehen ist, sondern das Online-Erlebnis der sozialen Netzwerke.
Darüber hinaus kam es wenige Tage nach der ersten Runde der Kommunalwahlen im ganzen Land zu einem gesellschaftlichen, politischen und bräuchexperimentellen Wandel aufgrund der Rolle der „Einflusser“und der Stärke sozialer Netzwerke bei der Meinungsbildung und -konsolidierung bei allen Zielgruppen und Altersgruppen, jeweils mit seinem persönlichen „Einflussernetzwerk”.
Daten von Merrill Lynch wiederum deuten darauf hin, dass der größte Vermögenstransfer der Geschichte im Gange ist, angeführt von der Generation Z und ihren Nachfolgern, die mehr als 84 Billionen US$ an Vermögenswerten erben werden. Und was bedeuten all diese Daten? Um direkt zu sein: Geld hat den Besitzer gewechselt, die Gesellschaft hat die Art der Kommunikation verändert, daher versteht man entweder diese Veränderungen und die Sehnsüchte der neuen Generationen, die über eine zunehmende Kaufkraft verfügen oder mittelfristig zum Scheitern verurteilt sind.
Bereits vor einigen Jahren (markiert nach der Pandemie) ist der Aufbau einer starken Präsenz von Marken nicht mehr eine Sache des “Redens mit dem jungen Publikum” oder “verfügbar SAC 3.0”, sondern eine grundlegende Praxis für das Überleben des Unternehmens, um diesen Bedarf und diese Veränderung noch deutlicher zu machen, Sie wissen schon Fernsehen, das war, wenn man über 30 Jahre alt ist, der große Begleiter der Familie? nun, sie hat bereits mit ihrer Migration in soziale Netzwerke begonnen 3 und ich möchte nicht sagen, dass sie ein Profil auf Facebook haben wird, sondern dass das Fernsehen mit dem TV 3 ihre größte Veränderung in der Geschichte durchmachen wird.
Mit TV 3.0 werden Rundfunkanstalten in der Lage sein, verschiedene Programme gleichzeitig einem bestimmten Publikum anzubieten, basierend auf dem Profil des Zuschauers, das in Echtzeit durch Algorithmen überwacht wird. Dies deutet darauf hin, dass TV 3.0 einen Anpassungsgrad haben wird, den herkömmliches Fernsehen nicht hat. Daher wird das Einschalten des Fernsehers so sein, als würde man das ansehen Futter der sozialen Netzwerke.
In Brasilien, mit Blick auf diese Trends und TV 3.0, innoviert Rede Globo auch im Bereich WerbungDas Unternehmen startete GloboAds, eine Plattform, die eine Vielzahl von Werbelösungen für Marken anbietet. Darüber hinaus präsentierte es auch Binge Ads, neue Attraktionen im Multiplattform-Programm und neue FAST-Kanäle.
Mit dieser Veränderung verbunden ist das Phänomen der künstlichen Intelligenz, angetrieben durch generative KI-Tools wie ChatGPT und Gemini Meta hat beispielsweise stark und oft weniger offensichtlich in die breite Öffentlichkeit investiert (IA ist ein großes Publikum. Kürzlich kündigte das Unternehmen die internationale Expansion von Meta AI an, einem KI-Assistenten, der es Benutzern ermöglicht, in Echtzeit über Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger auf Informationen zuzugreifen. Darüber hinaus hat Meta AI Sandbox gestartet, einen „Bereichstest für Werbetreibende, um neue KI-Tools auszuprobieren. Und hat in den letzten Tagen auch in spezialisierten Medien mit seinen neuen Augmented-Reality-Brillen und KI für Rayan-to-to-to-user erfolgreich gemacht
Meta ist eines der ikonischen Beispiele von Unternehmen des XXI. Jahrhunderts, die diese sozialen und Markttransformationen sowie in größerem oder kleinerem Maßstab alle „7 Magnificent“der amerikanischen NASDAq und ihrer chinesischen Kollegen/Konkurrenten angenommen und geleitet haben.
Diese KI-Initiativen verändern die Art und Weise, wie Marken mit ihren Verbrauchern interagieren. Jetzt können Marken personalisierte Inhalte erstellen, Kundenfragen beantworten und sogar Markttrends in Echtzeit vorhersagen. Auf diese Weise können sie die Bedürfnisse und Wünsche ihres Publikums auf eine Weise verstehen, die bisher unmöglich war, und das alles direkt in der Futter Aus sozialen Netzwerken, wo Konsumenten mittels einer Vielzahl von Persönlichkeiten interagieren, die in das “Ich” unserer physisch-digitalen Personas übergehen.
Meine letzte Botschaft ist ganz einfach: Es ist nicht mehr möglich, das wirkliche Leben vom digitalen zu trennen, denn sie sind in Symbiose und Integration zunehmend voll Mit künstlicher Intelligenz nicht mehr auf Science-Fiction-Filme beschränkt und zum Werkzeug des Alltags, schnell anpassen oder auf Irrelevanz mit Kunden vorbereiten Willkommen in der Welt der Revolution 4.0.
