Laut dem Bericht Der Global Payments Report 2022 --- In dieser Übersetzung wurde darauf geachtet, den Titel des Berichts genau und natürlich ins Deutsche zu übertragen, wobei die Originalformatierung und der Kontext beibehalten wurden.Laut FIS soll der globale E-Commerce-Markt bis Ende nächsten Jahres um 55,3% wachsen und einen Transaktionswert von über $ 8 Billionen US-Dollar erreichen. In Brasilien ist die Aussicht noch vielversprechender, mit einer prognostizierten Steigerung von 95% beim Online-Verkauf, was zu einem Gesamtwert von $ 79 Milliarden US-Dollar führen wird. Diese Perspektive ist ermutigend, aber um das Ziel zu erreichen, müssen die Marken über die klassischen Verkaufsstrategien (wie Rabatte und kostenloser Versand) und Marketingstrategien hinausgehen, die Inhalte nur in sozialen Medien zu bewerben, insbesondere zu Beginn des Jahres, einer Zeit, die durch die Überprüfung von Projekten und die Festlegung von Plänen für den nächsten Zyklus gekennzeichnet ist.
Heute bietet der Markt bereits Alternativen, die einen größeren Einfluss auf die Beziehung zwischen Marke und Publikum haben, die jedoch oft vernachlässigt werden, wie zum Beispiel das Affiliate-Marketing.
"Trabalho de indicação" auf Deutsch ist "Empfehlungsarbeit". Diese Übersetzung bewahrt sowohl den wörtlichen Sinn als auch den Kontext der ursprünglichen portugiesischen Phrase. "Empfehlungsarbeit" bezieht sich auf eine Tätigkeit, die aufgrund einer Empfehlung oder einer Empfehlungsquelle ausgeführt wird.
Eines der wichtigsten Beispiele ist das Affiliate-Marketing, eine Strategie, bei der Partner Produkte oder Dienstleistungen einer Marke bewerben und im Gegenzug Provisionen für Verkäufe oder Aktionen erhalten, die aufgrund von Empfehlungen getätigt werden. Dieses Angebot ermöglicht es Unternehmen, die Reichweite und den Umsatz ohne direkte Investitionen in Werbung zu erhöhen, da die Bezahlung nur für die von den Affiliates generierten Ergebnisse erfolgt.
Um Überblick über den Einfluss der Strategie zu erhalten, stellen Affiliate-Marketing in den Vereinigten Staaten etwa 15% der gesamten digitalen Medieneinnahmen und 16% der E-Commerce-Verkäufe im Jahr 2024 dar. In Anbetracht der lokalen Situation hat die Taktik noch mehr an Bedeutung gewonnen. Laut einem Bericht von Admitad ist die Zahl der Affiliates in Brasilien im Jahr 2023 um 8% gestiegen. Es ist erwähnenswert, dass der Einzelhandel die Expansion des Konzepts im Land dominiert und für 43% der Einnahmen dieses Marktes verantwortlich ist.
Für die nächsten Jahre ist eine der großen Trends die Integration von künstlicher Intelligenz in Affiliate-Kampagnen. Das liegt daran, dass die Technologie genutzt wird, um die Erstellung von Inhalten zu optimieren, Zielgruppen präziser zu segmentieren und sogar Konsumtrends vorherzusagen. Das heißt, Marken können personalisierte und relevantere Werbeaktionen für das Publikum anbieten und so Konversionen auf der Grundlage von in Echtzeit gesammelten und ausgewerteten Daten maximieren.
Darüber hinaus nutzen immer mehr Verbraucher virtuelle Assistenten, um Angebote zu finden, was eine Anpassung der SEO-Strategien erfordert, um sicherzustellen, dass ihre Werbeaktionen und Produkte als Erste in den Suchergebnissen erscheinen. Für den Einzelhandel kann diese Optimierung ein interessanter Wettbewerbsvorteil sein, um die Leistung des Affiliates und der Partnermarke zu verbessern.
Einfluss von allen Größen
Ein weiterer wesentlicher Aspekt sind die Strategien für soziale Medien, insbesondere mit der Unterstützung von Mikro- und Nano-Influencern. Obwohl sie kleinere Zielgruppen haben, neigen diese Ersteller dazu, hohe Engagement- und Vertrauensniveaus zu haben, was sie zu einer klugen Wahl macht. Ihre authentischen Empfehlungen, kombiniert mit exklusiven Angeboten, neigen dazu, einen signifikanten Einfluss auf die Verkäufe zu haben.
Dem entsprechend ist es wichtig zu bedenken, dass die Praxis des Influencer-Marketings in Brasilien sehr mächtig ist, da das Land weltweit führend in der Anzahl digitaler Influencer auf Instagram ist. Laut einer Studie von Nielsen gibt es mehr als 10,5 Millionen Influencer mit ungefähr tausend Followern im Netzwerk, zusätzlich zu weiteren 500.000 mit mehr als 10.000 Fans.
Wieder einmal tritt KI in den Vordergrund als ein Werkzeug, das die Übereinstimmung zwischen Marken und Inhaltsproduzenten erleichtert. Darüber hinaus verbessert sie die Personalisierung von Angeboten, indem sie diese auf der Grundlage des Nutzerverhaltens anpasst.
Geld, das kommt und geht
Schließlich bleiben die Strategien für Cashback und Gutscheine beliebt, insbesondere in Zeiten wirtschaftlicher Instabilität. Unternehmen, die diese Angebote fördern, haben eine höhere Chance, Verbraucher anzuziehen, die ihre Rabatte maximieren wollen, da der Nutzen laut einer im letzten Jahr von der Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização (ABEMF) veröffentlichten Umfrage unter den Bindungsaktionen hervorsticht.
Dementsprechend lässt sich sagen, dass Marken, die in innovative Strategien investieren, wie Affiliate-Marketing, den intelligenten Einsatz von KI und die Kraft von Micro-Influencern, eine größere Chance haben, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und ihre Einnahmen zu steigern. Schließlich haben personalisierte und relevante Erfahrungen die Macht, Kaufabsichten in Verkaufsabschlüsse zu verwandeln.
