Einzelhandel in Brasilien: Trends und Perspektiven für 2024

Mit dem ersten Quartal des Jahres können wir ein klareres Bild der brasilianischen Investitionen in Wirtschaft, Einzelhandel und Technologie im Jahr 2024 zeichnen. In einem Land, das jahrelanges niedriges Wachstum und zahlreiche politische und wirtschaftliche Turbulenzen hinter sich hat, haben Unternehmer mit großer Vorsicht gearbeitet, Investitionen verschoben und versucht, Risiken zu vermeiden. Aber meiner Ansicht nach ist es notwendig, ein optimistischeres Aussehen anzunehmen. 

Trotz “Arautos do Apocalypse”, die darauf bestehen, einen Zusammenbruch der brasilianischen Wirtschaft vorherzusagen, ist das Szenario positiv. Die Zentralbank beispielsweise unternimmt seit August 2023 eine konsequente Senkung des Basiszinssatzes, das Selic: In den letzten sieben Monaten ist das Land von einem Kurs von 13.751 TP3T pro Jahr auf den aktuellen 11.25% – und die Finanzmarkterwartung liegt im Dezember zwischen 91.51T und 9.5%. 

Dieser Rückgang um mehr als vier Prozentpunkte sollte die Bilanz der Unternehmen entlasten und die Finanzkosten senken, was durch die Schwierigkeiten beim Zugang zu Krediten im Jahr 2023 nach den “amerikanischen Episoden” behindert wird. Dieses positivere Szenario erleichtert das Schuldenrollen und erhöht die Fähigkeit, in Expansion, Technologie und Lagerbestände zu investieren. Dies ist allein ein wesentlicher Punkt für das Einzelhandelsverhalten im Jahr 2024 und darüber hinaus. 

Aber es gibt noch mehr gute Nachrichten in der Vorder- Makroökonomisch: Das von der Zentralbank auf der Grundlage der Vision der wichtigsten Finanzagenten erstellte Focus Bulletin, das Anfang März ein Wachstum von 1,771 tp3t für die brasilianische Wirtschaft im Jahr 2024 lag, stieg im nächsten Jahr um 21 tp3t. In Anbetracht der Tatsache, dass der Einzelhandel traditionell über dem BIP wächst, gibt es gute Perspektiven am Horizont von Unternehmen, die wissen, wie man Chancen erkennt. 

Die Verzögerungsinflation ist ein weiterer positiver Punkt. Das Focus Bulletin prognostizierte für 2024 einen IPCA von 3.761 TP3T und 3.511 TP3T, beides im BC-Ziel, was Raum für die Kontinuität des Zinsrückgangs und eine Verbesserung des Einkommens der allgemeinen Bevölkerung schafft. Weniger Inflation bedeutet mehr Kaufkraft, mehr Konsum und mehr Arbeitsplätze und schafft einen tugendhaften Kreislauf, der der gesamten Gesellschaft zugute kommt. 

Wer kann 2024 wachsen? 

Die Perspektive des Einzelhandelswachstums kann in zwei große Blöcke unterteilt werden. Die erste ist die von Einkommen und Beschäftigung abhängige Sektoren wie Supermärkte, Apotheken und PET: Mit einem Jahr mit positiven Erwartungen, aber relativ stabil für die Entwicklung der Gehaltsmasse und den Prozentsatz der Arbeitslosigkeit ist zu erwarten, dass diese Segmente ein moderates Wachstum aufweisen - über dem BIP, aber nichts Spektakuläres. 

Andererseits können kreditabhängige Segmente und Verbrauchervertrauen, wie z. B. halb-dauerhafte Waren und (insbesondere) langlebige Güter, endlich einen langen Streak schlechter Quartale hinterlassen und eine positivere Aussicht haben. 

Dennoch werden verschiedene Unternehmen den Moment auf unterschiedliche Weise nutzen. So wie wir in den letzten Jahren viele Unternehmen mit ernsthaften Problemen gesehen haben, haben andere spektakuläre Leistungen erbracht. Das wichtigste ist die Fähigkeit jedes Einzelhändlers, eine kohärente Strategie zu entwickeln und effizient umzusetzen. Es ist zunehmend notwendig, sich auf Kundendatenanalyse und Geschäftsleistung zu verlassen, um schnelle Entscheidungen zu treffen, die auf der Strategie abgestimmt sind. 

Es ist nicht so, weil der Wind zu wehen beginnt, dass jeder in der idealen Position ist, um die Kerzen zu füllen und mit Ruhe zu segeln. Zumal das erste Semester noch kleinere Turbulenzen sein sollte, mit einem besseren Szenario ab Juli. Mit den Kommunalwahlen im Oktober, aber in einem weniger angespannten politischen Moment als wir 2022 gesehen haben, sollte die Instabilität im Einzelhandel weniger spürbar sein. 

Es ist jedoch notwendig zu wissen, was außerhalb des Landes passiert. Wie Thomas Friedman sagte, leben wir in einer flachen Welt: Globale Bewegungen haben einen sehr schnellen Einfluss auf die Volkswirtschaften und können rasche Änderungen in Erwartungen, Verhaltensweisen und Geschäftsentscheidungen bewirken. Im letzten Jahr brachten beispielsweise Faktoren wie die Konflikte zwischen Russland und der Ukraine und zwischen Israel und der Hamas geopolitische Spannungen, während ein im Suezkanal gestrandetes Schiff die Lieferkette weltweit behinderte. Der Panamakanal hat in der Region unter dem Mangel an Regen gelitten, wodurch die Transportkapazität von Frachttransporten verringert wird, während El Niño den globalen Notfall, der globale Erwärmung, verstärkt. 

Wenn man außerhalb der “Ilha Brasil” schaut, gibt es viele Gründe, sich Sorgen zu machen. Obwohl diese Faktoren im Allgemeinen nicht erreichbar sind, ist es notwendig, schnell zu reagieren und gegebenenfalls Pläne, Ziele und Initiativen zu ändern, um neue Szenarien zu berücksichtigen. 

Technologie, Innovation, Venture capital 

Aus Sicht der Innovation und Investitionen in Risikokapital ist der Kontext, den wir zu leben begannen, sinkende Zinsen und eine Erhöhung der Fähigkeit, Projekte von Unternehmen wieder aufzunehmen, durchaus positiv. 2022 und insbesondere 2023 wurden die digitalen Transformationsinitiativen in vielen Unternehmen verlangsamt, was sich mehr um das kurzfristige Überleben bemüht. Das Problem ist, dass die Nichtinvestition in Strukturierungsaspekte des Unternehmens praktisch langfristig ein Scheitern garantiert. Ein kompliziertes Dilemma, das die Wirtschaft im Jahr 2024 allmählich auflöst. 

Mit niedrigeren Zinsen und Inflation steigen die Anreize für gefährdete Anlagen, insbesondere bei Technologieunternehmen mit soliden Vorschlägen und klaren Reaktionen auf die “Schmerzpunkte” des Einzelhandels. Wir sind weit entfernt von dem “irrationalen Überschwang” vor einigen Jahren, was sogar gut ist: Ideen ohne effektive Anwendung verlieren Platz in einem Umfeld des Pragmatismus. Das Kosten-Nutzen-Verhältnis und die Fähigkeit, echte Vorteile für Unternehmen zu generieren, bestimmen die Größe des “Checks”, den Startups im Jahr 2024 erhalten.