Nachhaltigkeit ist laut Experten für Unternehmensführung zu einem entscheidenden Element für ein gesundes Unternehmenswachstum geworden. Die Einbeziehung von ESG-Säulen (Umwelt, Soziales und Governance) ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um neuen Anforderungen auf aktualisierte und hervorragende Weise gerecht zu werden.

Im dritten Quartal 2023 registrierte Brasilien die Eröffnung von 1.150.149 neuen Unternehmen, insgesamt 3.868.687 im Jahresverlauf, was einem Wachstum von 0,71 TP3 T gegenüber 2022 entspricht, wie aus den Daten des Newsletters Mapa de Empresas hervorgeht, der vom Nationalen Sekretariat für Kleinstunternehmen und Kleinunternehmen (MEMP) herausgegeben wurde Der Sektor Handel und Dienstleistungen bleibt vorherrschend und repräsentiert 83,91TP3 T der neuen Unternehmen Im gleichen Zeitraum gab es die Schließung von 675.257 Unternehmen.

Rica Mello, Spezialistin für Unternehmensführung und Gründerin der BCBF-Gruppe, betont die Bedeutung eines nachhaltigen Wachstums (das den Anstieg der Nachfrage mit Qualität aufrechterhält. „Wir können Nachhaltigkeit in ihren vielfältigen Bedeutungen betrachten.“Wenn wir das Konzept auf eine Förderung verantwortungsvollen Handelns mit der Umwelt und der Gemeinschaft anwenden, ist dies eine Grundsäule dafür, dass das Unternehmen langfristig weiter wächst”, sagt Mello.

Experten für Unternehmensführung betonen die Notwendigkeit eines strategischen Ansatzes, der Risikomanagement, Anpassung an regulatorische Änderungen, Innovation bei Produkten und Dienstleistungen sowie die Einbeziehung von Praktiken der sozialen und ökologischen Verantwortung umfasst “Schwere Märkte wie Brasilien haben wirtschaftliche und regulatorische Bedingungen, die sich schnell ändern können Daher müssen Unternehmen flexibel, aktuell und innovativ sein”, erklärt Mello.

Die Einbeziehung von ESG-Praktiken in Geschäftsmodelle stärkt das Unternehmensimage und steigert die Wirtschaftsleistung Studien zeigen, dass Unternehmen, die solche Praktiken anwenden, in Krisen eine größere Widerstandsfähigkeit zeigen und mehr Investoren anziehen “Die Einführung innovativer Technologien wie künstliche Intelligenz und Big Data kann dazu beitragen, den Betrieb zu optimieren und agil auf Veränderungen im” Markt zu reagieren, fügt der Experte hinzu.

Kontinuierliche Anpassung und Innovation bei Produkten und Dienstleistungen sind der Schlüssel zur Nutzung von Chancen und zur Bewältigung regulatorischer Komplexitäten. Darüber hinaus ist es von entscheidender Bedeutung, das lokale Geschäftsumfeld tief zu verstehen, Risiken zu identifizieren und zu bewältigen und sich an den Erwartungen der Stakeholder auszurichten. Strategische Partnerschaften mit lokalen und internationalen Organisationen können auch die positiven Auswirkungen von Unternehmensinitiativen verstärken und ihre Wettbewerbsposition stärken.

Angesichts der wachsenden Bedeutung der Nachhaltigkeit in der Unternehmenslandschaft werden Unternehmen, die ESG-Praktiken übernehmen, besser in der Lage sein, zukünftige Herausforderungen anzugehen und Wachstumschancen zu nutzen und so eine nachhaltige und langfristige Entwicklung sicherzustellen.

Investitionen in Betrugsbekämpfungstechnologie sind keine Kosten mehr für den elektronischen Handel und zu einer erstklassigen Investition zum Schutz der Einnahmen geworden Mit dem exponentiellen Wachstum des Online-Shoppings sind die mit elektronischem Betrug verbundenen Risiken erheblich gestiegen, und auch die Betrugsbekämpfungstechnologie musste sich weiterentwickeln und erreichte ihre 3. Generation. 

Wenn in der 1. Generation die Betrugsbekämpfungslösung auf statischen Regeln und in der 2. Generation auf Verbraucherrisikobewertungen und manuellen Überprüfungsprozessen basierte, ist in der 3. und letzten Generation der Betrugsschutz automatisiert. 

Die Lösungen der 3. Generation basieren auf künstlicher Intelligenz (KI), um überlegene Analysefunktionen bereitzustellen, die große Datenmengen berücksichtigen, um verdächtige Muster und Verhaltensweisen in Echtzeit zu identifizieren Maschinelles Lernen Die Analysemodelle dieser Generation sind dynamisch und entwickeln sich ständig weiter, wobei sie der Entwicklung der von kriminellen Betrugsnetzwerken verwendeten Techniken folgen. 

Diese technologische Kombination generiert tiefergehende Analysen und genauere Entscheidungen, die finanziell gegen Betrug garantiert sind und darauf abzielen, die E-Commerce-Einnahmen zu erhalten und zu steigern. Unternehmen wie Signifyd bieten bereits Betrugsbekämpfungsinstrumente der dritten Generation auf dem brasilianischen Markt an. 

“In dieser neuesten Generation ist KI ein wichtiger Verbündeter, um diesen Schritt zu automatisieren, der bisher sehr abhängig von manuellen, langsameren und teureren Prozessen war. Die Früherkennung von Betrug erfolgt durch eine gründliche Analyse in Millisekunden, die sicherstellt, dass legitime Transaktionen ohne Unterbrechungen oder Verzögerungen für gute Kunden verarbeitet werden und betrügerische Bestellungen blockiert werden, bevor sie finanziellen Schaden verursachen. Dies trägt dazu bei, die Conversions zu maximieren und das Verbrauchererlebnis zu schützen”, erklärt Gabriel Vecchia, Senior Commercial Director bei Signifyd Brasil.

KI und der Kampf gegen die Angst vor Betrug 

Eine Studie durchgeführt von Adobe und Signifyd, macht deutlich, dass der Betrugsschaden beim E-Commerce über den Betrug selbst hinausgeht: Etwa 3,51 TP3 T der Bestellungen in Lateinamerika sind potenziell betrügerisch (Statista), aber 281 TP3 T des für die Studie befragten E-Commerce lehnen immer noch zwischen 61TP3 T und 101TP3 T der Anfragen ab, die sie erhalten (viel mehr als nötig und zum großen Teil aus Angst vor Betrug.

Die Technologie der Signifizieren So hilft es beispielsweise dem E-Commerce in Lateinamerika, einem der betrügerischsten Märkte der Welt, durchschnittlich 7 bis 151 TP3 T mehr Bestellungen zu genehmigen, wodurch restriktive Barrieren an der Kasse beseitigt werden, während Gewinne durch eine finanzielle Garantie gegen Rückbuchungen geschützt werden. 

Im Kampf gegen E-Commerce-Betrug hat KI gezeigt, dass sie ihren Raum erobert hat, indem sie es ermöglicht, Präventionssysteme kontinuierlich weiterzuentwickeln, zu lernen und sich an neue betrügerische Taktiken anzupassen und den E-Commerce Betrügern einen Schritt voraus zu halten.

Daten sind wichtig

“Die Daten des weltweit größten E-Commerce-Netzwerks, das über Jahre globaler Aktivitäten aufgebaut wurde, trägt zu dieser Fähigkeit zur Evolution und Antizipation bei Eine riesige Datenmenge bietet, wenn sie gut in der Queranalyse und intelligent eingesetzt wird, wichtige Erkenntnisse für die Betrugsbekämpfung Abwehrmaßnahmen Das Teilen und Analysieren von Daten auf globaler Ebene ermöglicht die Sichtbarkeit von Betrugstrends und schnelle Reaktionen auf neu auftretende Bedrohungen”, fügt Gabriel hinzu.

Mit Hilfe fortschrittlicher Technologie schützen Investitionen in die Betrugsbekämpfung nun die Einnahmen, indem sie sowohl das Verbrauchererlebnis verbessern und die Umstellung steigern als auch finanzielle Verluste durch falsch positive Ergebnisse und betrügerische Rückbuchungen reduzieren. 

Es ist noch nicht lange her, dass Google AI Overview angekündigt hat, ein eigenes Tool für künstliche Intelligenz Die große Veränderung wird laut Unternehmen die Anpassung der Antworten auf Suchanfragen sein, das heißt, wenn die Suchmaschine eine Anfrage erhält, wird sie keine Links zu Texten, Videos, sozialen Netzwerken oder Karten bereitstellen & sie wird eine direkte Antwort geben Hier geht es darum, dem Benutzer das Leben zu erleichtern, der nicht zwischen den Suchergebnissen kuratieren muss, um zu finden, was er braucht; Google selbst wird dies tun und die beste Antwort liefern.

In der Praxis kann die Änderung dazu führen, dass Benutzer weniger Seiten besuchen und dadurch weniger mit Websites und anderen digitalen Umgebungen anderer Unternehmen interagieren.

“Wir geben ein Beispiel: Sie sind gerade in eine Nachbarschaft gezogen und suchen ein neues Fitnessstudio zum Trainieren. Sie gehen zur Google-Suche und geben 10 Fitnessstudios mit den besten Optionen in [komplett mit Ihrer Nachbarschaft] und in der Nähe meines Zuhauses ein. Anstelle mehrerer automatisch generierter Links und einer Rangfolge anhand von Schlüsselwörtern oder einer verwirrenden Karte mit mehreren markierten Punkten erhalten Sie eine vollständige und organisierte Liste [in einer durch AI Overview definierten Reihenfolge”, sagt Thais Faccin, Partner bei Jahe Marketing, voraus.

Das Tool ist bereits in die Suchmaschine von Google in den USA integriert und wird bis Ende 2024 Milliarden Menschen weltweit erreichen.

“Im Hinblick auf das Marketing verändert dies die Wettbewerbsbedingungen und wird Unternehmen in einen neuen Wettlauf um Aufmerksamkeit und Publikum bringen. Das liegt daran, dass die Rolle des Unternehmens im Web als Distributor und Monetarisierer der Aufmerksamkeit enorm ist Jede Änderung seiner Suchmaschine hat Auswirkungen auf die Strategien der” Marken, sagt der Experte.

“Die Nutzung des Suchwerkzeugs ist zu einer ebenso täglichen und natürlichen Aktion wie das Atmen geworden”, sagt Satye Inatomi-Kollege Sie weist darauf hin, dass Google für mehr als 901TP3 T der Websuche weltweit verantwortlich ist 991TP3 T in Brasilien Mehr als 501TP3 T der Google-Suchen führen zu Klicks auf eines der ersten drei ErgebnisseUnd es hält mehr als 701TP3 T des kostenpflichtigen Suchmarktes weltweit.

Aber für Unternehmer und Unternehmen ist die Herausforderung noch größer. Wie kann man Inhalte produzieren, die im Internet auffindbar sind und in KI-Übersichtsreaktionen verwendet werden? Was wird mit dieser gesamten Struktur passieren, da AI Overview die Klickraten, Scrollbildschirme und Suchvorgänge in mehreren Quellen drastisch senken sollte? Bedeutet das, dass Werbung weniger gesehen und weniger geklickt wird?

“Sie werden die Entwicklung und den Einsatz des neuen Tools verfolgen müssen, um zu verstehen, wie die Teile dieses Puzzles wieder zusammenpassen werden Es lohnt sich jedoch, in einige Elemente zu investieren, die, soweit wir wissen, Teil des Weges sind, den KI zurücklegen, um eine zu liefern” Forschung, sagt Inatomi.

Einer davon sind Inhalte, die häufige Fragen beantworten können und daher in der enthalten sind Schnipsel 1 Informationsblöcke, die oben auf der Suchseite erscheinen und häufig von KIs verwendet werden.

Sie sind so konzipiert, dass sie direkte und prägnante Antworten auf Benutzerfragen liefern, ohne dass auf einen Link geklickt werden muss, um die Informationen zu erhalten. Wenn die Plattform zum Zeitpunkt der Suche eine Frage erkennt, erkennt sie laut Google selbst Seiten, die die Frage beantworten, und zeigt diesen Inhalt als Hauptergebnis innerhalb dieser Blöcke an.

“Auch es lohnt sich, häufig gestellte Fragen Abschnitte (die FAQs) zu erstellen, mit schnellen Antworten Das erhöht auch die Chance, dass Ihr Material ipscado' von einer Plattform für künstliche Intelligenz ist Websites mit hoher Autorität werden eher von KI-Systemen zitiert”

Bis dahin ist die Gewissheit, dass der Wettbewerb zwischen Marken und der Streit um öffentliche Aufmerksamkeit immer härter werden Es braucht Kreativität, wissen, wie man sich an Marktveränderungen anpasst und die besten Strategien entwickeln kann, um sein Geschäft zu nutzen.