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Finanzielle Bildung erleichtert Investitionen und die Verwirklichung von Träumen, so ein Experte

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Finanzielle Bildung erleichtert Investitionen und die Verwirklichung von Träumen, so ein Experte

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit ist Finanzbildung für diejenigen von entscheidender Bedeutung, die Schulden vermeiden und Träume wie den Kauf einer Immobilie oder langfristige Ziele wie die Sicherung eines angenehmen Ruhestands verwirklichen möchten.

De acordo com o Banco Central e o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em 2023, o endividamento das famílias brasileiras atingiu um nível recorde, com quase 80% das famílias em débito. Isso reforça a importância de uma gestão financeira consciente, baseada em planejamento e organização, para conquistar a tão almejada estabilidade econômica.

ZweiteJenni Almeida, Gründer und CEO vonInvest4U, a educação financeira tem o potencial de transformar vidas, ensinando desde a criação de um orçamento pessoal até estratégias de investimento. Consultorias financeiras que focam nessa questão oferecem estratégias personalizadas que ajudam a proteger o patrimônio. “Uma consultoria deve ir muito além de oferecer produtos financeiros, deve preparar as pessoas para um futuro próspero e seguro. Ao oferecer um planejamento adaptado às necessidades de cada um, conseguimos desenvolver uma estratégia sólida alinhada aos seus objetivos de vida”, explica.

Veränderte Anlagementalität

Apesar dos desafios, os brasileiros, tradicionalmente mais focados em poupança, têm começado a explorar outros instrumentos financeiros mais rentáveis. Em 2023, o país viu um aumento de 10% no número de investidores em títulos públicos, com mais de 2 milhões de pessoas investindo no Tesouro Direto, segundo dados do Banco Central. “Isso reflete uma mudança na mentalidade financeira, com mais pessoas buscando proteger seus recursos de forma estratégica, mas muitos ainda têm dúvidas de como continuar explorando essas oportunidades de investimento”, pontua Jenni.

O método SIM (Sustentação, Investimento e Multiplicação), utilizado pela Invest4U, tem como objetivo proporcionar um plano de vida que considere tanto a proteção quanto a multiplicação do patrimônio dos clientes. “A educação financeira é a base para qualquer conquista de longo prazo. Quando as pessoas entendem como gerenciar seus recursos de forma eficiente, eles passam a investir com mais segurança e clareza, e isso abre portas para a realização de sonhos que antes pareciam distantes”, explica a CEO.

Investitionen für eine erfolgreiche Zukunft

Para aqueles que desejam uma renda confortável após o fim da carreira, é importante começar a investir cedo, priorizando opções como renda fixa, previdência privada e títulos públicos, pois oferecem estabilidade e previsibilidade de retornos. “O Tesouro IPCA+, por exemplo, é um título muito procurado, já que combina a variação da inflação com uma taxa prefixada, protegendo o poder de compra dos investidores ao longo do tempo”, ressalta Jenni.

A previdência privada, com suas modalidades PGBL e VGBL, também é uma ferramenta interessante, especialmente para quem busca sucessão patrimonial devido ao benefício fiscal que permite deduções de até 12% na renda tributável, como é o caso da PGBL. “Com aportes mensais moderados, esses produtos podem garantir rendimentos que sustentem uma renda passiva no futuro, sem comprometer o capital acumulado”, recomenda a especialista.

IAS erweitert KI-gestützte Markenschutzfunktion für Werbetreibende auf YouTube um Falschinformationen

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IAS erweitert KI-gestützte Markenschutzfunktion für Werbetreibende auf YouTube um Falschinformationen

Integral Ad Science (IAS), die weltweit führende Plattform für Messung und Optimierung digitaler Werbemedien, kündigt die Verfügbarkeit von Berichten zu Brand Safety und Suitability im Zusammenhang mit Desinformationen für Werbetreibende an, die Kampagnen auf den Medieninventaren von YouTube durchführen. Ab sofort kann die IAS Inhalte auf ganz YouTube erkennen, die als Desinformation eingestuft werden, wodurch Werbetreibende die Sicherheit und Angemessenheit ihrer Investitionen in digitale Medien auf der Plattform weiter verbessern können.

Das Produktpaket der IAS, Total Media Quality (TMQ), bietet eine wichtige Drittanbieter-Zertifizierung, dass die Kampagnen in der Nähe von geeigneten und sicheren Inhalten für Marken geschaltet werden. Die IAS-Desinformationsmessung bietet eine unabhängige Überprüfung, die die Richtlinien und Verfahren von YouTube ergänzt.  

„Markensicherheit ist eine der größten Prioritäten der Marketingfachleute, wenn wir uns den nächsten globalen Medienereignissen nähern. Wir stellen den Marketern verbesserte Produkte zur Verfügung, wie unsere verbesserte Total Media Quality für YouTube, die ab sofort IAS-Berichte über Desinformationen bietet“, sagt Lisa Utzschneider, CEO der IAS. Wir freuen uns, die Möglichkeit anzubieten, Desinformationen mit unserer besten Medienmesslösung der Kategorie zu erkennen.

IAS klassifiziert Inhalte nach branchenorientierten Definitionen und erstellt Berichte basierend auf den individuellen Markensicherheits-Einstellungen der Werbetreibenden. Die auf Videoebene bereitgestellte Berichterstattung von IAS ermöglicht es Werbetreibenden, ein vollständiges, genaues Bild des Inhalts zu erhalten, neben dem ihre Anzeigen geschaltet werden, und ihre Kampagnen basierend auf ihren eigenen gewünschten Eignungsprofilen anzupassen.

Eine IAS klassifiziert Inhalte im Einklang mit den Branchenkonventionen und erstellt Berichte basierend auf den individuell festgelegten Definitionen von Markensicherheit und Eignung jeder Marke durch den jeweiligen Werbetreibenden. Die Videoebenenberichte der IAS ermöglichen es den Werbetreibenden, eine umfassende und genaue Übersicht über die Inhalte zu erhalten, auf denen ihre Anzeigen geschaltet werden, und ihre Kampagnen basierend auf den gewünschten Zielgruppenprofilen anzupassen.

Werbetreibende können jetzt:

  • Zugriff auf erweiterte Transparenz von Drittanbietern:Erhalten Sie zuverlässige Einblicke auf Videoebene in die Inhalte rund um Ihre Anzeigen, wie in den Branchenstandards definiert.
  • Ergebnisse des Leitfadens:Analysieren Sie, ob Ihre Anzeigen neben Inhalten erscheinen, die vom IAS als Fehlinformationen identifiziert wurden, und optimieren Sie sie bei Bedarf, um die Markeneignung zu ermitteln.
  • Schützen und skalieren Sie Ihr Unternehmen:Greifen Sie auf YouTube in über 30 Sprachen auf den globalen Bericht zu wichtigen internationalen Ereignissen im Jahr 2024 und darüber hinaus zu.

Im März gab die IAS die Erlangung der Zertifizierung des MRC (Media Rating Council) für die Messung und Berichterstattung durch Dritte über die Sichtbarkeit von Videoanzeigen auf YouTube bekannt. Im Dezember 2023 kündigte die IAS die Verfügbarkeit des Total Media Quality (TMQ)-Pakets auf YouTube Shorts an, wodurch Marketingfachleute eine erweiterte Abdeckung ihrer fortschrittlichen Messung von Markensicherheit und -tauglichkeit erhalten.

30 % der online gekauften Produkte werden zurückgeschickt: Rückwärtslogistik stärkt die Kreislaufwirtschaft und ESG

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30 % der online gekauften Produkte werden zurückgeschickt: Rückwärtslogistik stärkt die Kreislaufwirtschaft und ESG

Laut derBrasilianischer Verband für elektronischen Handel (ABComm)Der E-Commerce in Brasilien ist im letzten Jahr um 27 % gewachsen und hat etwa 186 Milliarden R$ umgesetzt. Es wird erwartet, dass dieser Wert bis Ende 2024 205,11 Milliarden R$, mit 418,6 Millionen Bestellungen, erreichen wird, und die Anzahl der Käufer könnte bis zu 91 Millionen steigen.

EinsStudieInvesp zeigt, dass 30 % der online gekauften Produkte zurückgegeben werden, eine Zahl, die deutlich höher ist als die 8,89 % Rückgabefrist in physischen Geschäften. Diese hohe Rücklaufquote stellt nicht nur eine logistische und finanzielle Herausforderung für die Unternehmen dar, sondern hat auch erhebliche ökologische Auswirkungen.

Wie der CEO der Online-Auktionsplattform Kwara, Thiago da Mata, erklärt: „Die steigende Nachfrage von Online-Käufern führt zu einem erheblichen Volumen an Rücksendungen, was eine effektive Verwaltung dieser Artikel unerlässlich macht. Der Verkauf der Waren aus der Rückführung durch Auktionen wird zu einer schnellen und transparenten Lösung, um die Rückführung dieser Produkte effizient, rentabel und umweltfreundlich zu verwalten.“ Mit dem exponentiellen Wachstum des E-Commerce nehmen die Produktretouren deutlich zu, was die Praxis der Rückwärtslogistik vorantreibt – ein wesentliches Instrument für Nachhaltigkeit und operative Effizienz.  

Warum sind Wiederverwendungsauktionen effektiv?

Die Forschung„E-Commerce-Trends 2024, durchgeführt von Octadesk in Zusammenarbeit mit Opinion Box, zeigt, dass die Mehrheit der Verbraucher in den letzten fünf Jahren mit dem Online-Kauf begonnen hat. Unter den Befragten gaben 64 % an, dass die Einkaufshäufigkeit in den letzten 12 Monaten zugenommen hat, wobei 85 % mindestens einmal im Monat online einkaufen und 62 % bis zu fünf Einkäufe pro Monat tätigen.

„Dieses Wachstum bei der Anzahl der Käufe und der Neuzugänge im Online-Modell steht in direktem Zusammenhang mit der Zunahme der Produktrücksendungen und unterstreicht die Bedeutung nachhaltiger Lösungen. Diese Vorgehensweise entlastet nicht nur die Logistikzentren, sondern gibt den Verbrauchern auch die Möglichkeit, Produkte mit bis zu 90 % Rabatt auf den Marktreferenzpreis zu kaufen, was zu einem bewussteren Konsum anregt“, sagt Thiago.

Anstatt die zurückgegebenen Produkte zu entsorgen, entscheiden sich viele Unternehmen dafür, diese Gegenstände zu versteigern, und bieten den Verbrauchern die Möglichkeit, Produkte zu erwerben, die nie ihr endgültiges Ziel erreicht haben, zu reduzierten Preisen. Für die Unternehmen ermöglicht diese Praxis eine schnelle Rückgewinnung eines Teils der investierten Summe sowie die Reduzierung der Ansammlung von Waren in den Vertriebszentren. Dies fördert auch die Kreislaufwirtschaft, reduziert Abfall und fördert die Nachhaltigkeit.

Reverse-Logistics-Auktionen und ESG-Praktiken

Die Asset-Rückführungsauktionen minimieren nicht nur die Umweltbelastung, sondern sind auch mit den ESG-Praktiken (Umwelt, Soziales und Unternehmensführung) in Einklang, fördern Transparenz und Effizienz im Ressourcenmanagement. Laut dem Institut für Rückführungslogistik kann die Umsetzung eines effektiven Programms den Materialverlust um bis zu 30 % reduzieren und eine effizientere Ressourcennutzung fördern.

Para da Mata zeigen Unternehmen, die diese Lösungen übernehmen, ein starkes Engagement für soziale und ökologische Verantwortung und stärken ihr Image bei einem zunehmend auf ESG-Praktiken achtenden Publikum. Indem sie den zurückgegebenen Waren eine dauerhafte Bestimmung geben, stärken Unternehmen ihre Umwelt- und Sozialverantwortung und erfüllen die Erwartungen umweltbewusster Verbraucher.

EntsprechendMcKinsey & Company60 % der Verbraucher sind bereit, für nachhaltige Produkte mehr zu bezahlen, was die Bedeutung der Integration dieser Technik in Geschäftsmodelle unterstreicht.

Neben den ökologischen Vorteilen bieten Auktionen von zurückgegebenen Produkten finanzielle Vorteile. Die Unternehmen können einen Teil des investierten Betrags zurückgewinnen, während die Verbraucher Zugang zu Produkten zu wettbewerbsfähigen Preisen auf dem Sekundärmarkt haben. Diese Praxis steht auch im Einklang mit den Grundsätzen der Governance, die Transparenz und Effizienz bei der Ressourcenverwaltung priorisieren.

Wie funktionieren Reverse-Logistics-Auktionen?

Bei den Rückführungsauktionen werden Gegenstände, die entsorgt werden sollten, wie elektronische Geräte, Möbel, Industriemaschinen und verschiedene andere Arten von Gegenständen, von Unternehmen wiedergewonnen und bei Auktionen verkauft, die hauptsächlich auf spezialisierten Online-Plattformen stattfinden und Käufer schnell und effizient mit diesen Vermögenswerten verbinden.

„Bei der Umsetzung von Deaktivierungsstrategien mit dem Online-Auktions-Tool haben Unternehmen die Möglichkeit, nicht nur schnell Kapital freizusetzen, sondern auch ihre Ressourcen effektiv zu optimieren. Auktionen bieten eine dynamische und globale Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, eine breite Basis potenzieller Käufer zu erreichen und somit den Wert ihrer Vermögenswerte zu maximieren. Es ist ein wesentlicher Ansatz für Unternehmen, die in einem sich ständig weiterentwickelnden Wettbewerbsmarkt Agilität, Effizienz und Rentabilität anstreben“, kommentiert der CEO.

Thiago meint dazu: „Durch die Veräußerung von Vermögenswerten über Online-Auktionen schaffen Unternehmen einen Prozess, der sich wiederholen kann, zusätzlich zur Auslagerung von Werbung und sogar Inventar- und Inkassoprozessen. Darüber hinaus ermöglicht das Auktionsformat den Unternehmen, einen Verkaufsrhythmus zu schaffen, der das Risiko von Lagerbeständen minimiert und ungenutzte Vermögenswerte schnell und effizient in liquides Kapital umwandelt.“

Mit einem Anstieg der Anzahl der Online-Shops um 16,5 % im Jahr 2023, die sich nun auf über 1,9 Millionen belaufen, lautUmfrageLaut „Perfil do E-Commerce Brasileiro“ werden die Rückwärtslogistik und ihre Auktionen noch wichtiger, um sicherzustellen, dass das Wachstum des E-Commerce in Brasilien auf einem nachhaltigen und profitablen Weg bleibt. Daher ist diese Praxis für Unternehmen, die verantwortungsvoll im E-Commerce expandieren möchten, von entscheidender Bedeutung, um zur Kreislaufwirtschaft beizutragen und ESG-Praktiken zu integrieren, die den Anforderungen von Verbrauchern, Unternehmen und Investoren gerecht werden, schließt Thiago.

SX Negócios eröffnet mehr als 600 Stellen in Novo Hamburgo

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SX Negócios eröffnet mehr als 600 Stellen in Novo Hamburgo

A SX Negócios, Plattform für Kundenerfahrung und Online-Geschäfte, die sich an die Kunden der Santander im ganzen Land richtet, stellt mehr als 600 Mitarbeiter in Novo Hamburgo ein. Das Unternehmen, das seit 2020 in der Stadt tätig ist und etwa 5.000 Mitarbeiter beschäftigt, hat Stellen für die Position des Kunden- und Geschäftserlebnis-Spezialisten ausgeschrieben. Die Kandidaten müssen über einen abgeschlossenen Schulabschluss, grundlegende Computerkenntnisse und die Bereitschaft zur Präsenzarbeit verfügen. Es ist nicht erforderlich, Erfahrung zu haben. Die Anmeldung für Stellenangebote muss ausschließlich über die Website SX Negócios – Trabalhe Conosco | PandaPe erfolgen.sxnegocios.pandape.infojobs.com.br)

Neben Bewohnern von Novo Hamburgo und umliegenden Städten können auch Personen teilnehmen, die in Porto Alegre und im gesamten Sinos-Tal wohnen. Die Vertragsnehmer werden Kunden der Bank über die Systeme von SX Negócios betreuen und die besten Finanzlösungen vorschlagen. Das Unternehmen bietet ein marktgerechtes Gehalt, eine attraktive variable Vergütung entsprechend der Zielerreichung, ein Ergebnisbeteiligungsprogramm, medizinische und zahnärztliche Versorgung sowie eine Essenszulage, unter anderem Vorteile. Der Auswahlprozess ist geplant, bis Dezember fortzusetzen.

Heute zählt die Plattform mehr als 8.500 Mitarbeitende in ganz Brasilien, in den Niederlassungen in Novo Hamburgo (RS), Rio de Janeiro (RJ), Sorocaba (SP) und wird bald eine neue Niederlassung in Piracicaba/SP eröffnen.„Die SX Negócios ist ein mit Santander verbundenes Unternehmen, das 80 % der Stellen für Studierende und Arbeitssuchende nach dem ersten Job anbietet und eine starke Agenda für berufliche Entwicklungsprogramme verfolgt. Wir verpflichten uns zu Chancengleichheit für alle und schätzen Unterschiede. Deshalb streben wir Vielfalt in Geschlechtsidentität, Alter, Hautfarbe und Ethnie, sexueller Orientierung, Herkunft, Menschen mit Behinderungen und anderen Diversitäten an, da wir glauben, dass alle Menschen träumen, wachsen und ihre Ziele verwirklichen sollten“, erklärt Nelson Curto, Leiter der Personalabteilung bei SX Negócios.

Was muss ein Startup heute mitbringen, um am Markt hervorzustechen?

Ana Paula Debiazi
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Was muss ein Startup heute mitbringen, um am Markt hervorzustechen?

Damit ein Startup sich auf dem Markt hervorhebt, ist es heute unerlässlich, dass es eine Kombination aus strategischen, technologischen und operativen Faktoren präsentiert. Es ist auch entscheidend, dass die Gründer ein klares und attraktives Wertangebot haben. Derzeit entstehen viele Lösungen, die noch immer das Gleiche sind, daher ist es notwendig, eine innovative Lösung für ein bedeutendes Problem oder ein unbefriedigtes Bedürfnis auf dem Markt anzubieten.

Wenn es bereits etwas auf dem Markt gibt, muss Ihre Lösung einen klaren Unterschied aufweisen, der sie von der Konkurrenz abhebt, sei es in Bezug auf Technologie, Geschäftsmodell oder Kundenerfahrung.

Wenn ein Startup gegründet wird, müssen die Gründer komplementäre Fähigkeiten in Bereichen wie Produktentwicklung, Marketing, Vertrieb, Finanzen und Betrieb haben. Hilfe suchen, wenn keine Erfahrung in einem Bereich vorhanden ist, ist ein weiterer entscheidender Faktor. Wir wissen, dass viele Startups an mangelnder Führung scheitern.

Die Einführung aufkommender Technologien wie künstliche Intelligenz, Big Data, Blockchain und andere ist ebenfalls unerlässlich, ebenso wie die Entwicklung einer technologischen Infrastruktur, die Skalierbarkeit und Flexibilität ermöglicht, um schnell entsprechend der Nachfrage zu wachsen.

Die Einnahmequelle muss klar sein und das Geschäftsmodell sollte sich als nachhaltig erweisen. Dazu ist es notwendig, ein nachhaltiges und skalierbares Einnahmemodell zu definieren, wie Abonnements, Direktverkäufe, Werbung und andere. Darüber hinaus ständig nach dem die Gewinnzone erreichenund eine schlanke und nachhaltige Struktur zu haben, sind zwei unverzichtbare Haltungen, ebenso wie eine strenge Kontrolle der Betriebskosten zu behalten und in allen Bereichen Effizienz zu suchen.

Der Kunde steht im Mittelpunkt: Er muss eine einzigartige und außergewöhnliche Erfahrung haben, vom ersten Kontakt bis zum After-Sales-Support. Dieses Kundenfeedback ist von größter Bedeutung, da die Verbesserung des Produkts im Mittelpunkt stehen sollte, basierend auf dem Feedback der Verbraucher.

Investieren Sie in Marketing und heben Sie Ihre Wettbewerbsvorteile hervor, denn wer nicht gesehen wird, wird nicht erinnert. Verstehen Sie, wo sich Ihre Kunden befinden, und entwickeln Sie eine gezielte Kommunikationsstrategie. Zeigen Sie sich als eine starke, konsequente Marke, die Autorität auf dem Markt und Wissen besitzt.

Suchen Sie bei Investoren nicht nur nach Geld, sondern auch nach den Kontakten und Mentoring-Möglichkeiten, die sie anbieten.kluges GeldPartnerschaften mit anderen Unternehmen, Universitäten und Organisationen einzugehen, die Mehrwert bieten können, macht den Unterschied, um sich abzuheben und Investoren anzuziehen.

Die Governance ist grundlegend für das Geschäft, sowohl um die Nachhaltigkeit zu sichern als auch um Investoren anzuziehen. Daher müssen die Gründer anpassungsfähig und widerstandsfähig sein, sie müssen bereit sein, schnell die Richtung zu ändern, basierend auf neuen Informationen oder Veränderungen auf dem Markt.  

Diese Elemente, kombiniert, können einem Startup helfen, sich wettbewerbsfähig zu positionieren und in einem dynamischen und herausfordernden Markt zu gedeihen.

Im Zeitalter der Kundenbindung ist Einfluss die neue globale Währung

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Im Zeitalter der Kundenbindung ist Einfluss die neue globale Währung

In der heutigen Zeit, in der das Digitale dominiert, ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, um den Erfolg eines Unternehmens zu steigern. In sozialen Medien bedeutet das, in der Lage zu sein, die Aufmerksamkeit der Zuschauer bereits zu Beginn eines Beitrags zu halten.

Studien zeigen, dass diejenigen, die online Einfluss nehmen möchten, nur drei Sekunden haben, um die Aufmerksamkeit einer Person zu gewinnen, und dass die durchschnittliche Behaltensrate, die erforderlich ist, um die Reichweite kurzer Videos zu erhöhen, bei 70 % liegt. Wie kann man das möglich machen?

ZweiteJhonny Martins, Vizepräsident vonSERACHub für Unternehmenslösungen, das in den Bereichen Buchhaltung, Recht, Bildung und Technologie Maßstäbe setzt, muss verstehen, dass das Publikum etwas Auffälliges braucht, um weiterhin dabei zu bleiben. „Wir befinden uns im Zeitalter der Aufmerksamkeit, in dem wir um die Aufmerksamkeit vieler konkurrieren, deshalb sind provokative Videos die viralsten. Es ist notwendig, mit einer eindrucksvollen Botschaft gleich zu Beginn zu beginnen, um die Aufmerksamkeit zu fesseln und zu verhindern, dass das Publikum zu einem anderen Video wechselt“, erklärt er.

Laut dem Vizepräsidenten von SERAC waren soziale Medien und Digitales in den letzten Jahren eines der am stärksten bearbeiteten Themen des Unternehmens, ebenso wie qualifiziertes Networking. „Wir verstehen, dass soziale Netzwerke uns Sichtbarkeit verschaffen und qualifizierte Kunden unsere Referenz noch weiter ausbauen. Der Wendepunkt, um die Nutzung der Netzwerke zu fördern und in den digitalen Bereich zu investieren, war, als wir eine gute Nische von Kunden im digitalen Markt gewonnen haben, wie Thiago Nigro, der Joel Jota usw. anführte. Wir begannen zu verstehen, dass diejenigen, die im Digitalen sind, auch digital suchen, weshalb es für uns von grundlegender Bedeutung ist“, erklärt er.

Für Jhonny bedeutet Einfluss in den sozialen Medien, die Art und Weise zu gestalten, wie man mit Menschen umgeht und wie man innerhalb und außerhalb dieser kommuniziert. Im Alltag ist es wichtig zu verstehen, dass die Art und Weise, wie du mit Menschen umgehst, dich einflussreich macht. Wenn du nur die Menschen gut behandelst, von denen du denkst, dass sie dir einen gewissen Wert bringen, wirst du nicht einflussreich. Und wenn du die Menschen gut behandelst, empfehlen sie dich weiter und fördern deinen Namen, erklärt er.

Eine Empfehlung des Geschäftsführers ist es, die Menschen beim Namen zu nennen. Jemanden beim Namen zu nennen ist mächtig. Es ist das Wort, das jeder Mensch am liebsten hört. Das macht dich im Umfeld einflussreich, erklärt Jhonny Martins.

In sozialen Medien ist es wichtig, etwas Unerwartetes zu präsentieren, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Botschaft zu vermitteln. Verwenden Sie Sätze, die Neugier wecken und zur Interaktion anregen. Zeigen Sie sich als jemand, der helfen möchte, die Anliegen der Zuschauer zu lösen, jemand, der sie dazu beeinflussen kann, bessere Wege zu gehen. Wenn es Ihnen gelingt, für jemanden einflussreich zu werden, haben Sie bereits die Währung, die Sie für vielversprechende Ergebnisse benötigen, schließt der Vizepräsident von SERAC ab.

8 von 10 Markenvideos auf TikTok sind ein Misserfolg, wie eine neue Studie der Kreativeffektivitätsplattform DAIVID zeigt

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8 von 10 Markenvideos auf TikTok sind ein Misserfolg, wie eine neue Studie der Kreativeffektivitätsplattform DAIVID zeigt

84% dos vídeos publicados por marcas no TikTok estão apresentando um desempenho abaixo do esperado, de acordo com uma nova pesquisa da plataforma global de eficácia criativa DAIVID. Ainda que a rede social ganhe cada vez mais importância no segmento dos profissionais de marketing, o conteúdo gerado pelas marcas tem demonstrado níveis abaixo da média de emoções positivas, atenção e lembrança de marca.

O levantamento realizado pela plataforma mostrou que, dentre os 84%, 60% dos vídeos são esquecíveis, gerando respostas emocionais positivas abaixo da média e baixa lembrança de marca, e 24% chegam até a proporcionar emoções negativas intensas, como ansiedade, medo, constrangimento, nojo e vergonha. O estudo concluiu que o conteúdo do TikTok teve 9% menos probabilidade de gerar emoções positivas intensas do que a média global e atraiu 2,5% menos atenção.

Laut Fabio Gonçalves, Director of International Talent bei Viral Nation und Experte im Influencer-Marketing-Markt, liefern Markenvideos auf TikTok unter den Erwartungen, weil viele Unternehmen die Authentizität und Kreativität, die die Plattform erfordert, noch nicht verstanden haben.

„Versuche, Inhalte zu erstellen, die zu geschliffen sind oder einen Werbeton haben, führen letztendlich dazu, dass der spontane Stil, der beim Publikum des Netzwerks ankommt, verloren geht. Darüber hinaus mangelt es deutlich an emotionalen und fesselnden Erzählungen, was dazu führt, dass die Videos schnell in Vergessenheit geraten. Bei TikTok ist eine unmittelbare emotionale Wirkung entscheidend, und wenn das nicht passiert, sinkt die Markenerinnerung“, erklärt er.

A fim de melhorar a performance e alcance destes vídeos, Fabio destaca a importância do marketing de influência neste tipo de conteúdo. Segundo o agente de influenciadores, a chave está em dar liberdade criativa para os creators: “Quando as marcas permitem que os influenciadores expressem sua criatividade de forma autêntica, o conteúdo tende a se conectar melhor com o público. Isso não significa abandonar os valores ou a imagem da marca, mas sim confiar no criador para traduzir a mensagem da marca de maneira que ressoe com a audiência da plataforma. A parceria entre marcas e creators deve ser baseada em confiança, respeitando diretrizes importantes, mas sem limitar a inovação e espontaneidade que tornam o TikTok tão eficaz”.

Ein weiterer Punkt, den der Experte anführt, ist, dass das unbefriedigende Ergebnis dieser Inhalte die übermäßige Konzentration der Marken auf oberflächliche Kennzahlen wie Impressionen und Engagement widerspiegelt, ohne die wahre emotionale Wirkung zu bewerten: „Viele Inhalte erzeugen negative Emotionen wie Angst und Scham, die dem Ruf der Marke ernsthaft schaden können. Bei TikTok kommt es auf Innovation und die Fähigkeit zur Überraschung an. Das Kopieren generischer Formeln von anderen Plattformen funktioniert einfach nicht. Marken müssen ihre kreativen Ansätze überdenken, um eine echte Verbindung zum Online-Publikum herzustellen“, fügt er hinzu.

STUDIENMETHODIK

A pesquisa do TikTok realizada pela DAIVID foi conduzida utilizando a solução Self-Serve da empresa, que está atualmente em fase beta. A solução utiliza um modelo — treinado com milhões de pontos de dados de consumidores — para prever as emoções geradas por um anúncio, a quantidade de atenção que ele provavelmente atrairá e seu impacto esperado em várias métricas de marca e negócios. Usando uma combinação de visão computacional, escuta computacional, codificação facial, rastreamento ocular, dados de pesquisa e aprendizado de máquina, o modelo da DAIVID permite que anunciantes avaliem, quantifiquem e melhorem a eficácia de sua criatividade em larga escala. No total, 50 vídeos no TikTok de cinco grandes marcas diferentes — escolhidas aleatoriamente de uma variedade de setores — foram incluídos no estudo. As marcas selecionadas foram: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci e Samsung.

Erfahren Sie, wie Startups mit dem Tal des Todes umgehen sollten

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Erfahren Sie, wie Startups mit dem Tal des Todes umgehen sollten

Der Ausdruck „Tal der Tod“ ist auf dem Startup-Markt sehr bekannt, da er eine kritische Phase im Lebenszyklus des Unternehmens beschreibt. Normalerweise ist dies die Phase, in der Unternehmen am verwundbarsten sind, das heißt zwischen der Entwicklungsphase des Produkts und dem Punkt, an dem das Startup beginnt, Einnahmen zu erzielen, um die Betriebskosten zu decken.

Eine Studie der Fundação Dom Cabral zu den Ursachen der Sterblichkeit brasilianischer Startups zeigte, dass mindestens 25 % von ihnen im ersten Jahr aufhören zu existieren und 50 % bereits bis zum vierten Jahr geschlossen sind. Aber warum passiert das?

ZweiteMarilucia Silva Pertile, Startup-Mentor und Mitgründer vonWachstum starten, das visionäre Gründer auf dem Weg zum nächsten Level unterstützt und dabei Fachwissen, Kapital und Erfahrung kombiniert, ist das „Death Valley“ oder „Todtal“ die Phase im Lebenszyklus eines Startups, in der große finanzielle Herausforderungen zu bewältigen sind, wodurch das Startup sehr anfällig für Misserfolge ist. “Man kann sagen, dass das Tal des Todes fast ein Alles-oder-Nichts ist, schließlich ist die hohe Kritikalität dieser Phase entscheidend dafür, ob das Geschäft überleben wird oder nicht, sagt er.

Laut Marilucia hat das Startup während des Tals des Todes bereits einen erheblichen Teil ihres Anfangskapitals ausgegeben, hat jedoch noch keinen stabilen oder profitablen Umsatz erreicht. Die Phase des Tals des Todes tritt in der Regel nach der ersten Investition auf, wenn das Produkt bereits entwickelt ist, Marktanalysen durchgeführt wurden und die Idee mit Kunden validiert wurde, jedoch das Startup noch keine Einnahmen und Gewinne erzielt, um sich zu tragen. Mit anderen Worten, es ist eine Phase, in der es Ressourcen benötigt, erklärt er.

Die Geschäftsführerin betont, dass es zwar beängstigend erscheinen mag, aber man bedenken muss, dass jeder Unternehmer das Tal des Todes durchläuft, wenn er ein Startup gründet. „Es ist ein natürlicher Prozess, der zum Reifungszyklus des Geschäfts gehört. Das Geheimnis ist, die rationale und finanzielle Fähigkeit zu haben, diese Phase schnell zu durchlaufen und mit möglichst geringem Risiko“, bewertet er.

Die Vorbereitung auf das Tal des Todes erfordert laut Marilucia Pertile das Bewusstsein, dass viel Arbeit, Hingabe und Resilienz notwendig sein werden. „Es ist notwendig, Menschen zu gewinnen, die helfen, und auch mit einer gewissen Flexibilität umzugehen, um einen Plan B oder C zu verfolgen. Außerdem sollte die Suche nach Mentoren und Investoren Teil des Prozesses sein“, sagt sie.

Um das Tal des Todes schneller zu überwinden, schlägt der Mitbegründer von Start Growth vor, dass das Startup nach Partnern sucht, die mit nicht-finanzieller Vergütung helfen können, und auch nach einem bedeutenden Kunden sucht, der lernwillig ist und bei der Validierung von Hypothesen zur Suche nach der Markttauglichkeit helfen kann.

Die hohen Kosten von WhatsApp-Verboten für Unternehmen

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Die hohen Kosten von WhatsApp-Verboten für Unternehmen

Imagine abrir seu WhatsApp e encontrar uma mensagem de uma empresa que você nunca ouviu falar. Você se pergunta como essa empresa conseguiu seu número e, de repente, sente que sua privacidade foi invadida. Esse cenário, comum no dia a dia dos consumidores, é resultado de práticas inadequadas de marketing digital, como o envio de mensagens não solicitadas.

O uso indevido do WhatsApp por empresas tem chamado atenção e acende um alerta sobre a importância das boas práticas na plataforma. Diretrizes da Meta, empresa responsável pelo WhatsApp, podem banir contas por violação dos termos de serviço.

O WhatsApp é utilizado diariamente por 99% dos brasileiros, segundo pesquisa MobileTime/Opinion Box. Essa alta penetração torna o aplicativo um canal de comunicação essencial para empresas e consumidores. Consequentemente, o banimento de uma conta pode gerar diversos problemas para a reputação da marca e a fidelidade dos clientes.

In einem Land, in dem die App täglich genutzt wird und in vielen Fällen die wichtigste Brücke für die Kommunikation zwischen Unternehmen und Verbrauchern darstellt, kann jede Unterbrechung des Dienstes eine Reihe von Problemen für den Ruf der Marke und die Kundentreue auslösen.

Risiken, die über finanzielle

Victor Hugo, Líder de Negócios Digitais da Huggy, explica porque, em caso de banimento, os danos vão muito além do financeiro. “Quando uma empresa é banida de uma plataforma como o WhatsApp, não é só a perda de vendas imediatas que está em jogo. A confiança do cliente é abalada, e recuperar essa confiança pode ser um processo longo. As boas práticas no uso da plataforma são essenciais para evitar esse tipo de problema.”

Além da reputação, as empresas perdem uma ferramenta fundamental para a comunicação com seus clientes. A falta de acesso ao WhatsApp pode levar a atrasos no atendimento, frustrando os clientes e fazendo com que busquem alternativas nos concorrentes.

Verbrauchervertrauen

Eine von Cedro in Zusammenarbeit mit E-Commerce Brasil durchgeführte Studie ergab, dass 39 % der Verbraucherbevorzugen o atendimento digital via WhatsApp. Esse dado mostra a relevância do WhatsApp para o atendimento ao cliente e a necessidade de utilizá-lo de forma responsável.

Além disso, o uso adequado do WhatsApp pode fortalecer a relação entre as empresas e clientes. Ao respeitar as políticas da plataforma, as marcas não apenas minimizam o risco de banimento, mas também conquistam a confiança dos consumidores, que valorizam a transparência e a privacidade nas interações.
So vermeiden Sie eine Sperre

A Meta recomenda algumas práticas para evitar o banimento, como não enviar mensagens em massa sem o consentimento do destinatário, respeitar as políticas de privacidade e garantir que todas as interações sejam relevantes e úteis para os clientes. Seguir essas práticas ajuda a manter a conta ativa e a comunicação eficiente.

„Um Ärger zu vermeiden und sicherzustellen, dass das Unternehmen nicht mit Verbotsproblemen konfrontiert wird, ist es auch wichtig, digitale Serviceplattformen zu nutzen, die Partner von Meta sind. Als Meta-Partner müssen diese Unternehmen alle Richtlinien und Bestimmungen einhalten und so sowohl für das Unternehmen als auch für seine Kunden ein sicheres Erlebnis gewährleisten“, fügt Victor Hugo hinzu.

Em suma, o banimento de uma plataforma como o WhatsApp pode causar diversos danos na relação entre negócios e clientes. Para isso, as empresas devem estar atentas às boas práticas e às políticas de uso para garantir seu bom uso e evitar prejuízos que, como vimos, vão além dos financeiros.

Die Strategie von Americanas, das Management für Betrug zur Verantwortung zu ziehen, schadet nur den Minderheitsaktionären

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Die Strategie von Americanas, das Management für Betrug zur Verantwortung zu ziehen, schadet nur den Minderheitsaktionären

A estratégia da Americanas de responsabilizar isoladamente um pequeno grupo de ex-diretores pela maior fraude contábil da história brasileira e isentar a própria Companhia e os controladores ganhou mais um capítulo. O Conselho de Administração da empresa aprovou a concessão de benefícios milionários para que Flávia Carneiro e Marcelo Nunes fizessem delação sobre o caso, tornando o depoimento dos dois questionáveis. “Qual a isenção de um colaborador que recebeu tamanho pacote de benefícios? A motivação não deveria ser apenas esclarecer os fatos e obter alguma diminuição da pena”, questiona o presidente do Instituto Empresa, Eduardo Silva.

Na visão do Instituto Empresa, entidade que reúne Acionistas Minoritários e defende investidores, a estratégia da Americanas em direcionar toda a responsabilidade aos administradores tem por objetivo isentar a empresa do ressarcimento aos acionistas minoritários. “Somente a empresa pode processar os diretores culpados, ficando os investidores sem qualquer pleito indenizatório”, ressalta Silva.

Entgegen den Behauptungen der Verteidigung von Americanas besteht die Realität darin, dass es Mängel in der Unternehmensstruktur gab. Dies ergab die Untersuchung von B3, die das Unternehmen vom Novo Mercado suspendierte und Geldstrafen gegen Americanas selbst, seine Vorstandsmitglieder und den Prüfungsausschuss verhängte.

Na decisão, a B3 apontou que os Conselheiros foram omissos na fiscalização e na gestão dos controles internos, permitindo que as irregularidades se estendessem por quase duas décadas. Segundo a bolsa, os Conselheiros deveriam ter exercido maior diligência e supervisão. A reprovação das condutas é muito semelhante às atribuídas aos Diretores, sendo as multas praticamente idênticas, evidenciando a responsabilidade compartilhada pela gestão das fraudes.

A B3 também salientou a falta de ação dos Conselheiros em relação à auditoria e aos mecanismos de controle interno da Companhia, reiterando que eles falharam em tomar as devidas providências para evitar as fraudes contábeis. As multas impostas aos conselheiros e membros do comitê de auditoria ficaram entre R$ 263.399,33 e R$ 395.099,00. Os membros do comitê de auditoria sofreram as maiores multas pelo fato de não terem conseguido demonstrar a atuação efetiva do órgão.

No início do mês de setembro, o Instituto Empresa protocolou na B3 o pedido de exclusão definitiva da Companhia do segmento do Novo Mercado. Caso seja aceito, a saída compulsória da varejista ocorrerá por meio da realização de Oferta Pública de Aquisição de Ações (OPA). A OPA proposta visa beneficiar os acionistas minoritários, que sofreram perdas de até 75% no valor das ações em apenas um dia em janeiro de 2023, quando a fraude foi revelada. O Instituto aguarda que a B3 defina o prazo para a divulgação do edital da OPA de saída compulsória.

„Die Entscheidung von B3 im November 2023 war, es auszusetzen. Es liegt in der Natur der Sache, dass es entweder zu einer Aufhebung der Sanktionen oder aber zu einer Verschärfung dieser kommen muss. „Es ist nicht möglich, einen provisorischen Zustand auf Dauer aufrechtzuerhalten“, betont Silva.

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