YouTube und TikTok bewegen den brasilianischen E-Commerce und versprechen Aufzeichnungen am Black Friday

O e-commerce brasileiro entra em uma nova fase, marcada pela integração entre entretenimento e consumo. O avanço de ferramentas como o TikTok Shop e o YouTube Shopping está transformando a forma como os consumidores descobrem produtos e tomam decisões de compra e a Black Friday 2025 promete ser o grande teste de força desse novo modelo de vendas.

Mit YouTube Shopping können Nutzer Produkte direkt aus Videos, Live-Streams und Shorts kaufen, ohne die Plattform zu verlassen. Der Vorschlag ist klar: die Barrieren zwischen Interesse und Umwandlung abzubauen und ein fließendes und sofortiges Einkaufserlebnis zu bieten. Die Bewegung folgt dem Trend des chinesischen sozialen Netzwerks, das im Mai in Brasilien gestartet wurde und das Konzept der Popularisierung populär machte Sozialer Handel Durch die Kombination der Logik des spontanen Inhalts mit der Bequemlichkeit des sofortigen Kaufs.

Der Hauptunterschied dieser Plattformen in Bezug auf den traditionellen E-Commerce liegt im Discovery-Modell. Anstatt aktiv nach einem Produkt zu suchen, findet der Verbraucher es organisch in Erzählungen, die die Identifizierung erwecken. Das Ergebnis ist ein emotionalerer Konsum, der durch das Vertrauen in die Ersteller von Inhalten getrieben wird, ein Faktor, der die Strategien für digitale und Einzelhandelsmarketing im Land neu definiert.

Diese Bewegung erfolgt im Kontext hoher Konsumerwartung. Die Kaufabsichtsumfrage - Black Friday 2025, durchgeführt von Tray, Bling, Octadesk und Vindi, zeigt, dass bereits 701 TP3T der Brasilianer das Datum planen und 60% über R$ 500 ausgeben will, während 32% die Entscheidung für die letzte Minute noch ausgibt. Die Daten stärken das Potenzial sozialer Plattformen, dieses unentschlossene Publikum zu erfassen, und bieten visuelle Reize und vereinfachte Einkaufserlebnisse.

Für Rebecca Fischer, Mitbegründer und Chief Strategy Officer (CSO) vom Divibank, Wir stehen vor einer tiefgreifenden Transformation im internationalen Handel und in der Konsumpsychologie. “Die Fabrik wurde ein Influencer. Der Inhalt wurde zum Vertriebskanal. Und der Konsument, zunehmend bewusster und digitaler, ist bereit zu experimentieren, auch wenn es bedeutet, alles zu überdenken, was er über Marken wusste”, sagt er.

Durch die Vereinigung von Unterhaltung, Einfluss und Bequemlichkeit Sozialer Handel Es entsteht als neuer brasilianischer Digital-Einzelhandelsmotor. Am diesjährigen Black Friday geht es bei YouTube und TikTok darum, nicht nur als Interaktionsräume, sondern auch als echte Konversionskanäle zu konsolidieren, wo der Inhalt nicht mehr nur ein Schaufenster ist und zum Warenkorb selbst wird.