Meta hat kürzlich angekündigt, dass WhatsApp, das bisher eine der letzten Plattformen ohne direkte Werbung war, noch im Jahr 2025 Anzeigen in der App anzeigen wird. Die Räume werden in der Registerkarte eingefügt.Statusund im Feed vonKanäle, neben der Einführung kostenpflichtiger Inhalte im Abonnement als Teil einer neuen Monetarisierungsstrategie.
Die Neuheit markiert eine bedeutende Veränderung in der Positionierung der App, die historisch als eine Umgebung für den privaten und direkten Austausch von Nachrichten fungierte. Mit dem Update integriert WhatsApp nun klarer das Werbe-Ökosystem von Meta neben Facebook und Instagram und bietet jetzt ein neues Inventar, das Reichweite, Frequenz und Penetration vereint.
Für Bruno Almeida, CEO derUS-Medien, führendes Medienlösungszentrum in den Amerikas, stellt die Bewegung einen erwarteten und natürlichen Schritt dar, da in unserem Denken alle Apps irgendwann Werbung haben werden – jetzt ist die Zeit für WhatsApp. „Das Unternehmen aktiviert ein neues Monetarisierungsmodell, das native Medienformate mit Abonnements für Inhalte auf den Kanälen kombiniert. Es ist ein natürlicher Schritt im Rahmen der Erweiterung der kommerziellen Möglichkeiten der Plattform“, bewertet der Geschäftsführer.
Desafio: manter a experiência do usuárioTrotz der Gelegenheit für Werbetreibende liegt die Herausforderung darin, wie man Monetarisierung und Nutzererlebnis ausbalanciert. Für Bruno Almeida erfordert die Natur von WhatsApp mehr Vorsicht als andere soziale Netzwerke.
„WhatsApp arbeitet nach einer Logik der intimen, personalisierten und störungsfreien Aufmerksamkeit. Das bedeutet, dass die einfache Übertragung von Formaten, die auf anderen Plattformen verwendet werden, hier möglicherweise nicht funktioniert. Es wird noch wichtiger sein, Relevanz, Nutzen und Timing sorgfältiger zu bedenken“, erklärt er.
Meta plant, die Tests mit den neuen Formaten noch in diesem Jahr zu starten. Die Anzeigen erscheinen nicht in privaten Chats, um die Essenz der App zu bewahren, sind jedoch in öffentlicheren Bereichen der App wie denKanäle, Ressource, die 2023 eingeführt wurde und heute von Marken, Schöpfern und Kommunikationsmedien genutzt wird.
Neben den Anzeigen wird die Plattform auch Abonnementkanäle anbieten, die es den Erstellern ermöglichen, exklusiven Inhalt gegen Bezahlung bereitzustellen. Der Vorschlag stimmt mit der globalen Bewegung zur Diversifizierung der Einnahmen durch bezahlte Inhalte überein, wie sie auch auf Plattformen wie YouTube und Telegram zu beobachten ist.
Chancen für Marken — vorausgesetzt, mit VerantwortungFür Marken stellt WhatsApp eine neue Zugangsmöglichkeit dar, um direkt und persönlich mit dem Publikum zu kommunizieren, ohne die sensible Natur des Kanals aus den Augen zu verlieren.
Der Erfolg dieser neuen Phase hängt von der Fähigkeit der Werbetreibenden ab, sich organisch in die Umgebung zu integrieren. Die Menschen wollen nicht unterbrochen werden, sie wollen informiert, unterstützt und auf relevante Weise überrascht werden. Das Geheimnis wird darin bestehen, Botschaften zu erstellen, die im Alltag der Menschen Sinn ergeben, schließt Bruno Almeida.
Mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern weltweit und etwa 150 Millionen allein in Brasilien festigt sich WhatsApp als eine der mächtigsten Plattformen in Reichweite und Engagement. Jetzt fällt es auch in den strategischen Radar der digitalen Medien der Marken.
Während es eine Chance für Marken und Werbetreibende gibt, besteht gleichzeitig ein großes Risiko – die Konzentration des Einkaufs bei einem einzigen Anbieter.
