Der Umsatz in E-Commerce-Apps verzeichnete im Jahr 2024 ein Wachstum von 21%, Unternehmen dazu anregen, mehr in Mobile Marketing zu investieren, laut dem neuen Bericht „State of E-Commerce App Marketing 2024“, der von AppsFlyer veröffentlicht wurde. Die Studie hob ein Kaufmuster unter den Verbrauchern während der Spitzenzeiten hervor, wie das Jahresende, und offenbarte, dass ein großer Teil der Erholung des Mobile-Marketing-Marktes im E-Commerce auf Apple-Nutzer (iOS) konzentriert ist
Der Bericht zeigte, dass fast 60% der Verbraucher nach dem ersten Kauf in E-Commerce-Apps zu treuen Kunden werden, unterstreicht die entscheidende Rolle von mobilen Anwendungen bei der Stärkung des Engagements. Im Jahr 2024, es gab einen Anstieg von 60% bei den nicht-organischen Installationen auf iOS, mit Marketingfachleuten, die sich taktisch auf die erste Woche nach der Installation für Remarketing-Aktivierungen konzentrieren. Dieser Aufwand führte am ersten Tag zu einer Konversionsrate von 40% und überstieg 75% innerhalb der ersten Woche
Renata Altemari, Country Manager von AppsFlyer in Brasilien, kommentierte: „Da sich die globale Wirtschaft weiterhin stabilisiert, Die Wachstumsaussichten für den Handel über mobile Anwendungen scheinen in den kommenden Monaten vielversprechend zu sein, den den Marketingfachleuten die Möglichkeit, die Kundenloyalität zu pflegen und zu fördern.”
Die Umfrage ergab auch, dass die In-App-Käufe (IAP) während der Feiertagssaison 2023 im Vergleich zum vierten Quartal 2022 um 15% gestiegen sind, eine positive Entwicklung im Jahr 2024 aufrechterhalten. Die Gesamtausgaben für Werbung im Jahr 2023 sind auf 6 US-Dollar gestiegen,6 Milliarden, hervorhebung des erneuerten Vertrauens in die Marketingbemühungen
Renata Altemari fügte hinzu: „Wir haben beobachtet, dass die Teilnahme von zahlenden Nutzern auf den Plattformen während der Hochsaison um 12% gestiegen ist, besonders in Brasilien, in den Vereinigten Staaten und in Indien (auf Android). Nach einem schwierigen Jahr für den Mobile-Markt im E-Commerce im Jahr 2022, wir haben seit März letzten Jahres ein interessantes Wachstum beobachtet.”
Die iOS-Nutzer haben eine bedeutende Rolle bei dieser Erholung gespielt, eine Steigerung von 60% im Jahresvergleich bei nicht-organischen App-Installationen und ein Wachstum von 21% bei der In-App-Konversionsrate im Vergleich zu 2022. Außerdem, Der Anteil der Apple-Geräte an den Werbeausgaben stieg 2023 um 43%, während die Zuweisung für Android um 18% gesenkt wurde, hauptsächlich in Brasilien und Indien
Sue Azari, Leiter der eCommerce-Industrie bei AppsFlyer, hervorhob: „Das Szenario der Werbung im Mobile-Bereich unterliegt ständigen strategischen Anpassungen. Während sich die globale Wirtschaft zu stabilisieren beginnt, Die Marken der Branche wenden sich zunehmend dem bezahlten Marketing zu, um Nutzer anzuziehen, anstatt stark auf eigene Kanäle angewiesen zu sein.”
Wichtige globale Erkenntnisse zum Stand des E-Commerce-App-Marketings 2024:
- Die Ausgaben der Verbraucher für Apps stiegen im vierten Quartal 2023 um 15% im Jahresvergleich
- Apple iOS-Nutzer haben im vierten Quartal 2023 einen Anstieg von 60 % im Jahresvergleich bei nicht-organischen Installationen ausgelöst
- Die erste Woche nach dem Herunterladen der App ist entscheidend, mit 40% der Remarketing-Konversionen, die am ersten Tag stattfinden, und über 75% in der ersten Woche
- Die globalen Gesamtausgaben für App-Werbung beliefen sich auf 6 US-Dollar,6 Milliarden im Jahr 2023, mit iOS, das mit 2 US-Dollar führt,9 Milliarden
Azari schloss ab: „Während sich das Ferienrennen 2024 nähert, Die Marken, die sich abheben möchten, sollten sich auf Remarketing konzentrieren und langfristige Belohnungen erzielen, mit dauerhafter Treue.”
