Der Verkauf wichtiger Produkte wird voraussichtlich am Black Friday 2024 einen Rekordwert erreichen

Wenn es auf die Begeisterung der Verbraucher ankommt, verspricht der Black Friday 2024, gemessen am Umsatzvolumen zu den besten der letzten Jahre zu gehören Trotzdem gibt es noch Reste von Vorsorge mit der Richtung der Wirtschaft, die dazu führen sollen, dass man für den Alltag absolut relevante Artikel bevorzugt Dies sind die wichtigsten Ergebnisse einer Studie von FGV/CEMD (Center for Studies in Digital Marketing der Getulio Vargas Foundation), die Buzzzmonitor-Software verwendet Für Experten verstärkt dieses Szenario die Notwendigkeit, dass Einzelhandelsunternehmen und sogar Dienstleistungen den Einsatz von Vorhersagestrategien intensivieren, um deren Einsatz zu steuern.

FGV/CEMD-Koordinatorin Lilian Carvalho weist darauf hin, dass das brasilianische Wirtschaftsszenario im Jahr 2024 Anzeichen von Erholung und Optimismus zeigt, aber die Suche nach Stabilität und Funktionalität immer noch die Kaufentscheidungen während dieser wichtigen Einzelhandelsveranstaltung bestimmt. “Verbraucher legen großen Wert auf den Kauf lebenswichtiger Gegenstände für zu Hause, wie Kühlschränke und Fernseher, sowie auf tägliche Produkte wie Ventilatoren und Turnschuhe. Dies spiegelt eine Vorsicht wider, die unter Brasilianern immer noch besteht, die trotz günstiger wirtschaftlicher Bedingungen lieber in Produkte investieren, die praktische und unmittelbare Verwendung bieten.”sagt Lilian Carvalho.

Jhonata Emerick, Mitbegründerin und CEO von Datarisk, einem Unternehmen, das sich auf den Einsatz künstlicher Intelligenz und Vorhersagemodelle zur Wertschöpfung spezialisiert hat, gewinnt jedes Jahr den Status einer Vorhersagefähigkeit zwischen Erfolg oder Misserfolg der für den Black Friday verabschiedeten Vertriebsstrategien noch entscheidender.

“Die Präferenzen der Käufer entsprechend jeder wirtschaftlichen und sozialen Situation mit maximalem Vorschuss zu benennen, ist ein Schlüsselfaktor bei der Entscheidungsfindung für Mega-Promotionen wie diese. Schließlich drängt sich die Realität trotz aller Euphorie und Modeerscheinungen rund um den Black Friday am Ende des Tages auf seine hohen Investitionskosten, Werbeartikel nach dem Zufallsprinzip zu verteilen, ohne ein Ziel, das durch logische Kriterien auf der Grundlage von Daten ausgewählt wird, sagt er.

Nach seinen Angaben ist es ideal, Modelle zu verwenden, die die Vorhersagekapazität durch Machine Learning (ML) erhöhen Diese Lösungen können für jeden Kunden eine Wahrscheinlichkeit der Verwendung von Coupons beispielsweise zuweisen, wodurch eine Segmentierung erzeugt wird, bei der diejenigen hervorstechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Coupons verwenden können Dadurch kann das Unternehmen Werbekampagnen an sie weiterleiten “Nun hatten wir die Möglichkeit, ein Projekt mit Werkzeugen dieser Art zu entwickeln, das die Vorhersagekapazität eines Einzelhandelsunternehmens so erheblich erweitert hat, dass es ihm gelungen ist, den bei einer Aktion erzielten Gewinn mit ähnlichen Merkmalen wie Black Friday in diesem Fall zu nutzen, um die Nutzung historischer Daten einzubeziehen, aus diesen Daten wurden genutzt, um sich bei dem Unternehmen zu registrieren.

Laut der FGV/CEMD-Studie sticht Instagram als Plattform mit der höchsten Anzahl an Erwähnungen des Black Friday hervor, die 871 TP3 T an Interaktionen konzentriert und der Analyse zufolge die meisten Diskussionen von Frauen geführt werden (711TP3 T).