Der brasilianische Einzelhandel erlebt zu Jahresende eine ungewöhnliche Situation. Die Übereinstimmung zwischen der Zahlung der ersten Rate des 13. Monatsgehalts und dem Black Friday führte im November zu einer großen Bewegung, was den Rhythmus der traditionellen Weihnachtseinkäufe verändern könnte. Diese Analyse stammt von FCamara, einem Ökosystem für Technologie und Innovation, das eine starke Präsenz im stationären und Online-Einzelhandel hat.
Laut den von dem Unternehmen erhobenen Daten verzeichnete der Black Friday dieses Jahres einen Umsatzanstieg von 18 % im Vergleich zu 2023, mit einem Umsatz von über 7,2 Milliarden R$ an einem einzigen Tag. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr betrug das Wachstum 6,5 %.
Bento Ribeiro, leitender Einzelhandelsdirektor bei FCamara, weist darauf hin, dass die Übereinstimmung dieser Termine eine sofortige Liquidität für den Verbraucher geschaffen hat, der den Moment nutzte, um größere Einkäufe vorzuziehen. „Die Herausforderung wird jetzt sein, das Tempo für den Rest der Festtagssaison beizubehalten“, sagt er.
Mit etwa 64 Milliarden R$, die durch die Auszahlung des 13. Monatsgehalts in die Wirtschaft eingespeist wurden, nutzten die Verbraucher das frische Geld, um bereits gewünschte Gegenstände wie Elektronik, Smartphones und Haushaltsgeräte zu erwerben, erklärt Ribeiro. „Das Problem ist, dass Dezember, wenn diese Einkäufe vorgezogen werden, die Auswirkungen eines leereren Geldbeutels spüren könnte, insbesondere in den Kategorien, die traditionell einen Verkaufshöhepunkt zu Weihnachten haben“, ergänzt er.
Dennoch prognostiziert FCamara, dass Branchen wie Mode, Parfüms und Kosmetika weiterhin boomen werden, mit einem geschätzten Wachstum von 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Spielzeugsektor wird ebenfalls wachsen, jedoch in einem moderateren Tempo von etwa 5 %. Im Gegenzug werden Elektronik und Haushaltsgeräte voraussichtlich um etwa 8 % zurückgehen, bedingt durch die starke Leistung des Black Friday.
„Der Einzelhandel hatte einen explosiven November, könnte aber auf ein ruhigeres Weihnachtsfest als üblich gefasst sein. Die Strategie besteht nun darin, die Verbraucher im Dezember mit guten Sonderangeboten anzulocken und so zu verhindern, dass die Lagerbestände stagnieren“, so Ribeiro abschließend.
