Es lässt sich nicht leugnen, dass künstliche Intelligenz im digitalen Marketing voll durchgestartet ist. Es sind Beiträge, Fotos und sogar Logos, die zu 100 % mit dem neuen Tool entwickelt werden, und die Frage, die im Raum steht, ist: Ist das gut oder schlecht für die Unternehmen?
Im Bereich Design weist die Art Directorin von KAKOI Comunicação, Dieiniffer Busch, auf die Auswirkungen bei der Verwendung des Werkzeugs hin. Neben ethischen Fragen, wie dem jüngsten Trend, der die Erstellung der Ghibli-Studios nutzte, gibt es auch praktische Fragen:
„Wenn das Design vollständig auf KI basiert, gibt es viele Dinge, die berücksichtigt werden müssen. Im Fall von Marken gibt es die Frage der Registrierung; das INPI hat strenge Einschränkungen hinsichtlich der Verwendung von vorgefertigten Elementen zur Registrierung. Es ist nicht unmöglich, aber ziemlich schwierig. Ein weiterer Punkt ist das Ergebnis selbst. Wenn alle dasselbe machen, verschwindet die Differenzierung“, erklärt Busch.
Aus Sicht der Designer, auch wenn sie unterschiedlich sind, speisen sich KI-Systeme wie GPT, Gemini, Firefly und andere aus denselben Grundlagen, nämlich früheren Kreationen. Daher ist die Tendenz, dass langfristig Veröffentlichungen immer stärker auf Anzeigen angewiesen sein werden, um die Zielgruppe zu erreichen:
Die Frage ist nicht, ob man sie benutzt oder nicht. Das Werkzeug existiert, erleichtert die Arbeit und wird mit Sicherheit verwendet werden. Die Diskussion lautet: Inwieweit lohnt es sich, die menschliche Schöpfung vollständig zugunsten einer Wirtschaft aufzugeben? Das Billige kann sehr schnell teuer werden, schließt er ab.
Laut der Expertin kann der rationale Einsatz von KI die Arbeit von Designern verbessern und kleineren Unternehmen den Zugang zu Medien ermöglichen, die zuvor aufgrund des Budgets nur großen Konten vorbehalten waren.
Kürzlich wurde eine private Schule in Curitiba zum Ziel von Kontroversen und Memes im Internet, weil sie KI verwendet hatte, um das Bild eines Kindes auf einem Plakat zu erstellen. Mit unproportionalen Händen führte die Reaktion zu mehr Problemen als Einschreibungen an der Schule und kann als Lektion für andere Unternehmen dienen.
