Terra kündigt die Einführung des Hub Terra Insights an, Kanal, der Forschungen zusammenführt, die über eine mobile Plattform durchgeführt wurden, von Vivo Ads, größter Data Lake in Lateinamerika, und auf die Identifizierung von Verhaltensweisen ausgerichtet, Markttrends und Konsumgewohnheiten der Brasilianer.So, der Hub unterstützt Marken und Werbetreibende bei der Ermittlung von präziseren und tiefgreifenderen Antworten, die Entscheidungsfindung und Investitionen in zunehmend strategische Kampagnen zu erleichtern
Die angewandte Methodik sammelt Daten, die metrisch erfassen, auf umfassende und zugängliche Weise, die Vorlieben und Meinungen der aktiven Nutzer im Internet. Die Fragebögen sind strukturiert und werden über eine digitale Plattform für belohnte Medien verteilt, einschließlich geschlossener Fragen für quantitative Daten, e/ou abertas, für qualitative Einblicke
“Terra Insights kommt, um unserem Forschungsportfolio mehr Schwung zu verleihen, die Daten von Terra und Vivo in das, was wir als 'das neue Öl' betrachten, umwandeln. Wir haben ein sehr kompetentes Team, das an verschiedenen Forschungen für Marken und Werbetreibende arbeitet, neben den Eigentümern, die wir intern mit strategischen Erkenntnissen und dem Fokus auf die Stärkung der Geschäftsfelder von Terra verwenden. Wir glauben an die Skalierbarkeit dieses Produkts als Referenz sowohl im Werbemarkt als auch bei der Verteilung von datengestützten Lösungen”, kommentiert Daniele Almeida, Leiter der Daten- und Kampagnenstrategie Terra & Vivo Ads
So funktioniert Terra Insights
Die Forschungen werden durch eine proprietäre Lösung durchgeführt, mit Filtrationstechniken, die Inkonsistenzen oder doppelte Antworten identifizieren, die Zuverlässigkeit der Ergebnisse erhöhen. Die Anwendung erfolgt in einem vorbestimmten Zeitraum und, am Ende, Die Daten werden mit statistischen Methoden analysiert
Ausgehend von der Gesamtzahl der gesammelten Antworten, es wird eine demografische und psychografische Stichprobe durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Daten den vom IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) festgelegten Kriterien entsprechen, sicherstellen, dass die Ergebnisse das Profil der brasilianischen Bevölkerung widerspiegeln
Die Umfragen unterstützen die Strategien von Marken und Werbetreibenden, sowie in proprietären Projekten. Ein Beispiel dafür ist das Terraiá, der São João von Terra, durchgeführt im Juni 2024, im Museu für Moderne Kunst (MAM) in Salvador, wurde auf der Grundlage einer proprietären Forschung von Terra Insights entwickelt. Die Datenerhebung, die die die Privatsphäre der Befragten gewährleistet, identifizierte eine Gelegenheit, den Bewohnern der Hauptstadt Bahia eine kostenlose Veranstaltung anzubieten, die junitradition mit der modernität zu verbinden, die nur das Terra hat, und das Ergebnis war überraschend
Mehr als 2,5.000 Menschen besuchten den Ort und mehr als 372.000 Aufrufe wurden bei den Übertragungen der Shows von Chico César registriert, Mariana Aydar, Forró da Gota und Coletivo Carcará auf allen Plattformen von Terra, mit der Unterstützung von acht Marken. Publikums Erfolg, der Terraiá hat mehr als 1 gesammelt,7 Tonnen Lebensmittel, die an eine Institution in Salvador geliefert wurden
“Die maßgeschneiderten Recherchen von Terra Insights bringen wertvolle Informationen über das Leben und das Verhalten der Bevölkerung auf den Markt. Durch spontane Antworten und umsetzbare Nutzer, es ist möglich, hochgradig segmentierte Kampagnen zu steuern, die richtigen Zielgruppen effektiv erreichen mit einer Steigerung der Wirkung und der Rückkehr der Marketingmaßnahmen von Marken und Werbetreibenden von Terra”, beobachtet Daniele Almeida, Leiter der Daten- und Kampagnenstrategie Terra & Vivo Ads
Erfahren Sie mehr über die Methodik und Forschung von Terra Insights unterhttps://www.terra.com.br/insights/
