Terra kündigt die Einführung des Terra Insights-Hubs an, eines Kanals, der Umfragen zusammenfasst, die über die mobile Plattform von Vivo Ads, dem größten Data Lake Lateinamerikas, durchgeführt wurden, und sich auf die Identifizierung von Verhaltensweisen, Markttrends und Konsumgewohnheiten der Brasilianer konzentriert.Daher unterstützt die Hub Marken und Werbetreibende bei der Ermittlung präziserer und tiefergehenderer Antworten, was die Entscheidungsfindung und Investitionen in zunehmend strategischere Kampagnen erleichtert.
Die angewandte Methodik sammelt Daten, die die Präferenzen und Meinungen der aktiven Internetnutzer umfassend und zugänglich messen. Die Fragebögen sind strukturiert und werden über eine belohnte digitale Medienplattform verteilt, die geschlossene Fragen für quantitative Daten und/oder offene Fragen für qualitative Erkenntnisse umfasst.
“Terra Insights kommt, um unserem Forschungsportfolio mehr Schwung zu verleihen, indem es die Daten von Terra und Vivo in das verwandelt, was wir als 'das neue Öl' betrachten. Wir haben ein äußerst kompetentes Team, das an verschiedenen Forschungsprojekten für Marken und Werbetreibende arbeitet, neben den eigenen, die wir intern mit strategischen Erkenntnissen und Fokus auf die Stärkung der Geschäftsbereiche von Terra nutzen. Wir glauben an die Skalierbarkeit dieses Produkts als Referenz sowohl im Werbemarkt als auch bei der Verteilung von datengestützten Lösungen“, kommentiert Daniele Almeida, Leiter für Datenstrategie und Kampagnen bei Terra & Vivo Ads.
So funktioniert Terra Insights
Die Umfragen werden mittels einer proprietären Lösung durchgeführt, die Filtertechniken verwendet, um Inkonsistenzen oder doppelte Antworten zu identifizieren und die Zuverlässigkeit der Ergebnisse zu erhöhen. Die Anwendung erfolgt in einem vorgegebenen Zeitraum, und am Ende werden die Daten mit statistischen Methoden analysiert.
Aus allen gesammelten Antworten wird eine demografische und psychografische Stichprobe entnommen, um sicherzustellen, dass die Daten den vom IBGE (Brasilianisches Institut für Geografie und Statistik) festgelegten Kriterien entsprechen und die Ergebnisse das Profil der brasilianischen Bevölkerung widerspiegeln.
Die Erhebungen unterstützen die Strategien von Marken und Werbetreibenden sowie bei proprietären Projekten. Ein Beispiel dafür ist der Terraiá, der São João do Terra, der im Juni 2024 im Museu de Arte Moderna (MAM) in Salvador stattfindet, wurde auf der Grundlage einer proprietären Forschung von Terra Insights konzipiert. Die Datenerhebung, die die Privatsphäre der Befragten schützt, identifizierte eine Gelegenheit, den Bewohnern der Hauptstadt Bahia eine kostenlose Veranstaltung anzubieten, die die juninische Tradition mit der Modernität verbindet, die nur Terra bietet, und das Ergebnis war überraschend.
Mehr als 2,5 Tausend Menschen haben den Ort besucht, und in den Übertragungen der Konzerte von Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota und Coletivo Carcará auf allen Terra-Plattformen wurden über 372 Tausend Aufrufe verzeichnet, mit Unterstützung von acht Marken. Publikumserfolg, der Terraiá sammelte mehr als 1,7 Tonnen Lebensmittel, die an eine Einrichtung in Salvador übergeben wurden.
“Die personalisierten Recherchen von Terra Insights liefern dem Markt wertvolle Informationen über das Leben und das Verhalten der Bevölkerung. Durch spontane Antworten und handlungsfähige Nutzer ist es möglich, hochgradig zielgerichtete Kampagnen zu steuern, die richtigen Zielgruppen effektiv zu erreichen, den Einfluss zu erhöhen und den Erfolg der Marketingmaßnahmen von Marken und Werbetreibenden bei Terra zu steigern.“, bemerkt Daniele Almeida, Leiter für Datenstrategie und Kampagnen bei Terra & Vivo Ads.
Erfahren Sie mehr über die Methodik und Forschung von Terra Insights unterhttps://www.terra.com.br/insights/
