In einem Szenario beschleunigter Transformationen, Das Marketing wird zunehmend von technologischen Innovationen geprägt, Veränderungen im Verbraucherverhalten und soziale Anforderungen an Verantwortung und Inklusion, da jedes Jahr neue Chancen und Herausforderungen für Unternehmen entstehen, die sich abheben und ihre Marken in einem hochgradig wettbewerbsintensiven Markt festigen möchten. Laut der Studie Marketing Trends 2025, veröffentlicht von Kantar, Das nächste Jahr wird nicht anders sein und die Unternehmen müssen über traditionelle Strategien hinausgehen, um die Aufmerksamkeit und Loyalität ihrer Zielgruppen zu gewinnen
Der Spezialist für Marketing und Geschäftsstrategie, Frederico Burlamaqui, hebt hervor, dass, um in diesem dynamischen Umfeld zu navigieren, Die Unternehmen müssen über das Grundlegende hinausgehen und innovative Lösungen annehmen. Es geht nicht nur darum, neue Werkzeuge oder Technologien zu übernehmen. Der wahre Unterschied wird darin liegen, wie die Marken es schaffen, den Einsatz von Technologie mit dem Aufbau von echten und dauerhaften Verbindungen zu ihren Verbrauchern in Einklang zu bringen, behauptet Burlamaqui
Der Markt verlangt auch einen ethischeren und inklusiveren Ansatz und, im Jahr 2025, Unternehmen, die ihr Wachstum mit sozialer Verantwortung und einer kundenorientierten Erfahrung verbinden, werden sich hervorheben. "Die Frage ist nicht nur, sich an die Trends anzupassen", sondern zu verstehen, wie diese Veränderungen strategisch angewendet werden können, um Wert für alle beteiligten Parteien zu schaffen. Zur gleichen Zeit, Die Verbraucher sind anspruchsvoller geworden, wertvolle authentische Erfahrungen, personalisiert und auf Ihre Werte abgestimmt, wie Nachhaltigkeit und Inklusion, kommentiere
Die wichtigsten Marketingtrends laut der Studie „Marketing Trends 2025“ von Kantar:
1- Erweiterte Personalisierung und generative KI
Personalisierte Werbung wird weiterhin eine Priorität sein, aber jetzt mit der Macht der Künstlichen Intelligenz (KI). Generative KI-Tools, wie fortschrittliche Chatbots und Plattformen zur Erstellung von Inhalten, werden dynamischere Kampagnen ermöglichen, die an die individuellen Vorlieben der Verbraucher angepasst sind. Ein Beispiel dafür sind die E-Mails, die mit dem Kunden "kommunizieren", Vorhersage Ihrer Bedürfnisse basierend auf historischen Daten. "Die Personalisierung ist kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit geworden". Mit generativer KI, Die Unternehmen können nicht nur ihr Publikum segmentieren, sondern auch menschlichere und ansprechendere Interaktionen schaffen, auch im Maßstab, behauptet Burlamaqui
2 – Interaktiver und immersiver Inhalt
Die Benutzererfahrung wird noch grundlegender sein. Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) gewinnen an Bedeutung, ermöglicht es den Verbrauchern, mit Produkten zu interagieren, bevor sie sie kaufen. Stellen Sie sich einen Kunden vor, der ein Sofa virtuell in seinem Wohnzimmer über eine App testet, zum Beispiel.Die Immersion ist die neue Grenze des Marketings. Marken, die es schaffen, Erfahrungen zu bieten, die technologische Innovation und praktische Relevanz kombinieren, schaffen eine dauerhafte emotionale Bindung zu ihren Verbrauchern, erklärt der Spezialist
3 – Nachhaltiges Marketing
Nachhaltigkeit ist kein Differenzierungsmerkmal mehr, sondern eine Voraussetzung geworden. Verbraucher achten mehr auf die Herkunft der Produkte und die Praktiken der Marken. Unternehmen, die in Transparenz investieren, wie rückverfolgbare Lieferketten und umweltfreundliche Verpackungen, werden größere Chancen haben, das Vertrauen und die Loyalität des Publikums zu gewinnen.Nachhaltig zu sein ist mehr als eine ethische Wahl, es ist eine strategische Bewegung. Die Marken, die diese Transformation anführen, werden die Früchte einer solideren Beziehung zu immer bewussteren Verbrauchern ernten, behauptet Burlamaqui
4 – Wachstum von Kurzvideo-Plattformen
Der Erfolg von Plattformen wie TikTok und Reels zeigt, dass kurze und eindrucksvolle Videos weiterhin eine der Hauptformen des Engagements sein werden. Marken sollten sich auf schnelle und kreative Erzählungen konzentrieren, die Werte und Vorteile sofort kommunizieren. Kurze Videos sind das neue 'digitale Plakat'. Um sich abzuheben, Die Marken müssen authentisch und in wenigen Sekunden eindrucksvoll sein. „Die Kreativität ist hier ein entscheidender Unterschied“, verstärkt den Spezialisten
5 – Online-Communities und Mikroinfluencer
Der Verbraucher sucht nach Verbindung. Marken, die in die Schaffung authentischer Gemeinschaften investieren, sei Gruppen in sozialen Netzwerken oder exklusiven Foren, werden mehr Engagement haben. Außerdem, der Einsatz von Mikroinfluencern, die kleinere Zielgruppen haben, aber engagierter, es wird eine effektive Strategie sein, um Vertrauen aufzubauen und den Verkauf zu steigern. Microinfluencer sind das neue Mund-zu-Mund-Propaganda. Sie haben Glaubwürdigkeit und Nähe zu ihren Anhängern, sie zu strategischen Partnern für Marken, die nach echten Konversionen suchen, behauptet Burlamaqui
6 – Fokus auf hybride Erfahrungen
Mit der Rückkehr der persönlichen Interaktionen, Die Marken müssen das Online- und Offline-Erlebnis kohärent integrieren. Ein Beispiel ist die Verwendung von QR-Codes bei physischen Veranstaltungen, um exklusive Inhalte oder sofortige Rabatte anzubieten. Die Integration zwischen dem Physischen und dem Digitalen schafft unvergessliche Erlebnisse. Die Fähigkeit einer Marke, nahtlos zwischen diesen beiden Welten zu wechseln, wird 2025 ein wettbewerbsfähiger Vorteil sein, erklärt der Spezialist
7 – Wachstum der Einzelhandelsmediennetzwerke
Die Mediennetzwerke großer Einzelhändler werden sich als ein vitaler Kanal konsolidieren, ermöglicht es Marken, direkt und in Echtzeit auf Kaufverhaltensdaten zuzugreifen, Verbesserung der Kampagnen und Steigerung der Rendite auf Investitionen (ROI). Die Einzelhandelsmediennetzwerke stellen eine stille Revolution im Marketing dar. Sie bieten etwas an, das zuvor unzugänglich war: ein direktes und unmittelbares Verständnis des Verbraucherverhaltens im Moment des Kaufs. „Die Marken, die in der Lage sind, diese Informationen in ihre Strategien zu integrieren, werden einen erheblichen Wettbewerbsvorteil erlangen“, kommentiere Burlamaqui
8 – Digitales Wohlbefinden des Verbrauchers
Mit dem Anstieg des Bewusstseins für psychische Gesundheit und digitale Gesundheit, Das Publikum erwartet, dass Marken weniger invasive Erfahrungen bieten und das digitale Wohlbefinden respektieren. Das bedeutet subtilere Werbung und eine Reduzierung von Strategien, die zu exzessivem Konsum anregen. Wir treten in das Zeitalter des verantwortungsvollen Marketings ein. Der Respekt vor dem digitalen Wohlbefinden ist nicht nur eine ethische Frage, sondern auch strategisch. Verbraucher schätzen Marken, die ihre geschäftlichen Interessen mit Praktiken in Einklang bringen, die ihren Raum und ihre psychische Gesundheit respektieren, erklärt der Spezialist
9 – Vielfalt und Inklusion
Vielfalt und Inklusion bleiben wesentliche Anforderungen für Marken, die sich mit Verbrauchern aus unterschiedlichen Herkunfts- und Kontexten verbinden möchten. Die Authentizität und die Repräsentativität der Kampagnen sind entscheidend, um das Vertrauen des Publikums zu gewinnen. Vielfalt darf nicht nur ein Werbethema sein; sie muss im DNA der Marke verankert sein. Die authentischen Kampagnen, die wahrhaftig die Werte der Inklusion widerspiegeln, sie schaffen tiefgreifende und dauerhafte emotionale Verbindungen zum Publikum, behauptet Burlamaqui
10 –Kundenprotagonismus und Co-Kreation
Marken, die Verbraucher in den kreativen Prozess einbeziehen, stärken die Loyalität, da die Co-Kreation eine kraftvolle Möglichkeit ist, das Publikum zu engagieren und Kunden in Markenbotschafter zu verwandeln. Im Jahr 2025, Die große Herausforderung wird sein, Technologie zu vereinen, Zweck und Innovation zur Schaffung unvergesslicher Kampagnen und zur Stärkung der Marktpräsenz. Es reicht nicht, Trends zu folgen, es ist notwendig, sie strategisch und konsistent anzuwenden, der Spezialist beendet
