Während der Markt wirtschaftliche Unsicherheiten erlebt, investieren brasilianische Unternehmer zunehmend in eine neue wertvolle Währung: die Autorität. In den letzten Jahren gab es ein30%iges Wachstum der Nachfrage nach Führungskräftetrainingmit Schwerpunkt auf Themen wie digitales Positionieren, strategisches Marketing und persönliches Branding. Das Phänomen gewann noch mehr an Bedeutung mit der Verbreitung sozialer Medien als Geschäftskanal. Von aktiven CEOs in den Medien geführte Unternehmen haben40 % mehr Chancen, Investoren anzuziehen und große Verträge abzuschließenDer Trend, der bis vor Kurzem nur auf die Glaskanzleien an der Faria Lima beschränkt schien, breitet sich jetzt im ganzen Land aus und beginnt, das Profil der Führungskräfte kleiner und mittlerer Unternehmen zu prägen. Hinter den Kulissen des Einzelhandels, der Industrie und der Dienstleistungen lernen die Unternehmer, sich zuerst selbst zu verkaufen und erst danach ihre Lösungen. Dieser Richtungswechsel hat den Markt für Unternehmensbildung vorangetrieben und das persönliche Branding zu einer neuen Säule des Unternehmenswachstums gemacht. Die Logik ist einfach: Wer gesehen wird, wird erinnert.
An vorderste Linie dieser Transformation steht der Markt für Unternehmensbildung, der sich angepasst hat, um eineNeue Nachfrage der brasilianischen Führungskräftenicht nur Management und Strategie beherrschen, sondern auch Erzählkunst und digitale Präsenz. Der Trend folgt der zunehmenden Aufwertung der Figur des CEO als Kommunikator der eigenen Marke.Laut einer neuen Studie der Gruppe X, einem Hub für Unternehmensbildung, durchgeführt mit Unternehmern aus verschiedenen Regionen Brasiliens41,7 % suchen Schulungen, um Innovationen zu fördern und sich an den Markt anzupassenGleichzeitig gewinnen Themen wie persönliches Branding, strategisches Marketing und digitale Autorität an Bedeutung bei den Ausbildungsprioritäten, wobei Unternehmer danach streben, sich in den sozialen Medien aktiver zu positionieren und ihren Einfluss über die operativen Grenzen des Unternehmens hinaus zu erweitern.
Die Auswirkungen dieser Bewegung sind bereits darin sichtbar, wie Unternehmer sich positionieren.Früher lag der Fokus nur auf dem BetriebHeute verstehen Unternehmer, dass die Art und Weise, wie sie kommunizieren, auch direkt das Wachstum des Unternehmens beeinflusst“, sagt Jorge Kotz, CEO der Grupo X. Das zunehmende Interesse an Schulungen im Bereich strategisches Marketing und persönliches Branding spiegelt einen breiteren Wandel im Profil des brasilianischen Unternehmers wider, der nun sein eigenes Image als Hebel für Verkauf, Ruf und Zugang zu zuvor nur großen Marken vorbehaltenen Chancen sieht. In diesem Zusammenhang entstehen Unternehmensbildungszentren wie die Gruppe X, die spezielle Schulungen entwickelt haben, um diese neue Nachfrage zu erfüllen. Anstatt sich nur auf das traditionelle Management zu konzentrieren, kombinieren die heute gefragtesten Programme technisches Wissen mit Positionierungs- und Einflussstrategien und nehmen eine zentrale Rolle in den Wachstumsstrategien von kleinen und mittleren Unternehmen im ganzen Land ein.
