Temu steht vor Rechtsstreit mit dem argentinischen E-Commerce-Riesen

Die chinesische E-Commerce-Plattform Temu ist in einen Rechtsstreit mit Mercado Livre, Argentiniens größter Online-Plattform, geraten Mercado Livre wirft Temu unlauteren Wettbewerb vor und behauptet, dass seine Marketingtaktiken und Werbeaktionen irreführend seien.

Der Vorwurf des unlauteren Wettbewerbs

Mercado Livre reichte im August 2025 eine förmliche Beschwerde ein, in der er behauptete, Temu habe gegen das kommerzielle Wettbewerbsdekret Nr. 274/2019 verstoßenDer Hauptvorwurf dreht sich um die kommerzielle Strategie von Temu, die laut Mercado Livre auf extremen Rabatten und Werbeaktionen beruht, die unter den angekündigten Bedingungen nicht zustande kommen. Dazu gehören Rabatte von bis zu 100%, die von zusätzlichen Anforderungen abhängen, wie Mindestkäufe oder der Abschluss von Maßnahmen innerhalb der Anmeldung.

Mercado Livre kritisierte auch das, was es Temus “Gamification deceptive” nannte, wo Spiele und interaktive Features kostenlose Preise oder Produkte versprechen, in der Praxis aber immer komplexere und undurchsichtigere Bedingungen auferlegen.

Temus Reaktion und gerichtliche Maßnahmen

Als Reaktion auf die Vorwürfe und eine von den argentinischen Behörden eingeleitete Untersuchung, die die Aussetzung von Werbung und Werbeaktionen als irreführend anordnete, legte Temu Berufung bei der Bundesjustiz ein.

Temu weist die Vorwürfe zurück und erklärt, dass sein Geschäftsmodell transparent sei und dass Preise, Rabatte und Konditionen den Nutzern klar mitgeteilt würden, was nach Angaben des Unternehmens jeden Fehler des Verbrauchers ausschließe.

Der Kontext des Streits

Dieser Rechtsstreit findet inmitten eines raschen Wachstums des grenzüberschreitenden elektronischen Handels in Argentinien statt Plattformen wie Temu und Shein haben einen deutlichen Anstieg der Direktkäufe erlebt, der durch niedrige Preise, Direktversand und intensives Marketing in sozialen Netzwerken vorangetrieben wirdDer Ausbau dieser chinesischen Plattformen hat die Debatte über den Regulierungsrahmen für den digitalen Handel und den Wettbewerb zwischen in - und ausländischen Unternehmen wiederbelebt.

Mercado Livre betont die Notwendigkeit “Zulässigkeitsregeln für alle” und positioniert den Fall als wichtigen Präzedenzfall für Wettbewerb und Werbung im argentinischen E-Commerce-Sektor.

Zukünftige Implikationen

Der Ausgang dieses Falles könnte die Werbe - und Verkaufsförderungspraktiken auf dem argentinischen Online-Einzelhandelsmarkt und möglicherweise auch in anderen Regionen Lateinamerikas erheblich beeinflussen. Der Streit wirft entscheidende Fragen zur Transparenz der Angebote, zur Klarheit der Bedingungen und zum schmalen Grat zwischen aggressivem Marketing und betrügerischen Praktiken im modernen E-Commerce auf.