Temu und Shein definieren den türkischen E-Commerce nach regulatorischen Änderungen neu

Die E-Commerce-Landschaft in der Türkei durchläuft mit dem teilweisen Rückzug der chinesischen Giganten Temu und Shein, angetrieben durch neue fiskalische und regulatorische Maßnahmen, einen erheblichen Wandel. Diese Änderung verspricht, den Wettbewerb wieder ins Gleichgewicht zu bringen und einen geschätzten Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar auf inländische Marktplätze zu lenken, obwohl Bedenken hinsichtlich möglicher Inflationseffekte bestehen.

Die Auswirkungen des Rückzugs

Die chinesischen Plattformen Temu und Shein, die für ihre aggressiven Preisstrategien und ihr schnelles Wachstum bekannt sind, haben ihre grenzüberschreitenden Aktivitäten in der Türkei drastisch reduziert Shein hat seine Verkäufe im Land vorübergehend eingestellt, während Temu die internationalen Lieferungen eingestellt hat und sich nun nur noch auf Produkte lokaler Lieferanten konzentriert Diese Entscheidung wird von einigen als “Ausgleich der” Konkurrenz angesehen, andere warnen jedoch vor dem Ende der Ära des Billigeinkaufs für viele Verbraucher, insbesondere für die jüngeren und budgetgebundenen.

Seyhun Ozkara, Mitglied des E-Commerce-Vorstands der Türkischen Kammer - und Warenaustauschunion (TOBB), hob die gemischten Folgen hervor “Die Importeure von Billigprodukten werden nun über inländische Plattformen verkaufen. Einige Preiserhöhungen sind jedoch wahrscheinlich, da das Verschwinden des direkten Preiswettbewerbs Raum für höhere Margen schafft, was möglicherweise inflationäre Auswirkungen hat”, erklärte er.

Detaillierte regulatorische Änderungen

Die Umsetzung der Neuregelungen, die zu dieser Änderung führten, begann am 21. August 2024, mit der Reduzierung der Steuerbefreiung für Einzeleinkäufe aus dem Ausland von 150 Euro auf 30 Euro, am 27. Dezember 2024 wurden die Versandkosten in diese Grenze von 30 Euro aufgenommen, schließlich wurde am 7. Januar 2026 durch einen im Amtsblatt veröffentlichten Erlass die zollfreien Einkaufsbefreiungen mit Wirkung vom 6. Februar 2026 vollständig abgeschafft.

Temus Entscheidung, seine Verkäufe auf Produkte aus lokalen Lagern zu beschränken, fällt in den Hintergrund einer wachsenden Prüfung grenzüberschreitender E-Commerce-Geschäfte in der Türkei Am 21. Januar führte die türkische Wettbewerbsbehörde in ihrem Büro in der Türkei eine Inspektion durchDer Beamte sagte, die Maßnahme sei Teil einer routinemäßigen Vorprüfung und stelle nicht die Einleitung einer förmlichen Untersuchung dar.Es gab widersprüchliche Berichte über die Beschlagnahme digitaler Geräte während der Inspektion, wobei die Wettbewerbsbehörde die Beschlagnahme bestritt, während ein Temu-Sprecher berichtete, dass Laptops und Computer mitgenommen wurden.

Marktprognosen

Das Transaktionsvolumen von Temu in der Türkei erreichte 2024 43 Milliarden türkische Lira und erhöhte sich 2025 um 401TP3 T auf 60 Milliarden Lira. Mit den neuen Beschränkungen wird erwartet, dass rund 1,5 Milliarden US$ Umsatz an Unternehmen übertragen werden, die über lokale Plattformen importieren und verkaufen, während die Nachfrage nach inländischen Alternativen ebenfalls steigen könnte Branchenbeobachter vermuten, dass die Kombination aus höheren Importkosten und strengerer Durchsetzung andere ausländische Plattformen dazu veranlassen könnte, ihre Direktlieferungen an Verbraucher in die Türkei zu überdenken.

Brunnen

• Temu, Shein Retreat Altert Türkischer E-Commerce-Markt & HIrriyet Daily News.
• Die chinesische E-Commerce-Plattform Temu stoppt Auslandsbestellungen für Turkey & Turkish Minute.