Streaming: Die neue Grenze für Marken, um ein engagiertes Publikum zu gewinnen

Der Streaming-Boom, veranschaulicht durch die innovative Berichterstattung von CazéTV bei den Olympischen Spielen 2024, zeigt einen signifikanten Wandel im Medienkonsum an, Tür öffnend, damit Marken diese Plattform als eine kraftvolle und effektive Möglichkeit nutzen können, um sich mit ihren Zielgruppen zu verbinden. Während immer mehr Verbraucher von traditionellem Fernsehen zu digitalen Plattformen wechseln, Streaming etabliert sich als ein essentielles Medium, den den Marken neue Möglichkeiten bieten, mit hochgradig segmentierten und engagierten Zielgruppen zu interagieren

Tatiana Dejavite, Medienexpertin und Geschäftsführerin von Star im Welt, betont, wie das Streaming die Marketingstrategie von Marken transformieren kann: „Streaming ist mehr als nur eine einfache Übertragungsplattform; es ist ein dynamisches Ökosystem, in dem Marken reichhaltige und personalisierte Erlebnisse für ihre Verbraucher schaffen können. Die Fähigkeit, Zielgruppen präzise zu segmentieren und Inhalte anzubieten, die auf die spezifischen Interessen jeder Gruppe abgestimmt sind, macht Streaming zu einem unverzichtbaren Werkzeug für jede Marke, die sich im digitalen Umfeld hervorheben möchte.”

Chancen für Marken im Streaming

Marken, die vom Wachstum des Streaming-Marktes profitieren möchten, sollten verschiedene Strategien in Betracht ziehen, um ihre Präsenz und Wirkung auf der Plattform zu maximieren:

1. Erstellung origineller InhalteDie Entwicklung von originellem Inhalt, der mit den Werten und Interessen der Zielgruppe in Einklang steht, kann eine Marke im wettbewerbsintensiven digitalen Markt differenzieren. Mit der Penetration von Smart-TVs, die zwischen 2017 und 2023 um 33 Prozentpunkte wächst, laut einer Umfrage von Kantar IBOPE Media, die Reichweite dieses Inhalts wird immer bedeutender, umfassend verschiedene Geräte und Konsumkontexte
2. Native und interaktive AnzeigenAnders als die traditionelle Werbung, Streaming ermöglicht die Erstellung von nativen Anzeigen, die sich nahtlos in den Inhalt integrieren, den der Benutzer konsumiert. „Marken können Werbungserlebnisse schaffen, die den Betrachtungsfluss nicht unterbrechen“, aber dass, im Gegenteil, ergänzen und bereichern das Benutzererlebnis,"erklärt Dejavite". Außerdem, Interaktive Anzeigen haben eine höhere Engagement- und Markenmerkwürdigkeit gezeigt, mit 74% der Verbraucher, die Produkte nach dem Sehen von Streaming-Anzeigen recherchieren, laut der Umfrage von Magnite
3. Segmentierung und PersonalisierungEine der größten Vorteile des Streamings ist die Fähigkeit, detaillierte Daten über das Nutzerverhalten zu sammeln und zu analysieren. Im Jahr 2023, 44% des VOD-Publikums gaben an, nur die kostenlose Testphase des Anbieters zu nutzen, Wechseln Sie bald die Plattform, laut einer Studie von Kantar IBOPE Media. Dies ermöglicht es den Marken, ihre Marketingkampagnen auf spezifische Verbrauchergruppen zuzuschneiden
4. Partnerschaften und SponsoringDie Marke mit Großveranstaltungen verbinden, wie die Olympischen Spiele, durch Sponsoring auf Streaming-Plattformen, kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marke erheblich steigern. A Caze TV, zum Beispiel, bot eine besondere Berichterstattung an, die Millionen von Zuschauern anzog, und die Marken, die sich mit dieser Übertragung verbunden haben, konnten vom massiven Engagement profitieren
5. Live-HandelEin wachsender Trend im Streaming ist das Live-Commerce, wo Marken Produkte in Echtzeit während Live-Übertragungen bewerben können, ermöglicht es den Zuschauern, direkt während des Anschauens zu kaufen. Diese Integration von Inhalten und E-Commerce bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, Ansichten in sofortige Verkäufe umzuwandeln," sagt Tatiana

Die Zukunft des Streaming-Marketings

Während das Streaming weiterhin evolviert, Die Marken, die sich schnell an diese neue Realität anpassen, werden die sein, die am meisten profitieren. Der globale Markt für Video-Streaming, bewertet auf etwa 106 USD,83 Milliarden im Jahr 2023, soll mit einer jährlichen Wachstumsrate von 21 wachsen,5% bis 2030, laut den Daten von eMarketer. In Brasilien, der Konsum von CTV, oder verbundene TV, hat bereits 74 erreicht,3% der Haushalte, laut Kantar IBOPE Media, die Rolle dieses Mediums in der Marketingstrategie zu stärken

Ein weiterer relevanter Punkt ist, dass Live-Inhalte 37% mehr Engagement im Vergleich zu vorab aufgenommenen Videos erzeugen, was einen erheblichen Vorteil für Marken bietet, die die Interaktion mit ihrem Publikum erhöhen möchten. Mit der größeren Verbreitung von Geräten und der Entwicklung der Konsumgewohnheiten, Streaming ist nicht nur ein Trend, aber eine konsolidierte Realität

Der Erfolg von CazéTV während der Olympischen Spiele zeigt, dass die Zukunft der Medien zunehmend auf personalisierten und interaktiven digitalen Erlebnissen basiert. Streaming bietet eine Plattform, auf der die Marke nicht nur gesehen werden kann, aber lebendiger. Diese Art von Verbindung ist es, die erfolgreiche Marken von denen unterscheidet, die zurückbleiben,"schloss Tatiana Dejavite

Mit der Konsolidierung des Streamings als eines der Hauptmittel zum Konsum von Inhalten, Die Marken haben jetzt eine beispiellose Gelegenheit, tiefere und bedeutungsvollere Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen, nutzend die umfangreichen Möglichkeiten, die dieses ständig wachsende Medium bietet