Der brasilianische E-Commerce-Sektor zeigt weiterhin ein rapides Wachstum, und der Lebensmittelbereich ist einer der Hauptakteure dieser Expansion. Laut Nielsen, dem weltweit führenden Unternehmen für Verbraucherintelligenz, ist der Umsatz im E-Commerce in Brasilien im ersten Halbjahr 2024 um 18,7 % auf 160,3 Milliarden R$ gestiegen. Zu den Highlights dieses Anstiegs gehört die Lebensmittelkategorie, die ein Bruttoumsatzwachstum von 18,4 % verzeichnete, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach schnell konsumierbaren Gütern (FMCG).
Die Nielsen-Studie hat gezeigt, dass Körbe aus Lebensmitteln, Getränken sowie Parfümerie und Kosmetika die wichtigsten Treiber des Wachstums im E-Commerce waren und zusammen 51 % der Gesamtbestellungen ausmachen. Das Einkaufserlebnis sowie die Bequemlichkeit beim Zahlungs- und Lieferprozess sind entscheidende Faktoren für die Kundenzufriedenheit und stärken das Vertrauen der Verbraucher in diesen Einkaufskanal.
In diesem Zusammenhang ist Vapza, ein Unternehmen, das auf vakuumverpackte und sofort verzehrfertige Lebensmittel spezialisiert ist, einer der Akteure in der Branche, die im E-Commerce hervorgetreten sind. Im ersten Halbjahr 2024 verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg des E-Commerce um 39 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres und festigte seine Position auf dem digitalen Markt. Der E-Commerce von Vapza wächst ständig, Ergebnis verschiedener Strategien und technischer Verbesserungen. Wir erwarten im zweiten Halbjahr 2024 eine ähnliche Entwicklung, da wir im August ein Wachstum von 24,6 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2023 verzeichneten. Dieser Fortschritt spiegelt das Verhalten der Verbraucher wider, die beim Online-Einkauf Praktikabilität, Gesundheit und Sicherheit suchen, erklärt der CEO von Vapza, Enrico Milani.
Innovative Strategien
Um diese Wachstumstrend zu stützen, setzt Vapza auf eine Reihe innovativer Strategien. Das Unternehmen hat in Partnerschaften mit digitalen Influencern und Werbekampagnen für Feiertage wie Black Friday und Weihnachten investiert, um neue Kunden zu gewinnen und zu binden. Einer der wichtigsten Unterschiede von Vapza im E-Commerce ist der Vapza Lovers Club, ein Treueprogramm, das sofortige Cashback im Warenkorb bietet. Der Vapza Lovers Club entstand als Strategie, um unsere Kunden zu wertschätzen. Je mehr sie kaufen und empfehlen, desto mehr Punkte sammeln sie, die sie verwenden können, was einen echten und direkten Vorteil bietet, erklärt Milani.
Mit Kunden in ganz Brasilien und in 14 anderen Ländern hat sich Vapza insbesondere in den Regionen Süd und Südost hervorgetan. Darüber hinaus steht das Unternehmen laut Marketing-Chefin Liza Schefer vor Herausforderungen im digitalen Umfeld, wie der kontinuierlichen Verbesserung des Einkaufserlebnisses und der Anpassung an die neuen Marktanforderungen. Der E-Commerce in Brasilien wächst weiterhin, und wir sehen diesen Trend in den Verkaufszahlen von Vapza widerspiegelt. In diesem Zusammenhang achten wir auf die Bedürfnisse der Verbraucher und suchen stets nach neuen Wegen, um unseren Online-Betrieb zu verbessern, um unser Publikum zu erreichen, das aus Verbrauchern besteht, die Praktikabilität suchen, ohne auf Qualität und Gesundheit zu verzichten, betont die Marketingleiterin.
Vapza Alimentos feierte 2024 sein 30-jähriges Bestehen auf dem Markt. Gegründet im Jahr 1994, trat Welinton Milani 1998 in die Unternehmensgruppe ein und erwarb 2007 mit einer soliden Wachstumsvision 100 % der Industrie, wodurch die Marke zum Pionier auf dem Markt für vakuumverpackte und dampfgegarte Lebensmittel in Brasilien wurde.
