In Zeiten knapper Kassen, findet die Romantik trotzdem einen Weg? Laut der neuen Studie von Hibou, einem auf Verbrauchsüberwachung und -einblicke spezialisierten Institut, in Zusammenarbeit mit Score Group.51 % der Brasilianer werden am Valentinstag weniger ausgebendieses Jahr, einAnstieg um acht Prozentpunkte im Vergleich zu 2024Dennoch verschwindet die Feierlaune nicht.61 % der Befragten geben an, dass sie den Termin feiern werden, die Pläne an das Budget anpassen, das Wohlbefinden priorisieren und Übertreibungen vermeiden.
Restaurant aus dem Programm: Jetzt Wein auf dem Sofa
Mit dem reduzierten Budget erhält die Feier einen eher häuslichen Charakter.29 % planen, zu Hause zu feiern17 % sagen, dass sie zu Hause etwas Besonderes produzieren werden. Nur 21 % planen, zum Abendessen auszugehen.Bereits 32 % haben noch nicht entschieden, wie sie feiern werden..
Es gibt auch eine kleine Gruppe von Menschen, die weder ein Restaurant besuchen noch zu Hause bleiben möchten.Reisen erscheint als Absicht bei 7 %, was einen deutlichen Anstieg um 5 Prozentpunkte im Vergleich zum letzten Jahr darstellt.
Die Entscheidung des romantischen Menüs
Das Essen und die Getränke sind traditionell die zentralen Elemente der Feier. Unter den spontanen Highlights dürfen nicht fehlen,Wein führt mit 44 % der Präferenzen, gefolgt vonjapanisches Essen (11%),Bier (8%), Sekt (6%), Schokolade (6%)Grillfleisch (5%), Pasta (5%), Käse (4%), Fondue (3%), Pizza (3%) und Garnelen (1%).
Geschenke? Ja, aber mit Kreativität und Kriterien
Die Mehrheit der Brasilianer ist der Meinung, dass Absicht und Zuneigung wichtiger sind als der Preis:51 % sagen, dass das ideale Geschenk Zuneigung zeigen musseine Steigerung um 6 Prozentpunkte im Vergleich zum letzten Jahr.28 % wählen etwas, von dem sie wissen, dass der andere es wünschtmit einem Unterschied von 7 Prozentpunkten mehr als im Jahr 2024. Bereits 17 % priorisieren die Gegenwart, die ins Budget passt. Nur 1 % glauben, dass die Gegenwart teuer sein muss.
Unter den Kaufkriterien,Qualität (55%), Preis (36%), der um fünf Prozentpunkte im Vergleich zum letzten Jahr gestiegen ist, und Bequemlichkeit (30%) führen das Ranking an. Sie gewinnen auch an Einfluss bei der KaufentscheidungBewertungen und Empfehlungen (20%) cAnstieg um 5 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahrindirekte Bemerkungen des Partners darüber, was sie gewinnen möchten (18%)Lieferfrist (14%), Aktionen (11%) und Marke (3%).
Rangliste der Geschenke: Parfüm, Schokolade und Kleidung dominieren
Wenn es um das, was man kaufen soll, gehtMarkenparfüm (50%)mit einer Erhöhung um 8 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr, gefolgt vonKleidung (48%)ist um Rückgang um 3 Prozentpunkte bei den Absichten im Vergleich zu 2024.Schokolade (41%)ist exponentiell um 12 p.p im Vergleich zum letzten Jahr gewachsenReisen (37%), Schmuck (33%), Schuhe (30%), Blumen (23%), Zubehör (22%), Gastronomie (21%), Elektronik (19%)UndSchönheitsprodukte (18%).
Geschichten, Gutscheine und Likes sind mehr wert als ein Geschäft
AlsSoziale Medien beeinflussen 40 % der Entscheidungenmit einem Wachstum von 4 % im Vergleich zum letzten Jahr, während21 % lassen sich von digitalen Anzeigen beeinflussenBereits 20 % durch Empfehlungen von Freunden, 16 % durch Werbung im Fernsehen, 14 % durch Reclame Aqui, 9 % durch Nachrichten auf WhatsApp und 8 % durch Werbe-E-Mails.
Der Valentinstag bleibt für die Mehrheit ein bedeutendes Datum, aber angepasst an die finanzielle Lage und die Phase der Beziehung. Für diejenigen, die schon länger zusammen sind, wird das Geschenk eher symbolisch als materiell, und der geteilte Moment gewinnt an Wert. Es gibt noch Romantik, aber sie ist verpackt in Praktikabilität, Sparsamkeit und realistischeren Zuneigung, analysiert Ligia Mello, CSO von Hibou.
Wann und wie viel wird in die Liebe investiert
33% Sie kaufen das Geschenkwenn sie das Ideal finden, 19 %sie kaufen nurWenn das Budget es zulässt, 12 % eine Woche vorher, 6 % am Vorabend, 9 % wenn man erfährt, was der Partner verdienen möchte, nur 1 % erst nach dem Datum, um die Rabatte zu nutzen.Der Kauf wird hauptsächlich instationäre Laden (30%), peloInternet mit Lieferung (23%)oder durchErfahrung, wie Abendessen oder Reise (16%).
Der im Gegenwart investierte Betrag ist gut geplantBis zu 250 R$ für fast die Hälfte der Brasilianer (48%)Davon beabsichtigen 16%, bis zu R$100 auszugeben, 15% zwischen R$101 und R$150, und 17% zwischen R$151 und R$250. Darüber hinaus planen 16 %, zwischen R$251 und R$500 auszugeben, und 6 % beabsichtigen, mehr als R$500 zu investieren.
Soll oder Haben?In der Zahlungsart,31 % sollten auf die Kreditkarte in Raten bezahlt werden23 % bezahlen per Debitkarte, 21 % bar bei Kreditkartenzahlung und 10 % per Pix. 29 % haben noch nicht darüber nachgedacht, wie sie das Geschenk bezahlen werden.
Der Valentinstag bleibt eine bedeutende Gelegenheit für Marken, die den symbolischen Wert hinter dem Geschenk verstehen. Der Verbraucher sucht nach etwas, das Zuneigung repräsentiert, ohne unbedingt das Budget zu belasten – und genau hier können Marken eine echte Verbindung herstellen. Analysiert von Albano Neto, CSO und Partner der Score Group
Veraltete Daten?Unter denenfeiern den Valentinstag nicht (39%)Die Gründe variieren: 36 % sind nicht in einer Beziehung, 32 % haben kein Interesse am Date, 18 % geben an, dass der Partner nicht gerne feiert, und 14 % erwähnen, dass die lange Beziehung den Zauber verloren hat.
Stille, Playlist oder Modão?Auf der Soundtrack zum Valentinstag, derSertanejo führt mit 24%, dicht gefolgt vonMPB (23%), Pop internacional (20%), Felsen (17%), Pagode (16%), Samba (11%) und Funk (5%). Eine Gruppe von 12 % sagt, sie hört alles, während 8 % lieber nichts hören möchten.
Forschungsmethodik:
Die Umfrage, die vom 26. bis 28. Mai 2025 durchgeführt wurde, befragte über 1.200 Brasilianer mit einer Fehlermarge von 2,7%.
