Rocket Lab, App Growth Hub, ein multinationales Unternehmen, das 2019 gegründet wurde und für die Beschleunigung des App-Wachstums bekannt ist, feiert die Ergebnisse der ASA-Lösung (Apple Search Ads) auf dem brasilianischen Markt, mit der Gewinnung von mehr als einem Dutzend Kunden in nur 6 Monaten. Entwickelt, um Werbekampagnen im iOS-Ökosystem zu optimieren, bietet die Lösung einen robusten technischen Ansatz mit strategischem Fokus auf nachhaltiges Wachstum für Marken- und Kundenunternehmen in Apps durch Marketingkampagnen.
Der Erfolg der Einführung der ASA-Lösung zeigt die Richtigkeit unserer Strategie als App Growth Hub und das Wachstumspotenzial der Geschäfte auf der iOS-Plattform. Ergänzend dazu arbeiten wir an der Diversifizierung der Kanäle und Growth Loops, indem wir unsere App-Kampagnen zyklisch mit Daten und Erkenntnissen zu jedem Schritt der Nutzerreise verfeinern, was ebenfalls strategische Entscheidungen auf Datenbasis gewährleistet, erklärt Daniel Simões, Country Manager von Rocket Lab.
Das Unternehmen betont die Verwendung von ASA als den effizientesten Kanal für iOS-Kampagnen im Vergleich zu anderen traditionellen Kanälen. iOS sammelt steigende und konsistente Zahlen wie durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer (ARPU) von Apps, der 1,7 bis 2 Mal höher ist als bei Android, sowie einen bis zu 50 % höheren ROI im gleichen Vergleich. Darüber hinaus sind die Nutzer des Apple Store bereits predisponiert, das heißt, sie suchen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, und werden dadurch noch wertvoller. „Einer unserer Kunden aus dem Gesundheitsbereich sah, dass ASA in nur einem Monat Kampagne 49 % seiner Installationen und 34 % seiner Einkäufe auf iOS ausmachte“, sagt Simões.
Um eine Vorstellung vom Umfang und der Bindung zu bekommen, entdecken etwa 70 % der iOS-Nutzer neue Apps durch die Suche im App Store, und 65 % der Downloads erfolgen nach einer Suche. In der Praxis können Marken mit dem ASA Anzeigen aus dem Inventar des App Stores in Formaten wie: kaufen.
Registerkarte „Heute“:Verwenden Sie eine benutzerdefinierte Produktseite als Klickziel. Die ausgewählte Seite ist im Hintergrund Ihrer Anzeige animiert, mit den Farben des App-Symbols.
Suchregisterkarte:Anzeigen, die oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps im App Store erscheinen und Bewusstsein sowie Downloads steigern.
Suchergebnisse:Wenn ein Benutzer in der App Store eine Suche durchführt, kann Ihre Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.
Produktseite:Anzeigen, die während der Navigation des Nutzers durch verschiedene Seiten des App Stores erscheinen, oben in der Sektion „Sie könnten auch mögen“, für Nutzer mit potenziellem Interesse an der App.
Differenzial in Zahlen
Aber warum die Lösung von Rocket Lab und ihre Unternehmensberatung nutzen, um die gewünschten Ergebnisse für Unternehmen und Marken zu erzielen?
Anstelle von eingeschränkter Sichtbarkeit, manueller Kampagnenverwaltung und einer Vielzahl von Steuern bei internationaler Abrechnung ist es mit Rocket Lab möglich, Kampagnen auf iOS basierend auf Post-Installations-Ereignissen zu optimieren, die Datenintegration mit MMP in einheitlichen Berichten zu fördern, intelligente Gebote zu setzen, Wettbewerber zu analysieren und Benchmarks durch Automatisierung und KI-Einsatz zu erstellen, sowie lokale Abrechnung in Brasilien – was Einsparungen von bis zu 35 % bei Steuern bedeutet. Durch den App-Wachstums-Hub erleben die Kunden im Durchschnitt eine Steigerung der Installationen um über 50 %, eine Erhöhung der TTR (Gesamtreaktionszeit) um 60 % und eine Steigerung der Conversions um über 50 %, so die Daten des Unternehmens.
Mit ASA empfiehlt Rocket Lab seinen Kunden eine strategische Mischung von 45 % Branding-Kampagnen, also mit markenbezogenen Keywords, und 55 % Non-Brand-Kampagnen – mit kategorien- und wettbewerbsbezogenen Keywords –, um eine ausgewogene Kombination aus Reichweite und Markenschutz zu erzielen. Und diese Balance kann je nach Nachfrage und Marktperiode angepasst werden.
Der Erfolg der Lösung zeigt sich in der bisherigen Zeitlinie. Im November, als Black Friday-Kampagnen durchgeführt wurden, erzielten die Kunden von ASA so beeindruckende Ergebnisse, dass sie das in die Lösung investierte Budget im Laufe des Monats um mehr als 3.000 Mal erhöhten. Und um zu belegen, dass es auch nach der Black eine Unterstützung gab, garantierte einer der Einzelhandelskunden des Hubs eine TTR von 66 % und eine Kaufquote pro Installation von 32 % in der ersten Januarwoche.
Das heißt, es ist kein Zufall, dass die Lösung seit August (als sie eingeführt wurde) bis heute schnell das Vertrauen der Kunden gewonnen hat, von anfänglichen zwei Testkunden auf derzeit 20, darunter Unternehmen und Marken aus Branchen wie Einzelhandel, Unterhaltung, Reisen, Sport, Mode, Haustiere und Supermärkte.
„Es ist ein Produkt mit höchster Passgenauigkeit auf den brasilianischen Markt, und die Ergebnisse haben die Erwartungen unserer Kunden übertroffen. Die Skalierbarkeit der Investition spiegelt das zunehmende Interesse am Markt an Tools wider, die Kampagnen optimieren und konsistente Ergebnisse auf iOS gewährleisten“, versichert Simões. „Unser Ziel ist es, die Leistung der Kampagnen nicht nur während Werbeaktionen, sondern auch langfristig aufrechtzuerhalten. Die ASA-Lösung war einer der ersten Schritte, damit Unternehmen ihre Strategien mit uns erweitern und andere Plattformen nutzen können, die wir anbieten, um nachhaltige Ergebnisse zu gewährleisten“, schließt er.
