Als einer der wichtigsten Termine im Einzelhandelskalender bewegt der Muttertag Millionen im stationären und digitalen Handel. Im Jahr 2024 hatte die Branche bereits ein signifikantes Wachstum verzeichnet: 15,8 % im E-Commerce und 4,5 % in den stationären Geschäften, laut Daten derUnlimitailGemeinschaftsunternehmen zwischen der Carrefour-Gruppe und der Publicis-Gruppe. Für 2025 wird eine noch robustere Leistung erwartet — undEinzelhandelsmedienHervoragt sich als einer der wichtigsten Verbündeten der Marken, um saisonale Chancen in nachhaltige Ergebnisse umzuwandeln.
Der Muttertag ist die große Gelegenheit im ersten Halbjahr für den Einzelhandel. Es ist entscheidend, dass Marken proaktiv handeln, um Kunden vor dem Datum zu gewinnen und zu binden, da laut Studie die Verbraucher bereits 15 Tage im Voraus nach Geschenkideen suchen, erklärt Fátima Leal, Key Account Director bei Unlimitail.
Laut einer Studie der Nationalen Konföderation der Geschäftsführer und Händler (CNDL), Serasa und Offerwise, wird der Tag in diesem Jahr 40 Milliarden R$ bewegen. Und laut einer neuen Umfrage von Globo planen 82 %, ihren „Müttern“ Geschenke zu machen, mit einem durchschnittlichen Ticketpreis von 300 R$. Das Ranking der Erinnerungen besteht aus Parfüms und Kosmetika (34%), Kleidung, Schokolade und Süßigkeiten (15%), Schuhe (12%), Accessoires (11%), Blumen (10%) und Haushaltsgegenständen (6%).
In diesem Zusammenhang,Einzelhandelsmediengewinnt zunehmend an Bedeutung in den Marketingstrategien der Marken. Der Vorschlag ist einfach, aber kraftvoll: Die digitalen Kanäle großer Einzelhändler – wie Websites, Apps und soziale Medien – als Medienplattformen zu nutzen, um Verbraucher im Moment ihres höchsten Kaufinteresses zu erreichen. Ein Beispiel für die Kraft der Strategie sind die Menschen, die durch Medien von Carrefour (31 Millionen/Monat), Sam’s Club (2 Millionen/Monat) und Atacadão (35 Millionen/Monat) erreicht werden.
Der Vorteil von Retail Media liegt in der Kombination aus Reichweite und Präzision. Indem man in den Umgebungen werben, in denen sich der Verbraucher bereits mit Kaufabsicht aufhält, können die Chancen auf eine Konversion deutlich erhöht werden, erklärt Fátima. Personalisierung ist ebenfalls ein Stärke: Basierend auf Navigationsdaten und Kaufhistorie können relevantere und gezieltere Kampagnen ausgerichtet werden.
Aber aber die Auswirkungen von Retail Media gehen über einzelne Verkäufe hinaus. Die Strategie erweist sich auch als effektiv beim Aufbau von Kundenbeziehungen. Feiertage sind die Tür zu neuen Kunden, aber Marken müssen über den kurzfristigen Erfolg hinausdenken. Diese Kunden zu binden bedeutet, zukünftige Käufe zu sichern und sich auf freiwillige Weiterempfehlungen aufgrund einer guten Erfahrung zu verlassen, schließt die Managerin ab.
Mit vorausschauender Planung und intelligentem Einsatz der Daten festigt sich Retail Media als eine mächtige Strategie, nicht nur um die Verkäufe am Muttertag zu steigern, sondern auch um das ganze Jahr über Mehrwert zu schaffen.
