In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld, Marktplätze suchen nach neuen Monetarisierungsmöglichkeiten neben den traditionellen Provisionen. Eine der vielversprechendsten Strategien ist das Retail Media, die Plattform in einen echten Mediensender verwandelt, denn den Verkäufern ermöglichen, ihre Produkte direkt innerhalb der digitalen Umgebung zu bewerben
Laut einer Studie des Boston Consulting Group (BCG) in Zusammenarbeit mit Google, Der globale Einzelhandelsmedienmarkt wird bis 2026 voraussichtlich etwa 75 Milliarden US-Dollar umsetzen, mit einem durchschnittlichen Wachstum von 22 % pro Jahr. Und obwohl diese Praxis bereits auf Märkten wie den Vereinigten Staaten etabliert ist, insbesondere mit Amazon, die heute den Sektor mit umfangreichen Investitionen in bezahlte Werbung innerhalb der Plattform dominiert, In Brasilien gewinnt diese Bewegung noch an Schwung
Was wir in den Vereinigten Staaten sehen, ist eine Reife im Einsatz der internen Werbung, hauptsächlich bei Amazon, wo die Investitionen innerhalb des Marktplatzes bereits die auf Plattformen wie Google übertreffen, erklärt Rodrigo Garcia, Geschäftsführer von Petina Digitale Lösungen. „In Brasilien, Wir beginnen gerade erst diesen Weg, mit Schwerpunkt auf Initiativen von Mercado Livre und Shopee, die die Nutzung interner Anzeigen und Affiliate-Modelle erweitern.”
Rodrigo teilt die folgenden 4 Schlüsselstrategien für Retail Media für Marktplätze, die ihre Monetarisierung beschleunigen möchten
1. Gesponserte Anzeigen
Dies ist die direkteste Methode, Einnahmen zu generieren. Indem Verkäufer bezahlen, um ihre Produkte hervorzuheben, sei na página inicial, in den Suchergebnissen oder in strategischen Bereichen der Website, Die Sichtbarkeit der Angebote steigt exponentiell
Es funktioniert wie eine digitale Werbetafel. Verkäufer können sich unter Tausenden von Produkten hervorheben, und der Marktplatz, ihrerseits, Erzeugt Einnahmen durch die Ausstellung, behauptet Rodrigo
2. Partnerschaften mit Marken und Unternehmen
Neben den Verkäufern, die bereits auf der Plattform tätig sind, Es ist möglich, große Marken für exklusive Aktionen zu gewinnen. Diese Unternehmen sehen im Marktplatz eine mächtige Schaufenster. Partnerschaften für Banner, Spezielle Kampagnen und exklusive Rabatte schaffen neue Einnahmequellen und bereichern das Nutzererlebnis, Bewerte Rodrigo
3. Affiliate-Programme und Influencer
Inspiriert von erfolgreichen Modellen wie dem der Shopee, die es Influencern ermöglicht, Produkte direkt von der Plattform gegen Provision zu bewerben, Diese Strategie wächst zunehmend. Es ist eine effiziente Methode, Kampagnen zu segmentieren. Sie wählen die Creator aus, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passen, und teilen die Einnahmen mit ihnen, erklärt Rodrigo
Mit der Einführung des TikTok Shop, Dieser Trend wird sich wahrscheinlich verstärken, Erstellung eines Netzwerks von Mikro-Influencern, das direkt mit dem Marktplatz verbunden ist
4. Geolokalisierte Werbung
Für Marktplätze, die regional tätig sind, Die Anzeigen nach Standort zu segmentieren ist eine mächtige Strategie. Die Geolokalisierung ermöglicht relevantere Kampagnen, mit der höchsten Konversionsrate. Das macht die Erfahrung persönlicher und erhöht die Wirksamkeit für die Verkäufer, schließe ab
