Die Neugestaltung der Marke, ziemlich etabliert im Einzelhandels- und Finanzsektor, hat an Stärke gewonnen unter brasilianischen B2B-Unternehmen und multinationalen Unternehmen. Die Notwendigkeit, die Positionierung der Marken an die Erweiterung lokaler Märkte und globale Aktivitäten anzupassen, hat Unternehmen dieser Branche dazu veranlasst, ihre Identitäten neu zu bewerten, die Markenführung wieder zu einer strategischen Geschäftsressource machen
Die Claro, zum Beispiel, kündigte kürzlich an, dass die Marke Embratel, Ihre Geschäftseinheit für Unternehmen, Sie wurde in Claro Unternehmen integriert, die mit zwei Geschäftseinheiten operieren wird: eine für Großunternehmen und Regierung und eine andere für die Betreuung von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU). Laut dem Unternehmen, Die Umstrukturierung spiegelt eine Expansionsstrategie und Präsenz in verschiedenen Segmenten wider, darüber hinaus immer spezialisiertere Lösungen anzubieten
Für den CEO und Gründer der Markenberatung Gad’, Luciano Deos, Das Rebranding ist ein grundlegender Prozess, immer wenn eine strategische Veränderung im Unternehmen erfolgt. Die Marke ist direkt mit der Strategie des Unternehmens verbunden. Wenn wir von Rebranding sprechen, Wir beziehen uns nicht nur auf die Änderung des visuellen Erscheinungsbildes, aber bei der Neudefinition der Marktposition, um das formas de refletir o novo momento e os objetivos da organização, erkläre
Unter den neuesten Projekten, die von Gad’ durchgeführt wurden, außer Claro Unternehmen, zwei Fälle veranschaulichen diese Bewegung im brasilianischen B2B-Segment: die Grupo Alubar, Referenz in Aluminiumlösungen für den Energiesektor in verschiedenen Märkten; und der ME (Elektronischer Markt), führendes Technologieunternehmen im B2B-Handel in Lateinamerika
Alubar: aus dem Amazonas in die Welt
Das Rebranding der Grupo Alubar wurde entwickelt, um die Expansion des Unternehmens zu unterstützen und seine internationale Präsenz zu festigen. Unsere Natur ist es zu verändern, die Berufung des Unternehmens zur Förderung von Veränderungen in den Prozessen zu stärken, bei den Menschen und den Gemeinschaften, in denen sie tätig ist
Mit Wurzeln im Amazonasgebiet, Alubar behielt in seiner neuen visuellen Identität das Blau und das Logo in Dreiecksform als Elemente für Stabilität und Innovation bei, aber ließ das Grün und das Gelb beiseite, in einer Bewegung, die die Projektion der Marke auf globale Märkte symbolisiert
Das Projekt zeigt, wie die amazonsiche Herkunft von Alubar ihre Werte geprägt hat und betont die Führungsrolle des Unternehmens auf internationaler Ebene. Das Rebranding verbindet die Vergangenheit mit der Zukunft und positioniert die Marke für neue Märkte, hervoragt Luciano Deos
Die Einführung der neuen Marke fand im Büro in São Paulo statt, mit Übertragung an die Einheiten in Pará und im Rio Grande do Sul, Vereinigte Staaten und Kanada, neben Aktionen beim Rio Open 2025, Veranstaltung, die vom Unternehmen gesponsert wird
ME (Elektronischer Markt): eine Marke, die auf neue Märkte vorbereitet ist
Das Rebranding von Mercado Eletrônico — jetzt ME — markiert eine neue Phase des Unternehmens, die seit drei Jahrzehnten eine Referenz ist inBeschaffungUnternehmensbeschaffungsmanagement und B2B-Einkaufsplattform. Das Projekt wurde entwickelt, um die Internationalisierungsbewegung zu unterstützen und das Angebot an technologischen Lösungen zu erweitern
Die zentrale Herausforderung bestand darin, eine Marke zu schaffen, die besser zum neuen Moment des Unternehmens passt, In der Lage, seine Entwicklung zu kommunizieren und die Wahrnehmung des Einkaufsbereichs als strategische Funktion in Organisationen zu stärken
Die neue Positionierung und die Marke ME stärken die Bedeutung des Einkaufsmanagements bei der Wertschöpfung für Unternehmen. Wir haben das Konzept des „strategischen Einkaufs“ eingeführt, um diese strategische Rolle zu übersetzen, behauptet Luciano Deos
Neben der Beibehaltung der Referenz zum Originalnamen, Die Abkürzung ME erleichtert die Aussprache und das Erkennen in den wichtigsten Märkten des Unternehmens, wie die Vereinigten Staaten, Mexiko und europäische Länder
Seit 30 Jahren eine Referenz im Bereich der SoftwarebrancheBeschaffungDer ME bewegt jährlich 160 Milliarden R$, Verbinden von mehr als 1 Million Anbietern mit 10.000 Einkäufern, mit mehr als 4 ,3 Millionen Bestellungen pro Jahr in Ihrem E-Markt.Die ME-Plattform wird in mehr als 100 Ländern genutzt und gehört zu den Kunden der 300 größten Unternehmen in Branchen wie der Agrarindustrie, Dienstleistungen, Lebensmittel, unter anderem.
Trends und Herausforderungen im B2B
Beide Projekte spiegeln einen zunehmenden Trend unter B2B-Unternehmen wider: die Notwendigkeit, ihre Marken neu zu positionieren, um ihre Wert proposition klar zu kommunizieren, den technologischen Fortschritt verfolgen und seine Präsenz in verschiedenen Märkten festigen
Laut Gad, Das Rebranding im B2B-Segment wird zu einer strategischen Geschäftsbewegung, essenziell für den Aufbau starker Marken, fähig, mit unterschiedlichen Zielgruppen zu kommunizieren und das Wachstum der Organisationen aufrechtzuerhalten, ohne den Kontakt zu ihrer Essenz zu verlieren
