Die Retail-Media-Netzwerke (Retail Media Networks oder einfach RMNs) sind zu einem wertvollen Vermögenswert für Marken und Einzelhändler geworden. Laut einem neuen Bericht von Criteo, erstellt von Coresight Research, „Retail 2025: 10 Trends, die den Retail-Medienmarkt prägen“, der auf Englisch verfügbar ist, wird der globale Retail-Medienmarkt im Jahr 2025 insgesamt 179,5 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem robusten jährlichen Wachstum von 15,4 % entspricht. Daten von Dritten, Fortschritte in der KI (künstliche Intelligenz) und Closed-Loop-Attribution sollten das schnelle Wachstum vorantreiben.
In den letzten Jahren haben mehr Einzelhändler RMNs eingeführt, aufgrund ihres hohen Margenpotenzials, das laut Bericht auf 70 % Bruttomarge geschätzt wird. Die Marken investieren zunehmend in RMNs aufgrund der Primärdaten der Einzelhändler, die es ihnen ermöglichen, hochgradig zielgerichtete und personalisierte Werbekampagnen zu erstellen und zu verbreiten. Fortschrittliche Technologien wie KI und maschinelles Lernen verstärken den Wert dieser Daten noch weiter, enthüllen neue Erkenntnisse, die Marken dabei helfen, die Vorteile der RMNs zu maximieren.
Einzelhändler haben eine bedeutende Chance, die Gewinne des MRT im Jahr 2025 zu steigern. Dennoch erfordert dies bedeutende Maßnahmen, um ein Netzwerk vom anderen zu unterscheiden, da der Wettbewerb zunimmt. Laut dem Bericht von Criteo müssen Einzelhändler, Werbetreibende und Technologieunternehmen sich auf diese 10 Trends konzentrieren, um die Chancen des RMN ab 2025 zu maximieren:
Innovation und Technologie
- KI (Künstliche Intelligenz) für Anzeigenautomatisierung und -personalisierung der nächsten Generation
- Programmatic Advertising wird die Betriebseffizienz bei NMRs steigern
- Anzeigenformate werden weiter ausgebaut
- Strategische Partnerschaften zur Erschließung von Off-Premise-Wachstum
Marktveränderungen
- In-Store-Einzelhandelsmedien werden weiterhin ein „Test- und Lernkanal“ sein
- Retail Media wird seine Position als Full-Funnel-Werbeinstrument stärken
- Einzelhandelsmedien werden die Verbesserung von First-Party-Daten vorantreiben
Daten und Messungen
- Der Aufbau von Vertrauen und Transparenz wird für NMRs wichtiger denn je sein
- Messstandardisierung soll Aufmerksamkeit erregen
- Neue NMRs werden das Retail-Media-Ökosystem auf den Kopf stellen
„Die Einzelhändler, die das größte Wachstum verzeichnen und die Inflation und den Rückgang der Verbraucherausgaben mit den geringsten Auswirkungen überstanden haben, sind diejenigen, die ihre Einnahmequellen intelligent diversifiziert und in die Entwicklung fortschrittlicher Einzelhandelsmediennetzwerke investiert haben“, sagte Deborah Weinswig, CEO von Coresight.
„Die Verbesserungen im Bereich der KI haben das Potenzial, die Retail-Media zu revolutionieren, und werden den Motor für den nächsten großen Sprung in diesem Bereich darstellen, wodurch neue Chancen für Marken und Einzelhändler entstehen“, erklärt Tiago Cardoso, Managing Director für Lateinamerika bei Criteo. KI-basierte Algorithmen ermöglichen die Priorisierung der leistungsstärksten Produkte und die Echtzeit-Optimierung der Gebote, um die Effizienz der Werbeausgaben zu maximieren und bloße Impressionen durch messbare Ergebnisse zu ersetzen. Mit den Fortschritten in prädiktiver KI und maschinellem Lernen sind Marken besser positioniert, um das Verbraucherverhalten vorherzusehen und Entscheidungen in Echtzeit zu treffen.
Weitere Einblicke in jeden dieser Trends finden Sie im vollständigen Bericht „Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market“ (auf Englisch verfügbar).Klicken Sie hier.
