Das Internet ist ein Werkzeug, das das Leben der Brasilianer erleichtert hat und immer präsenter im Alltag wird. Laut dem Global Digital Report 2024, veröffentlicht in Zusammenarbeit zwischen We Are Social und Meltwater, ist Brasilien das zweitmeiste Land, in dem die Nutzer online verbringen, mit durchschnittlich 9 Stunden und 13 Minuten pro Tag. Neben dem Gespräch mit Freunden und Familie, der Arbeit, dem Ansehen von Filmen und dem Informieren über die neuesten Nachrichten wird die digitale Umgebung auch für den Konsum und den Kauf von Produkten und Dienstleistungen genutzt, was Geschäfte fördert.
Die Erhebung zur Reife des digitalen Marketings und Vertriebs in Brasilien, durchgeführt von den Unternehmen Resultados Digitais, Mundo do Marketing, Rock Content und Vendas B2B, hat ergeben, dass 94 % der brasilianischen Unternehmen digitales Marketing als Wachstumsstrategie wählen. Doch Daten aus der Studie The Empowered Consumer, durchgeführt von Accenture in 12 Ländern, zeigen, dass 75 % der Verbraucher sich über zu viel Werbung beschweren, was einer der Gründe für den Abbruch von Online-Käufen ist.
Es ist sicher, dass die Mehrheit der Verbraucher Informationen über Produkte und Dienstleistungen sucht, die sie erwerben möchten, in sozialen Netzwerken, was bestätigt, dass Werbung im Internet heutzutage für jedes Unternehmen unerlässlich ist. Es ist jedoch entscheidend, kreative und zielgerichtete Vermögenswerte zu erstellen. „Heute recherchieren Verbraucher viel, bevor sie kaufen, und wissen bereits, ob das Angebot wirklich attraktiv ist oder nur eine Lockvogelstrategie. Das kann sogar zu Frustrationen führen und den Kaufwunsch in eine Beschwerde über irreführende Werbung verwandeln“, erklärt Filipe Adam, CEO von Rocketship, der führenden nationalen Agentur für bezahlten Traffic.
Soziale Medien oder Google: Was funktioniert besser für Werbung?
Beide Möglichkeiten arbeiten zusammen, und es wird immer empfohlen, beide zu verwenden. Für diejenigen, die Ihre Marke bereits kennen und nach einem guten Zeitpunkt suchen, um ein Produkt davon zu kaufen, ist Google unerlässlich. „Bei Google Ads liegt der Fokus auf der Absicht des Nutzers, indem man ihn genau in dem Moment erreicht, in dem er aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren sucht“, erklärt Mikhael Chrum, Leiter der Paid-Traffic-Agentur Rocketship. „Im Google Ads finden Sie auch Formate wie Suchanzeigen, die in den Google-Ergebnissen erscheinen, wenn der Nutzer nach Schlüsselwörtern sucht, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen“, erwähnt er.
Facebook, Instagram oder YouTube nutzen einen Moment der Ablenkung des zukünftigen Kunden, um eine Gelegenheit zu zeigen, das heißt, sie unterbrechen eine Aufgabe des Verbrauchers. „In den sozialen Medien konzentriert sich die Strategie darauf, das Interesse und die Neugier des Nutzers zu wecken, auch wenn er nicht direkt nach Ihrem Angebot sucht“, erklärt Mikhael. In diesem Bereich ist die Vielfalt der Formate eine der Stärken, mit Anzeigen in Video, Bild, Karussell und Stories, die sich an die Dynamik jeder Plattform anpassen, schließt der Leiter ab.
Für Mikhael Chrum ist es wichtig, daran zu denken, dass „Google Ads auch die Möglichkeit bietet, Anzeigen in sozialen Medien zu schalten, sodass Unternehmer ihre Anzeigen auf YouTube schalten und so ihre Reichweite weiter vergrößern und ihre Strategie diversifizieren können“.
Drei Tipps zur Verbesserung der Anzeigenleistung Ihres Unternehmens
Gutes Angebot:„Die Grundlage jeder Verkaufskampagne ist ein Angebot, das sich wirklich von der Masse abhebt. Es ist wichtig, progressive Rabatte, exklusive Boni und kostenlosen Versand in Betracht zu ziehen, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen. Angebote müssen einen Mehrwert für den Kunden bieten und den Eindruck vermitteln, dass der Preis für die gebotene Leistung sehr günstig ist“, rät der Experte.
Gute Kommunikation:„Sie müssen Ihre Kampagne auch effektiv kommunizieren. Verwenden Sie kreative Anzeigen und eine ansprechende Sprache, um das Interesse und die Neugier des Publikums zu wecken. Erzählen Sie Geschichten, die Ihre Marke mit den Verbrauchern verbinden und die Botschaft der Kampagne auf klare und einprägsame Weise vermitteln“, betont er.
Daten, die Entscheidungen klären:„Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Kampagne mithilfe von Datenanalysetools genau zu überwachen. Überwachen Sie Kennzahlen wie Klickrate, Konvertierungsrate und Kapitalrendite, um zu ermitteln, was funktioniert und was angepasst werden muss. Diese Erkenntnisse werden verwendet, um Ihre Kampagne in Echtzeit zu optimieren und die besten Ergebnisse zu erzielen“, schließt Mikhael Chrum.
