Im digitalen Zeitalter steht die Werbung vor einer bereits bekannten Herausforderung: Sicherstellen, dass die Anzeigen vom Zielpublikum tatsächlich gesehen werden. Studien von Lumen Research zeigen, dass ein beträchtlicher Anteil der Online-Werbung von den Nutzern einfach nicht gesehen wird, sei es aufgrund der Platzierung auf der Seite, der Geschwindigkeit, mit der sie ignoriert wird, oder sogar durch die Verwendung von Adblockern. Dies wirft eine grundlegende Frage für Marken und Werbetreibende auf: Wie kann sichergestellt werden, dass eine Anzeige nicht nur auf dem Bildschirm erscheint, sondern tatsächlich die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zieht und gesehen wird?
Das Konzept vonAchtung Ökonomiewurde als Lösung für dieses Problem geboren. Er basiert auf der Idee, dass Aufmerksamkeit eine begrenzte Ressource ist und daher gemessen und optimiert werden muss, um sicherzustellen, dass Werbeinvestitionen wirklich effektiv sind. Digitale Werbung wurde traditionell anhand von Metriken wie Impressionen und Klicks bewertet, aber diese Ansätze spiegeln nicht immer die tatsächliche Wirkung einer Anzeige wider. Die Messung der Aufmerksamkeit der Nutzer ermöglicht es Marken, besser zu verstehen, wie ihre Anzeigen konsumiert werden, und Anpassungen vorzunehmen, um das Engagement und die Konversion zu maximieren.
Das Konzept vonAchtung Ökonomiebietet Marken und Werbetreibenden fortschrittliche Tools zur Überwachung und Analyse der Echtzeit-Ansichtsdauer von Anzeigen, um präzise Aufmerksamkeitsmetriken für die Kampagnenoptimierung und die Reduzierung ineffektiver Impressionen zu ermöglichen. Mit Technologien, die das Nutzerverhalten analysieren, ist es möglich, die kreativen Elemente und Platzierungen zu identifizieren, die die Aufmerksamkeit des Publikums am meisten auf sich ziehen, wodurch strategische Anpassungen bei der Erstellung und Verteilung der Werbemittel erfolgen können, um die Sichtbarkeit und Wirkung der Botschaften zu maximieren.
Wenn ich daran denke, diese Revolution nach Brasilien zu bringen,BHalf Digital, ein Unternehmen der UNIK Group, das auf die Vertretung ausländischer Adtech-Lösungen auf dem lateinamerikanischen Markt spezialisiert ist, ist eine strategische Partnerschaft eingegangen mitLumen Research,Ende letzten Jahres. Lumen Research ist ein Pionierunternehmen in der Messung der Aufmerksamkeit bei digitaler Werbung und nutzt Augentracking-Technologie (Blickverfolgungund prädiktive Modellierung, um zu verstehen, wie Verbraucher mit Anzeigen interagieren.
Ein Beispiel für den Erfolg dieses Ansatzes ist der Fall einer europäischen Automarke, die ihre Werbung basierend auf der Aufmerksamkeit der Nutzer optimierte. Als Ergebnis verzeichnete die Kampagne eine Steigerung von441 % Konversionsrate, 218 % mehr qualifizierte Website-Besucheund ein58 % Senkung der Kosten pro Aktie. Diese Zahlen zeigen die Macht vonAchtung Ökonomieum die Werbung effizienter und wirkungsvoller zu gestalten, um Verschwendung von Investitionen in nicht gesehene Impressionen zu vermeiden.
„Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft, die einen bedeutenden Fortschritt für den brasilianischen Werbemarkt darstellt. Jetzt haben Werbetreibende Zugriff auf eine wirklich innovative, datengesteuerte Lösung, die das Potenzial hat, die Effektivität ihrer Kampagnen zu maximieren. Mit der Einführung der Aufmerksamkeitsökonomie bringen wir die digitale Werbung in Brasilien auf ein neues Niveau, effizienter und auf echte Ergebnisse ausgerichtet.“sagte Patricia Abrell, Geschäftsführerin von BHalf Digital.
