Digitale Werbung übertrifft das Fernsehen und festigt neues Kommunikationsmodell für 2026

Der brasilianische Werbemarkt erlebt einen historischen Wendepunkt Erstmals haben die Investitionen in digitale Medien die in Open TV übertroffen und das Internet als Hauptmotor des Wachstums und Protagonismus des Sektors gefestigtDie Veränderung spiegelt nicht nur eine Umverteilung der Mittel wider, sondern die Konsolidierung eines neuen Kommunikationsmodells, das von Daten, Technologie und Effizienz geleitet wird.

Für ein ADSPLAY, 2026, einem auf integrierte Lösungen spezialisierten Medienzentrum, weist das Szenario auf zunehmend messbare Strategien hin In einer fragmentierten Aufmerksamkeitsumgebung ist Werbung nicht mehr nur ein Verkaufsinstrument, sondern ein wichtiger Bestandteil bei der Konstruktion von Images und der Einbindung von Marken in die populäre Vorstellungskraft.

Die Wende der Zahlen

Strukturwandel wird durch die neuesten Marktdaten belegt Cenp-Means 2024:

• Internet: Erreicht 10,46 Milliarden R$ in Investitionen, vertretend 39,8% Werbetorte insgesamt.
• TV geöffnet: Mitbekommen 9,61 Milliarden R$, Hinzufügen 36,5% Insgesamt.

Diese Führungsrolle wird durch Umfragen des IAB Brasilien in Zusammenarbeit mit Kantar Ibope Media verstärkt, die auf ein Gesamtvolumen von hinweisen R$ 37,9 Milliarden Getrieben durch digitale Werbung im Jahr 2024 wird das Wachstum durch die Ausweitung neuer Online-Formate und die anhaltende Abwanderung von Investitionen aus traditionellen Medien vorangetrieben.

Kreativität kombiniert mit Daten

Die Reifung des digitalen Sektors zeigt sich auch in der Qualität und kulturellen Relevanz der KampagnenDer Fokus ist von der reinen Ausstellung zur wirklichen Verbindung mit der Öffentlichkeit geworden.

Ein klares Beispiel für diese Bewegung war die Ausgabe 2025 des Effie Awards Brasilien, Hauptauszeichnung Werbewirksamkeit Der Fall “Pedigree Caramel: der nationale Passions-Mutt hat jetzt” Ahnentafel” Die Kampagne, die sich auf verantwortungsvolle Akzeptanz konzentriert, veranschaulicht, wie zeitgenössische Werbung Daten nutzt, um massives Engagement und konkrete soziale Auswirkungen zu generieren.

Die Aufmerksamkeitsherausforderung

Für Experten erfordert die Zukunft Intelligenz im Management der Consumer Journey Eduardo Sani, CEO von ADSPLAY, hebt hervor, dass der Streit um öffentliche Aufmerksamkeit einen ausgefeilteren Ansatz erfordert.

“Die Aufmerksamkeit der Verbraucher wird zunehmend bestrittenDie Marken, die auffallen, sind diejenigen, die in der Lage sind, Relevanz, Personalisierung und Effizienz während der gesamten Reise zu vereinen, indem sie Daten und Medienintelligenz nutzen, um echte” Wirkung zu erzeugen, sagt Sani.

Da Digital im Mittelpunkt von Strategien steht, sind Marken, die ihre Narrative an den Verhaltensweisen, Werten und sozialen Veränderungen der Öffentlichkeit ausrichten können, in den kommenden Jahren tendenziell führend auf dem Markt.