Die kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) haben erneut ihre Stärke im digitalen Einzelhandel während der Woche des Vatertags gezeigt. Zwischen dem 4. und 10. August 2025, die Erhebung derOlistÖkosystem für Lösungen für KMU verzeichnete 9,96 Millionen Anfragen und insgesamt 2,1 Milliarden R$ transaktionsvolumen, was einem Wachstum von 8,8 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2024 entspricht. Der durchschnittliche Ticketbetrag lag bei 213,00 R$, ein Anstieg von 2,4 % im Vergleich zum Vorjahr.
Der mobile Kanal setzte seinen Wachstumskurs fort und war für den Großteil der Online-Einkäufe an diesem Tag verantwortlich. Ein weiterer Schwerpunkt war die Erweiterung des Anteils der Marktplätze am Verkauf, der auf 83,5 % des Gesamtvolumens anstieg, sechs Prozentpunkte über dem Wert von 2024.
Im geografischen Ausschnitt konzentrierten sich 65 % der Verkäufe auf São Paulo, gefolgt von Minas Gerais (8,97 %), Paraná (8,06 %) und Rio de Janeiro (4,95 %), wobei die gleiche Reihenfolge wie im Vorjahr beibehalten wurde. Was die Zahlungsmittel betrifft, blieb die Kreditkarte führend mit 38 % der Transaktionen, obwohl sie im Jahresvergleich um vier Prozentpunkte zurückging. Pix hat hingegen an Bedeutung gewonnen und erreichte einen Anteil von 23 %, was einem Wachstum von fast fünf Prozentpunkten im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Geld (19%), Debitkarte (7%) und Überweisung (6%) vervollständigen das Ranking, mit einer Umkehrung zwischen Überweisung und Debitkarte im Vergleich zu 2024.
ZuAlexander Clein, Vertriebsleiter bei Olist,Das Ergebnis spiegelt die Fähigkeit der KMU wider, sich an einen vorsichtigeren Verbraucher anzupassen, indem sie in Personalisierung, Kanalvielfalt und effiziente Logistik investieren. „Die Unternehmen, die es geschafft haben, den stationären Verkauf, den eigenen E-Commerce und Marktplätze zu integrieren, sowie gut strukturierte Aktionen und schnelle Lieferungen anzubieten, konnten nicht nur ihren Umfang halten, sondern sogar erweitern“, erklärt er.
Der Geschäftsführer hebt außerdem die Bedeutung authentischer Erzählungen hervor, um das Publikum an Tagen mit geringerer emotionaler Anziehungskraft, wie dem Vatertag, zu engagieren. Kampagnen, die verschiedene Elternschaftsprofile zeigen, auf Humor setzen und kleine Gesten wertschätzen, hatten mehr Anklang. Die Erstellung von thematischen Sets und personalisierten Erlebnissen erleichterte ebenfalls die Kaufentscheidung, ergänzt er.
Aus den Erkenntnissen dieses Vatertags empfiehlt Clein, dass KMUs drei Säulen für die kommenden großen saisonalen Termine beibehalten: frühzeitige Planung, strategische Nutzung von Daten zur Personalisierung von Angeboten und eine agile digitale Betreuung. „Wer es schafft, Marken-Authentizität mit guten Geschäftsbedingungen zu verbinden, hat einen Vorteil, ohne sich ausschließlich auf Preiskämpfe zu verlassen“, schließt er.
