Das Weihnachten 2024 spiegelt die Veränderungen im Verhalten und in den Prioritäten der Brasilianer wider. Laut einer exklusiven Studie von Hibou, einem Unternehmen spezialisiert auf Verbrauchsüberwachung und -einblicke, durchgeführt mit über 1200 Brasilianern, nur51 % der Befragten planen, Geschenke zu kaufenDieses Jahr ein Indikator für die wirtschaftlichen Herausforderungen, denen viele Familien gegenüberstehen. Parallel dazu zeigte die Erhebung, dass14 % der Brasilianer verbringen das Date alleine, ein Anstieg von3 SeitenBezüglich 2023. Trotzdem,40 % sehen Weihnachten immer noch als eine Gelegenheit, die Hoffnung für die Zukunft zu erneuern.
„Wir folgen einer Bewegung, die Anpassung und Widerstandsfähigkeit vereint. Die steigende Zahl der Menschen, die Weihnachten allein verbringen, und die geringere Bereitschaft, Geschenke zu machen, spiegeln sowohl finanzielle Einschränkungen als auch emotionale Veränderungen wider. Dennoch bewahren die Brasilianer die Essenz von Weihnachten als einen Moment der Hoffnung und Bedeutung“, analysiert Ligia Mello, CSO bei Hibou und Koordinatorin der Studie.
Geschenkkürzungen und Listenänderungen
Da die Geschenkabsichten im Vergleich zu den Vorjahren geringer ausfallen, erweist sich das Budget als entscheidender Faktor: Von den 51 %, die Geschenke kaufen möchten,28 % planen, zwischen 250 und 500 R$ auszugeben,20 % zwischen R$150 und R$250, während weitere 20 % beabsichtigen, zwischen R$500 und R$1000 zu investieren. Nur ein kleiner Teil von 12 % beabsichtigt, mehr als 1.000 R$ auszugeben.
Selbst für diejenigen, die Geschenke machen, hat sich das Profil der Beschenkten verändert.Kinder erhielten Priorität, ein Anstieg um 4 Prozentpunkte (54 %), während die Eltern (47%)und Ehepartner(48%) hatte erhebliche Rückgänge, von15 SeitenUnd7 Seiten,jeweils Die Wahl spiegelt einen stärkeren Fokus auf die nächste Generation und auf diejenigen wider, die der Kernfamilie am nächsten stehen.
Zu den 31 %, die dieses Jahr keine Geschenke kaufen werdenAls Hauptgründe gelten Geldmangel (32 %), Schulden (14 %), Ersparnisse (18 %) und fehlende Weihnachtsstimmung (12 %).
Gesundheit steht außer Frage: Kleidung und Parfüm dominieren die Wünsche
Während im Jahr 2023 Gesundheit das begehrteste Geschenk der Brasilianer war, kehrte im Jahr 2024 der Wunsch nach materiellen Dingen mit Nachdruck zurück:Kleidung (22 %) und Parfüms (10 %)ganz oben auf der Liste der am meisten erwarteten Geschenke, gefolgt vonElektronik (11%).Reiseaufenthalte mit7%des Verlangens.
Gesundheit war ein Wunsch für 32%im Jahr 2023 fiel auf9%,Dies deutet auf eine Verschiebung von emotionalen Prioritäten hin zu praktischen und materiellen Bedürfnissen hin.
Ranking der Weihnachtseinkäufe
Für die51%die verschenkt werden sollen, nützliche Gegenstände gewinnen auf der Einkaufsliste an Bedeutung.64%sie werden in Kleidung und Accessoires investieren;35%in Parfüms und Kosmetika;34%in Spielzeugen;22% Schuhe und 13% Bücher.
Einkäufe zeigen ebenfalls konsolidierte Trends.56 % werden online einkaufen,während Akquisitionen in Einkaufszentren (49%)fällen9 Seiten,Vertrauen in den E-Commerce und die Lieferlogistik stärken. Gleichzeitig,43%sie bevorzugen immer noch Straßenläden.
Einsamkeit und Hoffnung koexistieren
Der Anstieg der Zahl der Menschen, die Weihnachten allein verbringen, erreichte14%, spiegelt eine komplexe Realität wider, mit einer Zunahme von3 Seitenim Vergleich zum letzten Jahr Es gab auch eine Stärkung des Hoffnungsgedankens:40 % der Brasilianer sehen Weihnachten als eine Zeit der Erneuerung,während 47 % das Date als eine Gelegenheit betrachten, die Familie zusammenzubringen.
Dieses Szenario offenbart eine Dualität: Während die einen mit Selbstbeobachtung und Einsamkeit zu kämpfen haben, finden andere in dem Date eine Chance, wieder Kontakt aufzunehmen und Optimismus zu entwickeln.
Weihnachtstraditionen widersetzen sich dem Wandel
Bei Tisch sind die Klassiker weiterhin die Protagonisten:Peru (18 %), Chester (11 %) und Pernil (9 %)Sie gehören weiterhin zu den beliebtesten Gerichten. Das Familienabendessen bleibt eines der Markenzeichen des brasilianischen Weihnachtsfestes und wird von 27 % der Befragten gewählt.
Verbrauch mit Fuß auf der Bremse
Das Verbraucherverhalten spiegelt die Suche nach finanziellem Gleichgewicht wider:44 % finanzieren die Weihnachtsausgaben mit ihrem Monatsgehalt,Bereits 2 von 10 Brasilianern werden die zweite Rate des 13. nutzen, weitere 10 % werden die erste Rate des 13. nutzen, während7 % werden zusätzliches Einkommen oder Nebenjobs haben.Für viele war der Schwarze Freitag eine strategische Gelegenheit, mit33 % haben im Rahmen von Werbeaktionen Geschenke gekauft.
„Die Forschung zeigt uns, wie sehr sich Weihnachten an die sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen anpasst. Trotz Einschränkungen und Verhaltensänderungen schätzen die Brasilianer dieses Datum immer noch als einen Moment der Erneuerung und Verbundenheit. Es ist ein Spiegelbild unserer Anpassungsfähigkeit und des emotionalen Werts, den Weihnachten mit sich bringt“, so Ligia Mello abschließend.
